现在广告主的心思真是越来越难猜了!
曾经我以为,只要logo够大,就能赢得甲方爸爸。而现在的我,逐渐懂得再也不能拿这个梗来调侃甲方了。
回顾一下近来大火的广告就能发现,广告主们正在从力求存在感,转变为力求“透明感”,比如京东食品这支广告,就是一个鲜活的案例。
看完这支视频,我最大的感受就是:真·同一个世界、同一个爸妈。
每次回家,老妈也是这样自动开启唠叨模式:“穿这么薄,要风度不要温度”、“整天坐那儿就知道玩手机”、“嫌我唠叨,那你赶快把自己嫁出去呀”;闯进你房间的时候从来不敲门,理直气壮的放下橘子扭着出去;在外面玩的晚了,准会开启连环电话call,永远把你当小孩...
而小时候总是嫌爸妈烦人的你,也总要在离家之后,才会在某个时刻突然长大,意识到他们对你的爱。不知不觉得和他们对调角色,从索取进化成为反哺:开始承包家里的大事小事;从要压岁钱变成了给爸妈派大红包;每次通电话总要叮嘱他们照顾好身体...
老实说,初看这支视频的时候,由于被情节所吸引,直到片尾的logo出现之前,我都没有意识到广告主是京东食品。而这一点,也恰恰成了个别网友diss这支广告的原因。
“广告跟品牌没有关联度,差评!”
“这广告能给京东食品带来直接转化率吗?”
… …
做广告不为卖货,京东食品几百万的广告费难道打水漂了吗?相反,在广告中做个“小透明”,这恰恰是京东食品自己的意思。
01 .
以往在人们看来,广告就是用来宣传产品的。不管是像“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”这样直白的喊口号,还是像百事可乐贺年篇那样想尽办法植入,一定要崭露头角才能起到成效。所以,当看到京东食品在整支广告中,对品牌只字不提,人们自然会怀疑:“这样拍广告,有用吗?”
在我看来,这其实是对京东
食品
的误解。
没错,在广告中,京东
食品
确实扮演了“小透明”的角色,但这种透明感不是指“看完广告却不知道广告主是谁”,而是从以往略显尴尬的品牌硬植入模式,变成了传递品牌态度和价值。就好比以前你看完广告,只会记住“哦,这是京东
食品
的广告”,而现在的感受则是“啊,京东
食品
这支广告好暖心啊”。
镜头虽然少了,对品牌的好感却加深了。
02 .
一般电商平台做广告,其主要目的肯定是卖货。但对于京东
食品
来说,品牌知名度已经足够深入人心,尤其是在过年这样的时机,其本身是不缺流量的。单凭一场营销活动来促进销量,显然已经没有这个必要。
京东
食品
这场营销活动的主要目的,已经从直接促进消费,转变成了传递品牌态度。
每逢过年之际,亲情总是人们永恒不变的主题。京东
食品