现在广告主的心思真是越来越难猜了！

现在广告主的心思真是越来越难猜了！

曾经我以为，只要logo够大，就能赢得甲方爸爸。而现在的我，逐渐懂得再也不能拿这个梗来调侃甲方了。

回顾一下近来大火的广告就能发现，广告主们正在从力求存在感，转变为力求“透明感”，比如京东食品这支广告，就是一个鲜活的案例。

看完这支视频，我最大的感受就是：真·同一个世界、同一个爸妈。

每次回家，老妈也是这样自动开启唠叨模式：“穿这么薄，要风度不要温度”、“整天坐那儿就知道玩手机”、“嫌我唠叨，那你赶快把自己嫁出去呀”；闯进你房间的时候从来不敲门，理直气壮的放下橘子扭着出去；在外面玩的晚了，准会开启连环电话call，永远把你当小孩...

而小时候总是嫌爸妈烦人的你，也总要在离家之后，才会在某个时刻突然长大，意识到他们对你的爱。不知不觉得和他们对调角色，从索取进化成为反哺：开始承包家里的大事小事；从要压岁钱变成了给爸妈派大红包；每次通电话总要叮嘱他们照顾好身体...

老实说，初看这支视频的时候，由于被情节所吸引，直到片尾的logo出现之前，我都没有意识到广告主是京东食品。而这一点，也恰恰成了个别网友diss这支广告的原因。

“广告跟品牌没有关联度，差评！”

“这广告能给京东食品带来直接转化率吗？”

… …

做广告不为卖货，京东食品几百万的广告费难道打水漂了吗？相反，在广告中做个“小透明”，这恰恰是京东食品自己的意思。

01 .

以往在人们看来，广告就是用来宣传产品的。不管是像“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”这样直白的喊口号，还是像百事可乐贺年篇那样想尽办法植入，一定要崭露头角才能起到成效。所以，当看到京东食品在整支广告中，对品牌只字不提，人们自然会怀疑：“这样拍广告，有用吗？”

在我看来，这其实是对京东 食品 的误解。

没错，在广告中，京东 食品 确实扮演了“小透明”的角色，但这种透明感不是指“看完广告却不知道广告主是谁”，而是从以往略显尴尬的品牌硬植入模式，变成了传递品牌态度和价值。就好比以前你看完广告，只会记住“哦，这是京东 食品 的广告”，而现在的感受则是“啊，京东 食品 这支广告好暖心啊”。

镜头虽然少了，对品牌的好感却加深了。

02 .

一般电商平台做广告，其主要目的肯定是卖货。但对于京东 食品 来说，品牌知名度已经足够深入人心，尤其是在过年这样的时机，其本身是不缺流量的。单凭一场营销活动来促进销量，显然已经没有这个必要。

京东 食品 这场营销活动的主要目的，已经从直接促进消费，转变成了传递品牌态度。

每逢过年之际，亲情总是人们永恒不变的主题。京东 食品