“360以前是数字公司，以后将是数字生活公司”。这是昨天2016MASTER360营销盛典让寰寰姐印象最深刻的一句话。
360，历来被业界称为“数字公司”，这本来是因为360这个数字的原因，但在10月12日的“数字创领未来”MASTER360营销盛典上，360直接用“数字”引领主题，看得出360既有心态上的自嘲与成熟，同时其实也恰恰说明了360某种不经意的前瞻，因为互联网本身就是一个数字时代。
从360首次举办的2016 MASTER360营销盛典上，能看到360未来战略方向的调整。从数字到数字生活，这是360面向未来的转型，而且也是符合产业方向的转型。
以周鸿祎最近相对低调务实的打法来看，360这次战略转型并没有被360自己大书特书，只是在业务层面做具体而深入的布局，尽在不言中。而这，才是更是值得行业关注的。
万物互联数字生活与安全一体两面
360转型数字生活的最重要的产品就是，360将旗下的产品资源进行重新整合，推出全新的商业品牌——360推广，通过搭建集平台、内容、媒体与渠道为一体的优质平台，帮助更多企业通过先进的互联网营销手段，将优质商品和服务展现在消费者的面前。
这样一来，更多的国际化品牌能通过360推广将被用户所认知，也可以让更多网民享受到安全和优质的产品服务，这是360向数字生活迈进的重要一步，可以深入影响人们的生活领域。
但为何360却在此刻仍然强调安全？甚至有人称，一面转型生活，一面仍打安全牌，这是不是很矛盾？
非也。向数字生活转型与安全是两个维度，而且这两个维度在万物互联的未来反而更需要紧密绑在一起。
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在活动开始不久的巅峰汇现场，周鸿祎与杨澜对话时，在谈到大家比较关注的360在美国退市事件时，周鸿祎称：“360退市是响应国家号召，配合国家的网络安全的战略考虑以及自身发展需要做出的选择，更是加速业务全面升级、拓展发展空间的重要一步”。
这一时刻，老周仍然不忘360的核心：“安全是360公司立足的根本与核心，保证用户安全，安全也是未来企业相互合作的根本。对于未来公司的发展，360在人工智能方面的需要长期战略规划，就是要创新核心技术。”
事实上，也如老周所说，数字生活时代、未来的IOT时代，安全其实变得更加重要。在电信诈骗案屡禁不止的今天，安全已经成为数字时代的基础，而这也是国家安全战略的一部分。
老周称，360会一直把网络安全放在发展的第一位，同时建设以花椒、北京时间、360影视等产品为代表的优质内容平台，并依托手机、行车记录仪等智能硬件打造更为庞大的产品体系。除了打造安全的内容平台外，360也会不断推出安全的硬件产品，提供软件+内容+设备的三位一体的安全保障，在用户个人安全与国家安全上发挥更重要的作用。
向数字生活转型与安全正是一体两面，越是万物互联，越需要安全。360在转型之时，仍强调安全这一核心，看来也是瞄准了未来方向。
从数字到数字生活
向生活延展，这不仅需要有360传统的搜索、安全卫士等PC以及手机产品，更需要有能影响人们今天生活的产品。正因为360已经在智能硬件、社交直播等新业务领域的布局，所以，360才开始转型。
在互联网3.0的时代下，未来将是万物互联时代，手机、汽车、手环、衣服都会成为连接互联网的入口，同时人们的生活习惯与社会经济结构都在变革。会上，360公司首席商务官杨超谈到，360作为最早的免费服务倡导者，要让新产品为营销赋能，为用户提供线上和线下行为的产品和服务。
越来越广阔的数据应用场景为未来生活、为未来营销带来无限遐想，也对大数据的立体分析能力要求越来越高。通过数据的深度挖掘，360逐渐勾画出用户在PC端、无线端甚至现实生活中的行为路径。进而构建了基于用户PC、移动、现实生活行为的行为链大数据，实现了全面的智慧用户画像。
在未来产品布局方面，杨超表示，360已布局花椒直播平台、北京时间移动视频内容平台、以及影视大全视频服务平台。由此为用户提供社交、内容、新闻等休闲娱乐服务；原有的移动搜索等移动产品也将会有新的增长，2016年的厂商合作、运营商合作、渠道合作将会在2017年有更多的合作方式展开，为360移动化布局和发展提供强有力的保障。
除此之外，对于未来营销，360在品牌化、移动化的战略布局上也将进一步加快。通过帮助广告主真正找到目标始终、做好品牌营销、增强效果转化，来整体提升360商业化的整合能力，帮助企业在品牌渗透以及影响力打造方面做好支撑。
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但如何做好数字生活的转型？这需要技术和实力的支撑。在盛典现场，360商业产品事业部总经理杨炯纬也着重说到要精准分析用户的行为，洞察用户的需求，建立完善的营销生态体系，让“好钢用在刀刃上”。
目前360日均流量已达到250亿，并每天做精准的信息和服务分发，360大数据系统的人群画像中有超过50万的精细用户标签，300多种聚类人群，让每一个用户都是由一堆立体化的标签组成，并通过完整的数据结构分析出每一个用户的行为习惯，甚至是下一步的消费意愿。最终也会根据360的分析跟踪效果，构建安全、精准的营销体系，为用户带来便捷，为企业建立潜在用户画像。
360商易帮助企业主建立并完善潜在用户画像，为各位提供广告投放前的决策支持，让营销更精准；多屏的互动、移动社交的引入、原生广告的广泛使用、信息流的拓展等等，让传播更立体；最终通过360分析跟踪效果数据，构建起营销闭环体系。
向生活拓展的未来想像力
“未来用户应用更场景化，手机助手将会与很多应用相结合，用户直接使用APP即可，因此手机助手也会’消失’，这是手机助手未来的发展方向。另外，360最熟悉开发者，我们有大量的开发者和他们的数据，利用大数据将开发者与用户连接起来，为开发者提供更大的商业价值。”360手机助手事业部总经理陶伟华如是说。
未来的场景应用已经是方向，不仅是手机助手，包括360诸多的硬件产品都已经与生活紧密相关，如360儿童手表、360车载记录仪等，但不只如此，在面向年轻人的社交直播上的布局更显示出360的未来生活想像力。
9月6日，花椒直播一条官方视频引发轩然大波。视频中，花椒直播的全新跨界饮品——花椒之液首次亮相，还曝光了花椒之液的制作流程，选用花椒之乡优质贡椒和神秘配方，经过28道工序精制而成，力图“打造舌尖上的精华”，再加上花椒这个很独特的名字和食材，调性十足。
当然，后来事实证明，花椒之液这个产品更多是为当时“花椒之夜”直播造势而推出，但这其中就没有360以及老周更多的试水吗？
现在，“花椒直播+”的生态战略已经形成，这一平台还能做些什么？除了“直播+电商”之外，基于品牌优势，未来推出自己品牌的饮品，这也是可以一种可能。就算花椒直播自己不做产品，但基于品牌影响力，把360以及花椒的影响力向更深的生活层面拓展，深入年轻人的生活，让360从数字行业的品牌，走向数字生活层面，这本身就是一个好的探索，这也是互联网公司在未来时代应该有的发展方向。
活动现场，基于360产品和数据体系，这次营销盛典还推出了《2016年中国互联网用户消费行为洞察报告》、报告结合了最新的用户趋势，内容呈现96.6%网民在衣、食、住、行等十大领域消费行为的变化。其中，趣味榜单则根据时下最流行的“网红”话题进行趣味解读。
影响生活、成为数字生活时代的拥有话语权的企业，这就是今天360要进行的转型。
据悉，2017年，360推广会更加注重在内容和移动增长方面，在做好品牌曝光、品牌联动、帮助广告主找到真正的目标人群的同时，整体提升360整合营销能力。
十年前，360用免费软件开启了真正意义上的“互联网时代”；十年间，360一直是免费安全服务的倡导者和颠覆者。十年后，360正在用产品创新及商业化创新去实践两个维度的发展：安全和数字生活。
而这两个维度本来就是万物互联系统的一体两面，这正是360非常明确的未来方向。更何况，今天的老周越来越低调、务实，但其中的野心勃勃仍可以看到，所以360的未来方向更值得关注。
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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee），是覆盖超过1000w人的Wemedia联盟成员之一，2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。
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