历史的进程也真是奇妙啊！
国内原创的华语音乐剧和墙外风波不断的Facebook，可以说是风马牛不相及...然而，随着
《隐婚男女》前往墨尔本
，以及
“剧燃”试水Facebook
，两者就这样被联系到了一起~
最终上线的两版中文FB广告
本文试图复盘一下这个神奇的项目~多亏了《隐婚男女》这个
为国争光的音乐剧佳作
，我们见识到了
海外华人的市场潜力
，也体验到了把特朗普送进白宫的
Facebook算法的威力
！
笔者最早接触《隐婚男女》，是去年9月看了北京末场...虽然很早就把这部剧比作《七月与安生》，甚至钦定为
17年年度原创音乐剧
，但一直也没有契机与该剧结缘~
直到它斩获了大邱音乐剧节的
最佳国际音乐剧大奖
，并在快报中提到“下一站，澳洲
见！”笔者把好消息分享给澳洲的小伙伴时，机遇从天而降！
要先感谢Lucy的热情援助
于是乎，几经辗转，笔者成功将《隐婚男女》的制作人对接给了澳洲SBS中文台的媒体老师~ 在大家沟通采访时，也了解了这部剧来墨尔本演出的详情：剧组携手
开心麻花
的澳新部和在当地的老司机
普亚文化
，各显神通，直接将这部剧空降
墨尔本大剧院
，并且
针对华人观众，用中文演出！
连宣传片都是纯中文的
当时，“剧燃”还没有进军Facebook的想法，却在不知不觉中为将来搞事情埋下了伏笔...
而“剧燃”进军Facebook，也是各种机缘巧合——一方面见证了算法的威力，另一方面又恰好有了相应的资源...总得来说，
哪怕我们只是小鱼小虾，利用
Facebook上的
海量数据
和
亿万人脉
，投放广告也非常效果拔群！
之前投放的英文广告，给FB页面积累了一定的粉丝基础
FB对于“纽约客”的画像，大家觉得准吗？
不过，密谋安利《隐婚男女》时，我们心里也是在打鼓的：毕竟要打
中文的广告，而且还是在地广人稀的大“土澳”宣传“原创音乐剧”...根据Facebook的数据，墨尔本的华人受众总共也就12万人，对演出感兴趣的又有多少呢？
人数少到我们都不需要再进一步细分...
结果，惊喜不断！我们投放的广告先是被系统
评为了9分
（满分10分）：这意味着能被展示给更多的华人，获得更好的反馈！
Facebook上的评分细则
更深层次的来说，高关联分更说明了
华人观众非常给力！
他们能和音乐剧的广告形成良好的互动，进而扩散了剧目的影响~
所以说，
我们用有限的预算触及到了尽可能多的潜在观众，并引导了近200名感兴趣者前往落地页进行购买和查看详情~
当然，这只是对当地主办方一系列努力的补充，毕竟更多的华人观众是通过大众媒体、线下渠道以及微信获取了该剧的信息...总之，宣传的效果不错，剧组目前也已经抵达墨尔本，全心准备着
明天晚上
开始的演出！
《隐婚男女》的海外之旅还会继续走起！
明年将前往悉尼和奥克兰等地
很荣幸为了把好剧推送给合适的观众，做了些微小的工作！
这次Campaign还有一个小插曲，或许值得笔者吹一辈子（大雾...
大家都知道Facebook收集的数据很多，算法也很牛，甚至能扭转乾坤把特朗普送进白宫>
比如说，FB最新上线了一个“预算优化”的功能，试图取代传统的“A/B测试”，在多组方案的情况下，更快地选出表现更好的，并将预算分配向赢家倾斜...这听起来没什么毛病，我们之前的
Campaign也感觉
“预算优化”的效果不错~没想到，这次却出了问题：
前三天：上下两组哪个更有潜力？
直观的看上图，显然上面的表现更好，预算也都分配到了那一组...可经过进一步的分析，笔者选择手动暂停上面的组，给下面的一个机会~
因为上面的重复率（3000+印象/2000+用户）已经接近了1.5，效果也是逐日下降——表明
后劲不足
，只能在小范围内重复~而下面的组其实投放的渠道更广，只不过受最初表现的影响，没有得到太多的展示机会...
证明自己，有时只要一个机会！
结果
第二组
在足够的展示量之下，当日就完成了逆袭，并在后续几天内强劲地跑出了更好的结果~
这个锅，FB的“预算优化”必须要背——它
根据第一印象太早下了结论
...或许这种武断在90%的情况下都是准确的，但我们这次针对的目标群体是比较特殊的墨尔本华人，需要给广告多一点试跑的时间！
我们又尝试了发英文内容，进一步宣传
结果更加吸引眼球（虽然这些吃瓜群众不一定会去看剧
总的来说，Facebook的算法是极好的，但也有一定的局限，需要人类的监督...我们还做不了甩手掌柜，却能四两拨千斤的利用AI，飞地更高更远~
“剧燃”@FB将致力于：
向全世界的观众推广国内的好剧~
