柏拉图说，谁会讲故事，谁就拥有了世界。
这句话放在方太身上正合适。
从2015年年底开始，方太的广告有了不一样的面貌。它不再是传统品牌那样的广告打法：找一些当红明星，拍一些吆喝式的推销产品卖点的硬广。而是变成了一个爱讲故事，时不时戳你泪点的厨电品牌。
那么，方太都讲了哪些故事？
本文梳理了一下方太近两年在social上投放的TVC，分为油烟机不跑烟运动篇、品牌篇、蒸箱篇和消毒柜篇。也许是你看过最全的方太TVC广告合集。
智能油烟机是方太的核心产品，产品slogan是：四面八方不跑烟。但是消费者在选购油烟机时，“大吸力”“洗得干净”这样的通俗说法更能够俘虏他们的心，“不跑烟”并不占据优势。为了使“不跑烟”深入人心，方太发起了假广告系列、产品自黑、产品公益路线三波广告。
1. 假广告系列
作为天生与油腻的厨房为伍的厨电产品，厨电广告不好做。因为时下年轻人的兴趣点一般是护肤、海淘、美容等时尚话题，谁会去关注一个油腻的机器呢？
年轻人或许不会关注厨房里的油烟机，但一定会关心头发、皮肤、眼睛和妈妈的健康。
于是，方太讲了四个故事—
儿子在电话里听到老妈咳嗽后，带着一瓶枇杷露心急如焚赶回家，谁知被老妈批评了一顿，原来引起妈妈咳嗽的，不是咽炎，而是油烟；
当你以为这是一个枇杷露广告时，最后才知道是油烟机广告
一个美女披着散发一本正经地讲一些关于头发分叉、油腻的事情，当你以为这是一个无趣的洗发水广告时，突然一个转折—导致秀发问题的根源，是油烟。
洗发水假广告
假广告系列共有4支，分别是洗发水、护肤品、眼药水、止咳药。广告的聪明之处在于，用反转的故事套路，成功吸引用户像关心她们的肌肤一样关心油烟机了。
其余3支广告请戳传送门：
《这个一分钟的广告，颠覆了你几次认知？》
当消费者开始关注油烟机时，如何让他们从众多油烟机品牌中，认准方太智能油云魔方？
方太云魔方油烟机最大的卖点是“蝶翼环吸板”，但消费者对这块板的认知程度并不高，于是方太请来了《夏洛特烦恼》的主演沈腾和马丽，讲了一个“夏洛特烦恼续篇”的故事—
马冬梅怀孕了，夏洛在厨房给马冬梅做饭，油烟弥漫。夏洛打电话愤怒质疑方太：你们广告里不是说四面八方不跑烟吗？我现在家里四面八方都跑烟！后来马冬梅挺着大肚子做了一个小动作，油烟问题成功解决。
原来，夏洛家里油烟滚滚，不是方太油烟机的问题，而是夏洛没有扣上那块“蝶翼环吸板”，通过一黑一转，产品的独特卖点一下子变得印象深刻。
视频请戳：
3. 戒烟公益广告系列
油烟机广告不好做，油烟机公益广告更不好做。在15年和16年国际肺癌日，方太共发布了三支公益广告《甜蜜戒烟令》、《最难的事》、《爱人 敌人》。
在《甜蜜戒烟令》里，方太讲了一个关于戒烟的甜蜜故事—
一位小女孩在街上手拿着棒棒糖，看见抽烟的路人就递给ta一根棒棒糖，衣服背面写着：用我的🍭换你少抽一支烟。
结尾字幕：我们谢谢你不抽烟，也保护你不吸烟。
甜蜜戒烟令
《甜蜜戒烟令》抛弃了戒烟广告常用的恐吓手法，以小女孩用棒棒糖换取路人一根烟的方式，既温和甜蜜地传达了戒烟的公益主张，也体现了方太的人文关怀。
在《最难的事》里，方太展现了一个心疼儿子又对儿子吸烟无奈的母亲—
母亲在收拾儿子书桌时，发现已经空了的烟盒。母亲叹了口气，她知道儿子离不开它，需要靠它解乏、提神。她心疼儿子抽烟伤害身体，但她不知道，她每做一顿饭产生的油烟，不亚于吸一支烟。
最难的事
在《爱人，敌人》里，讲述了一个关于“早恋”的故事—
儿子偷偷瞒着母亲和“恋人”约会，在饭后的间隙、在游戏厅、在房间里。最后，他们的约会被母亲发现了。其实，儿子的“恋人”是香烟。
《爱人敌人》里，女主的衣服颜色是按照香烟设计的
这两支广告的洞察是：最怕你被烟伤害的人，却是被烟伤害最久的人。
传送门：
《假如你在街头遇到一个递给你🍭的小姑娘…》
《我错了，现在才给你看这支国产公益广告》
复盘方太油烟机这三波不跑烟的广告，我们发现它是非常有节奏的推广告。
假广告系列重新建立了消费者与不跑烟油烟机的联系；自黑篇突出产品卖点，告诉消费者是怎么做到不跑烟。公益篇升华不跑烟机的价值，从情感上打动消费者。
方太的全新品牌主张是「因爱伟大」，所谓「因爱伟大」并不是指因为爱就变得伟大，而是说关爱家人是一件力所能及的伟大事情。
在这样的品牌主张下，方太瞄准了各大节日，推出了不同风格、形式但充满爱意的广告。
1. 母亲节智能妈妈
“感恩母亲”是每个品牌在母亲节都会说的话，如何在千篇一律的腔调里，发出独特一点的声音？
方太开了一个大脑洞故事—
在未来的某一天，出现了一套代号“M”的人工智慧系统，它比全天下所有人都更了解你，知道你的位置，可以时刻与你对话，看见你连续加班会提醒你找时间和男朋友见一次面，知道你胃酸过高主动为你准备养胃的饭菜。
这个智慧系统不是别人，是你的妈妈。
传送门：
《您的好友“天价人工智能“已上线》
2016年中秋，方太发布了一组古风盎然的宋词TVC。
《点绛唇》
金风秋实，
郁郁香秾频频顾。
兰心小躇，微瑕怎堪入。
飞流纵驰，时光不相误。
斜阳暮，琼浆凝露，
君在归时路。
不忍素手洗杯盘，爱若无缺事事圆
方太水槽洗碗机
岂止会洗碗 还能去果蔬农残
在这个崇尚舶来文化，追逐热词的时代；在这个房价攀升，人人都活得焦虑不安的时代，你很难想象，会有品牌为这样的创意买单。它考验的不仅仅是品牌的魄力，也考验消费者的耐心。
事实证明，它成功了。不少朋友兴冲冲过来跟我安利：你看过方太的中秋广告了吗，拍得太美了！
在这个宋词系列里，依然是在讲故事—
比如《点绛唇》—金秋时节，空气中传来诱人果香，佳人想大快朵颐，又害怕果皮上的细菌农残。她用方太水槽洗碗机洗干净水果，等恋人回家一起分享。
《点绛唇》、《蝶恋花》、《相见欢》合集
感受下这个画面：
试想，不管我们走在回家的路上，还是到家打开电视机，看到的中秋节广告都不再是“今年过节不收礼”之类的洗脑神句，而是缓缓道来的唐风宋韵，这种如沐春风的感觉—
何止是惊艳。
传送门：
《说这是最有情怀的中秋节广告，我绝对赞成》
在圣诞节这个舶来的节日里，方太如何讲故事？
每一个小孩都相信有圣诞老人的存在，他们相信在床头放一个空袜子，第二天就能收到圣诞老人的礼物了。
于是方太讲了这样一个故事—
圣诞老人在派发圣诞礼物时，礼物被“烟囱”吸走了。为了不辜负小孩的期待，他连夜做了一桌丰盛的早餐。
其实，关于圣诞老人把礼物弄丢，用做饭来替代礼物的桥段是年轻的准爸爸想出来的，这一切都是为了让妈妈肚子里的宝宝以后能认真吃饭，爸爸才编了这么一个故事。
为什么要编故事呢？因为：
传送门：
《方太这次又拍了支烧脑广告》
4 . 方太情人节
“情人节送什么礼物？”这是男生们在情人节来临之前都在头疼的命题。而“情人节他会送什么？“则成了心怀罗曼蒂克梦想的女生们最为期待的甜蜜。
如何在这个浪漫的节日关联到一点都不浪漫的厨电产品？方太想了一个走胃的切入点：男生们为什么就不能老老实实给自己的女神做顿饭呢？
方太告诉你：只要她吃的开心，送什么都不会错。
传送门：
《方太又出新广告，专治情人节不老实的男人》
讲加班的广告有很多，最能打动我的是方太蒸爱外卖系列。
蒸箱最主要的功能是养胃，而加班一族是亟需养胃的。方太将目光瞄准70、80、90后，喊出了一句颇为动人的slogan：改不了加班的命，善待加班的胃。
在这个加班系列里，方太讲了三个加班故事—
入职一个月的90后职场菜鸟为了赢得实习岗位每天都在加班；刚创业的80后小老板因请不起人而身兼数职每天都在加班；处于夹心层的70后高管因高额的房贷车贷每天都在加班。就在他们加班的间隙，意外收到了家人的暖胃外卖。
传送门：
《你啊，改不了加班的命》
关于歌颂母亲，除了说母爱伟大、坚强、隐忍，还可以怎么表现？
方太消毒柜展现了母亲的另一面：纠结、胆小。
在这支「爱，所以怕」的TVC里，我们看到了那个不一样的妈妈。她期待你快点长大，又害怕你太快长大；希望你能吃苦，又怕你太辛苦。
TVC视频文案：
1 岁：爱她的天真 怕她太天真
3 岁：鼓励她勇敢 怕她太勇敢
8 岁：喜欢被她依赖 怕她太多依赖
13 岁：希望她能吃苦 怕她太辛苦
18 岁：想她快点长大 怕她太快长大
22 岁：期待她飞得更远 又怕她飞的太远
爱 所以怕
注：视频请“阅读原文”。
在社交场上，有两个品牌正在依靠鲜明的社交定位，持续的广告行动，在网上收获了一箩筐广告好评。一个是杜蕾斯，一个是方太。
杜蕾斯用段子俘虏用户，方太用故事打动人心。
段子可以消解性尴尬，故事能够让冰冷的物件有温度。
一张车票无足轻重，但如果是一张攒了一个月伙食费，跨越大半个中国去看恋人的车票就十分有纪念价值。
一颗戒指并不珍贵，但如果有了爱人“今生今世”的承诺就变得弥足珍贵。
一台油烟机并没什么了不起，但如果蕴含了家人的拳拳关爱之心就有些不太一样。
在方太的广告里，厨具不再只是厨具，它是桥梁，是纽带，是融合剂，是家庭成员，它紧密连接丈夫与妻子、父母与儿女的关系，让家庭成员感情更亲近、融洽。
从做“洗发水”“眼药水”“护肤品”到发布“人工智能”，从第一支宋词TVC到首支产品公益广告，方太一直在跨界尝试不一样的广告玩法，而无论形式如何变化，故事如何脑洞大开，广告的出发点—关爱家人从未改变。
注：本文所涉及的方太广告，均由方太的创意代理商胜加广告完成。
你眼中的方太广告是什么样的？
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