初春的傍晚，《王者荣耀》冠军战队出现在宝马1系运动轿车专场的活动现场，背后所代表的新兴娱乐方式——游戏，俨然得到了传统势力的“重估”。
根据腾讯与宝马方面的透露，在《王者荣耀》的游戏中，双方通过定制游戏角色皮肤，以年轻玩家们乐于接受的游戏语言进行交流，让玩家在游戏过程中认知并接受“最年轻的宝马”所表达的个性和独立自我。新皮肤很快将在游戏中与广大年轻玩家见面。
依靠着移动终端所带来的便利性，五个人聚在一起“开黑”已经成为当下年轻人的一种生活方式。宝马能够与《王者荣耀》达成合作，最为直接的效果就是可以直接拉近宝马与年轻人之间的距离，毕竟“品牌年轻化”是宝马今后异常重要的战略之一。
碎片化时代让人们的社群化特征越来越明显，有着类似教育背景、工作经历、个人喜好的人群形成了不同的“圈子”，品牌商以往追求大而广、简单粗暴的“硬广模式”难以奏效，反而通过搭建场景与用户互动的方式能收到奇效。毕竟年轻一代的消费者不再会崇拜某个品牌，品牌必须用他们的语言跟他们交流，满足他们独特的生活方式的需求。
在去年的国产2系上市之时，宝马就曾特别演出了一场话剧，邀请方文山、何念等作主创，吴尊、昆凌演出，并将车型信息植入其中。到了今年的1系活动中，宝马将年轻化“搞得更大”，将品牌信息夹杂在游戏中进行传播，并且还专门赞助了爆款网综《火星情报局》。
目前，《王者荣耀》的活跃用户已经超过5000万，庞大的用户基数可以让《王者荣耀》在虚拟世界中与玩家进行实时互动。可以看到，以游戏为代表的互动娱乐媒体，其实已不仅仅是一些娱乐工具，也不仅是媒介渠道，它正在成长为一种新型信息空间——在这个空间中，人们沉浸其中，投入感情，追求意义，表达自己的价值观和世界观。
因为《王者荣耀》内的英雄多为一些历史上的人物，有不少玩家因此去专门专研历史、文学等古典文献，有的因为喜欢游戏中的李白而爱上这位“诗仙”的诗歌，去背诵《将进酒》、《蜀道难》等经典，还有的主动对游戏内的人物进行文学、漫画等形式的同人创作。
玩家们主动去探寻游戏世界观的行为，开始让《王者荣耀》从单纯的游戏行为蜕变为某种形式的文化符号。
与此同时，《王者荣耀》的电竞体系在日趋完善，通过竞技比赛所衍生出的内容已形成矩阵趋势，在《王者荣耀》的体系里，玩家不光可以进行游戏竞技，还能观看赛事直播、相关娱乐节目等，据了解，KPL的赛事进程中衍生了380期赛事节目，例如《荣耀大拷问》《鱼嘴滑舌》《荣耀惊醒时》《大神团》等。总共产出了9600分钟的精品内容。
也就是说，《王者荣耀》是一款带有文化符号与体育竞技相结合的复合型游戏产品，有着相当密集的触点可以与外界连接，当然也包含着类似与宝马这种品牌商进行营销合作的空间。
在宝马之前，《王者荣耀》就与诸多知名品牌进行过合作，在1月1日至1月15日期间，《王者荣耀》联合肯德基在游戏内推出了“人气荣耀餐”，活动期间购买套餐即赠闪卡一张，闪卡内含价值20-116元不等的游戏礼包。
对于《王者荣耀》而言，通过与现在的宝马，之前的肯德基等品牌进行合作，能拓展自身向大众市场迈进，让游戏与电竞这种新颖的娱乐方式不再局限于年轻人，不光是要培养游戏的“迷妹”、“迷弟”，还要诞生出更多的“迷婶”、“迷叔”，而用户群体的扩大化与多样化，也将进一步促进游戏本身的文化拓展。
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