专栏名称: Morketing

Morketing-全球移动营销第⼀媒体，源于Mobile Marketing，O包含Mobile、Global等。创办至今，从单⼀媒体发展为营销⼈的服务平台，内容报道为根本，拓展活动、魔客研究院、魔课等。Slogan：用营销连接商业世界！

AP勘讯副总裁，亚洲区负责人Jun Cao谈极致ROI与品牌｜灵眸大赏2024

Morketing · 公众号 · · 2024-11-18 21:59

正文

11月21日，第九届·灵眸大赏Morketing Summit将于中国·上海举办。

第九届 · 灵眸大赏以「十年」为题，围绕品牌 - 系统之美，出海 - 生而全球， AI- 生成式营销、以及 “ 新流量场 ” 等重点话题，共设 1 宏观论坛与5大分论坛。届时， Morketing 将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，与营销人共同「回溯原点，探索奇点」。

编辑｜Innocent Roland

2000 年， Analytic Partners 勘讯咨询（以下简称 AP 勘讯）在纽约成立，彼时的营销市场还是电视、广播、报纸和杂志广告的天下，后世搜索广告巨头 —— 谷歌才不过刚刚成立两年。

但平静的水面下是汹涌的暗流，即使广告仍然在以传统媒体不断触达消费者，但伴随着 web1.0 向 web2.0 时代过渡，以及消费成为主流文化，膨胀的数据信息已经成为注脚，落在了新世纪的扉页上。这一切都让信息从单向静态变成了互动共创，也使营销的效率和结构变得焕然一新。

如果说 AP 勘讯成立的 2000 是传统广告向数字广告转化的起点，那么 2014 年则是全面转向移动互联网、全盘数字化的开端，由此，在过去漫长的十年时间里，数字化营销一直以来都在探索和探讨关于 “ 品 ” 与 “ 效 ” 之间的平衡和取舍，到了今年，很多人说要放弃品牌追求极致 ROI （即每一笔预算都要算得出打得正的生意），也有人说品牌是一项长期投资，无论在多么困难的时刻，都不该放弃品牌的价值。

到了 2024 年，营销环境日益复杂。传统的职能划分逐渐模糊，电商和短视频等新兴渠道的出现，让营销方式变得更加多样化，这不仅改变了营销的内涵，也让营销的实施更加复杂。随着这种转变， “ 品 ” 与 “ 效 ” 的问题，已经不再局限于营销层面，它们正逐渐渗透到企业的整体经营战略中。

在这种背景下， AP 勘讯提供的 商业分析（ Commercial Analytics ）解决方案 和 GPS-E 商业决策平台 ，为营销人员提供了前瞻性的战略支持，帮助他们在更加复杂的市场环境中做出明智的长期决策，提升品牌的竞争力。 AP 勘讯的解决方案能够全面测量评估并预测市场中各类商业驱动因素的影响，包括品牌、消费者、产品、运营、市场以及外部因素，从而助力企业作出数据驱动的决策。

对于 “ 品 ” 与 “ 效 ” 这一话题， AP 勘讯也有其独特的看法和思考。

正如对方在此前的一次采访中对 Morketing 说的一样： “ 我们的测量解决方案会综合考虑短期战略性决策和长期品牌建设两方面，只顾眼前利益是走不远的，但过分好高骛远，会让品牌快速跌落。所以我们会使用多种关键绩效指标（ KPI ），比如市场渗透率、品牌健康度和客户终身价值（ CLV ），来评估长期影响，并指导决策过程。 ”

为此，在第九届 Morketing Summit 灵眸大赏现场，Morketing特邀Analytic Partners勘讯咨询副总裁，亚洲区负责人 Jun Cao 女士 到场，并在 宏观论坛·《十年》 论坛中担任圆桌嘉宾，为我们分享 Analytic Partners 勘讯咨询对市场变化的看法与思考，或许能让大家在“品”与“效”的论证中，找到新的方向与思考。

出席场次

灵眸大赏·宏观论坛·《十年》

圆桌论坛

极致ROI还是品牌为先？

AP勘讯副总裁，亚洲区负责人Jun Cao谈极致ROI与品牌｜灵眸大赏2024

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