新赛季，苏宁旗下的 PPTV 聚力体育将取代乐视体育，成为中超新媒体独家合作伙伴；而这个赛季，中超还将首次把短视频版权资源出让，由另一家官方合作伙伴——今日头条揽得，一签就是四年，从 2017 持续到 2020 赛季。
文 | 闫浩
别了，乐视体育；你好，PPTV，以及今日头条。
谁能想到，就在 2017 赛季中超联赛开打的倒数前一天，乐视、腾讯、PPTV，这三家布局足球赛事的内容巨头还在为谁能拿下本季中超新媒体转播权争得焦头烂额。
本来， 2016、2017 两个赛季的“独家新媒体转播权”，已经被彼时来势汹汹的乐视体育以 27 亿元人民币拿下，谁料乐视自去年四季度以来遭遇一系列资金危机，以高价拿下近百项赛事版权的乐视体育，自去年 11 月起就交不起中超版权费了。
曾经花了 80 亿盘下中超五年版权的体奥动力，不得不再次寻找下家。
根据此前懒熊体育的消息：
腾讯、乐视、PPTV 本来会共同拿下本赛季中超全部 240 场 PC 、移动端和 OTT 端转播权，每家需要缴纳的金额在 4-5 亿元之间。
但 3 月 1 号晚间的决策表明，PPTV 自己吃了独食，而剩下短视频这块的权益，也是被今日头条拿走了：
36氪获悉，新赛季，苏宁旗下的 PPTV 聚力体育将取代乐视体育，成为中超新媒体独家合作伙伴，拥有 PC 和移动端全部 240场 的新媒体转播权，版权暂时签订一年，版权价格为 13.5 亿元人民币；而这个赛季，中超还将首次把短视频版权资源出让，由另一家官方合作伙伴——今日头条揽得，而且一签就是四年，从 2017 持续到 2020 赛季。
苏宁是最大赢家？
总之，乐视体育已经败下阵来。继一天前彻底丢掉亚冠、世界杯预选赛亚洲区12强赛的转播权和信号制作权后，他又失去了自己曾经苦苦追求的中超版权。
赢家是接盘方 PPTV ，背靠苏宁，PPTV 近来杀伐决断，不断收复失地，去年斥 7.21 亿美元巨资从新英手中拿下 2019-2022 赛季中国大陆及澳门地区英超独家全媒体版权，如今高价拿到中超独家版权，可谓实力雄厚。
值得注意的是，就在此次版权交易前，
华人文化产业投资基金已经确定将其所持的体奥动力股份出售予苏宁
，苏宁由此成为体奥动力的控股方。
体奥动力 80 亿拿下中超五年版权
换句话说，体奥动力把中超版权卖给苏宁控股的 PPTV，一定程度上就是左手倒右手。
再来看一下苏宁的体育布局拼图，俨然已经是进化版本的“乐视体育”了，横跨零售、地产、投资、金融、文化、体育六大板块的苏宁集团，过去一年多来把大笔投资洒向足球产业——中超球队江苏苏宁、意甲球队国际米兰，英超、西甲、中超版权，PPTV、龙珠直播、懂球帝、创冰大数据——覆盖足球俱乐部、赛事版权、媒体平台、内容社区、数据公司、直播平台等多个领域。
看起来，苏宁比乐视更能撑起“体育大生态”这个词。
今日头条怎么布局短视频
与乐视、腾讯、PPTV 在正面战争上围绕转播权争斗不同，移动内容分发巨头今日头条选择了一条前所未有的合作方式来布局中超——短视频。
2016 年被视为短视频爆发元年，今日头条、快手等一批短视频平台迅速崛起。由于短视频相对创作门槛较低、更适合碎片化消费场景的特点，此前各大短视频平台更多把目光聚焦在 UGC 内容上，今日头条在去年还推出了面向短视频创作者的十亿元补贴计划。但在进入 2017 年之后， PGC 内容的竞争已经愈演愈烈。
体育领域的内容尤甚，此前，头条就与美国著名职业摔跤联盟 WWE 达成合作，“WWE中国” 的头条号累计播放量已经达到千万级。
WWE的头条号
毕竟，相比传统内容版权运营方与门户网站以及长视频网站进行合作，体育类短视频的价值还尚未被挖掘完整，中超作为顶级视频 IP ，其能带来的优质内容和流量拉动能力，是今日头条所看中的。
而这也是体奥动力首次把短视频作为中超的一个单独类目进行内容合作，凭借今日头条的海量用户以及推荐算法带来的内容分发能力，光是其产生的广告价值，就足以令人垂涎。
据接近今日头条的人士透露，本次合作后，今日头条提供的视频将包括所有中超赛事的官方3分钟集锦、本赛季首次尝试的赛中实时EVS慢镜头（进球、红黄牌等事件型）回放短视频。另外，体奥动力制作的中超人物访谈等周边节目视频也将同步到今日头条短视频频道。
今日头条上对足球感兴趣的活跃用户，数量在千万级，显然，中超的优质短视频内容将在头条上将获得热捧。虽然目前具体合作条款还不得而知，但根据业界惯例推测，双方很可能选择商业化保底+分成方式的进行合作。
版权大战的未来
本赛季的中超联赛的版权，在苏宁的左右手腾挪倒转以及头条这样新入局者的介入下，勉强开辟出一条道路，但这条路绝不是康庄大道。
