对于医美赛道的布局，欧莱雅今年动作尤其频繁。
今年8月，欧莱雅宣布收购瑞士护肤品集团Galderma高德美10%的股份。通过此次收购，双方将在皮肤病学、皮肤生物学、诊断工具和评估工具方面建立战略科研合作伙伴关系。另外在今年3月，欧莱雅旗下品牌修丽可推出品牌首个三类医疗器械产品——“铂研”胶原针，即注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白溶液。其实早在2023年，欧莱雅就与锦波生物达成合作，锦波生物成为欧莱雅修丽可胶原蛋白注射类产品的代工厂。
从欧莱雅最新财报数据来看，在2024年前三季度，皮肤科学美容事业部是五大部门中增长最快的部门，同比增长11.3%至53.93亿欧元（约合人民币411.73亿元）。
这一数据再次突显了皮肤科学美容在欧莱雅整体业务中的重要性和增长潜力。一个标志性的事件是2023年2月中旬，欧莱雅将其活性健康化妆品部，更名为欧莱雅皮肤医学美容部，正式向皮肤医学美容赛道布局。
此次欧莱雅的投资行为，可见其在皮肤科学美容领域进一步的“野心”。有行业人士表示，于品牌方来说，覆盖更高纬度的背书渠道（如医美医院、医院皮肤科等渠道），通过专业的皮肤诊断与产品的治疗护理搭配，或者是主打医美项目的联合护理效果，也能获得更多消费者的认可，更加深化品牌心智。
欧莱雅的最新财报也显示，今年前三季度，北亚市场（包括中国）成为唯一出现负增长的区域。据财报数据，前三季度，欧莱雅北亚地区销售额下降3%，至74.3亿欧元（约合人民币567.24亿元），三季度跌幅扩大至6.5%。欧莱雅认为，这一变化主要是由于中国大陆消费者信心的持续低迷。
如今的化妆品产业已经告别了高增长阶段，随着国内功效护肤市场竞争日益加剧，单靠“拼成分”“卷浓度”的时代过去，欧莱雅仅凭玻色因很难再抢占消费者心智，急需注入新鲜血液。
在要客研究院院长周婷看来，欧莱雅此次投资布局，说明其接下来在美妆专业线上会进一步发力，美妆专业线具有更强的高端化、专业化特点，基于产业链的垂直整合是强化专业线优势的最有效手段，同时也说明了欧莱雅进一步高端化发展的决心。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，医美市场的巨大前景，是欧莱雅投资布局很重要的方向。尤其是在中国市场，医美市场整体的发展潜力、增速和规模是全球最强的。
“投资线下医美机构，可以作为其在线下拓展的一个非常重要的渠道，未来欧莱雅肯定还会有很多其他不同类型的医疗器械产品，都需要依赖线下渠道的强绑定。”张毅说。
资深女性消费品管理专家、天勤品牌咨询CEO罗文琴也认为，欧莱雅在医美或是医研品牌上的布局，比起本土品牌的自创，更多地是利用其资本的优势进行收购，这种外延性增长的路径是欧莱雅较为擅长的，从其早前拟收购高德美10%的股份和投资“颜术医美”，在战略上可以看出，其对医美渗透率越来越高的中国市场的重视。
“虽然目前国内消费承压，但高端人群对于即时效果显著的医美的刚需依然强劲。这些举措并非只是单纯地为了拓展线下，对于一个拥有众多高端美妆品牌的国际集团而言，为用户提供一体化美肤解决方案的发展趋势是必然的，这也是未来增加消费者粘性的重要探索。”罗文琴表示。
