意外的热潮：手机的小视频时代

每到年底，各路晚会就来轮番抢戏，明星大V们也跟着一波一波刷着存在感。其实这些晚会除了看热闹之外，信息量也是蛮大的。晚会举办方、举办场地、举办规模甚至是赞助商这些因素所传达出来的信息，或许预示着未来一年某个行业发展的走向。

比如刚刚结束的微博之夜，除了明星们刷足存在感之外，一个阅读量过亿的 话题标签 #全明星光影闪拍#加上一支播放量过千万的视频 就 告诉我们：手机即将多一个标配技能，那就是小视频。

小视频的系统营销

没有旁白，没有推销，没有“充电5分钟，通话两小时”，OPPO这次R9s的营销视频里似乎变得非常克制，仅仅是让明星们来使用一下自己的功能，而这恰恰是根植于产品，深度了解用户使用逻辑后的一次系统营销。

关键词一：行为

所有热点和流行潮的本质是“行为”，而与OPPO R9s关联最紧，与时尚关联最紧，与受众关联最紧的行为无疑是拍照，选取这一行为作为热点激活与参与方式无疑是切中要害的。

关键点二：注意力

让行为获取注意力流量进而发起流行潮，有两个条件：一是前所未有，另一个就是让自带高注意力流量的人参与进来。

而OPPO选择年终、微博之夜合作和拉动各个圈层流量明星参与到这条自拍大集锦中来，就保证了庞大的基础注意力流量，同时统一而充满科技感的背景，明星的数量范围，视频拍摄分发形式，都是行业首创。这条小视频同时做到创造流行潮的两个条件，不火都没天理。

关键点三：激活流行潮的营销系统

这条小视频的优秀毋庸置疑，但支撑着这条视频的庞大营销系统也功不可没。

首先，在前端小视频迈入的统一背景与明星示范的参与形式已经为大众参与埋好了伏笔，而后，借助微博之夜的声势，与大量明星后援会及微博红人的全力发动，激活了数量惊人的活跃粉丝团，随着这些传播源的扩散以及OPPO正面营销攻势的推进，终于毫无悬念的击穿了年轻大众的心理防线，将大众全面卷入#全明星光影闪拍#的大潮中，成就了堪与冰桶挑战比肩的全民流行热潮。