“乌苏”与“鸟苏”之辨 |《人民法院报》头版头条

人民法院报2024年4月21日头版头条

边疆企业远赴内地诉讼，“亲测”知识产权司法保护坚持一视同仁，不分诉讼“主客场”，且看——

“乌苏”与“鸟苏”之辨

匡琦的办公室里，一箱箱堆在墙边的啤酒格外扎眼。

乍一看全是“乌苏啤酒”，走近了细看却大有文章。这里面有“朵苏”“乌尔苏”“乌鑫苏”“乌苏劲爽”“乌苏冰纯”……

作为新疆乌苏啤酒有限责任公司法务负责人，匡琦最近几年很忙。随着乌苏啤酒影响力逐渐扩大，市场上不时出现乌苏啤酒仿冒品，名字或多或少与“乌苏”沾边，外观包装也与乌苏啤酒高度相似。

“尤其是这个鸟苏啤酒，跟我们就差了一个‘点’。”匡琦哭笑不得。

几个月前，这起侵权官司尘埃落定。案子经过江苏省南京市中级人民法院一审、江苏省高级人民法院二审，最终乌苏公司胜诉，鸟苏公司为其恶意“傍名牌”“搭便车”的行为付出了代价。

向“鸟苏”要个说法，故事要从四年前讲起。

2020年10月的一天，新疆乌苏公司法务部门接到了销售部门同事的电话。

在山东某地举行的一场酒产品展销会上，同事看到了与自家企业生产的乌苏啤酒高度相似的一款产品。事不宜迟，法务部门同事立即订好第二天的机票赶赴展销会现场。

熙熙攘攘的人群中，法务部门同事一眼就看到了鸟苏公司的展位。与乌苏啤酒十分相似的外观包装上，赫然写着出品商为鸟苏啤酒（南京）有限公司。

“乌苏啤酒诞生自上世纪80年代，经过几十年耕耘，已经成为新疆家喻户晓的啤酒品牌。特别是‘红罐大乌苏’，已经成为我们的代表性产品。”新疆乌苏啤酒有限责任公司总经理姜涛介绍。

近年来，随着品牌影响力逐步扩大，针对“乌苏啤酒”的侵权行为并不少见，特别是在新疆当地。乌苏公司曾多次通过司法途径维权，大多数诉讼都在新疆法院。

“乌苏啤酒进军内地是最近十几年的事，在内地市场是否有影响力？是否达到一定知名度？能否维权成功？我们心里没有底。”匡琦坦言， 起诉鸟苏公司是他们在内地维权的“第一案” 。

为此，法务部门花了一个多月时间搜寻信息、查阅资料。通过检索和大数据分析，他们关注到人民法院越来越重视知识产权保护，江苏法院近年来受理了大量类似案件，知识产权保护力度很大，支持的赔偿数额也比较高。

一纸诉状，乌苏公司把鸟苏公司，连同侵权产品的委托生产方宗创建新（天津）有限公司，受委托方无锡市新力啤酒有限公司、山东麦迪有限公司，一起告到了南京知识产权法庭。

匡琦认为，鸟苏公司侵犯了乌苏公司拥有的多个商标的商标专用权；此外，通过对比乌苏啤酒与鸟苏啤酒二者的商品名称、包装装潢等，可以明显看出鸟苏公司等主体存在“攀附”乌苏啤酒商誉的不正当竞争行为。

该案审判长、南京知识产权法庭副庭长卢山已经从事知识产权审判24年，处理过很多类似案件。

对比两款产品，可以看到被诉侵权的鸟苏啤酒使用的标识“鸟苏NIAOSU”，与乌苏公司的涉案注册商标极为近似，很容易导致消费者的混淆或误认。

尽管天津宗创建新公司于2019年注册了“鸟苏NIAOSU”商标，但由于该商标与乌苏公司涉案商标近似，国家知识产权局已于2021年裁定宣告“鸟苏NIAOSU”商标无效，这也成为鸟苏公司商标侵权的有力佐证。

此外，鸟苏啤酒的包装与红罐乌苏啤酒包装虽然存在细节上的差异，但都是以红色作为包装底色，商标使用方式、商品名称、商品形状、标识位置，乃至净含量等文字信息和排列布局都基本相同，一眼望去，高度近似。

“喜欢喝啤酒的人基本都对乌苏啤酒有一定了解。”卢山进一步解释，乌苏品牌特别是红罐包装的乌苏啤酒，具有较强的市场影响力和较高知名度。几家被告公司作为同业竞争者，使用与乌苏公司字号相近的企业名称、产品名称和近似的包装装潢， 恶意侵权的意图非常明显 。

2022年正值新冠肺炎疫情期间，为了不让案件拖延太久，法庭在线开庭审理了这起案件。法官高效、专业的办案能力让匡琦印象深刻。

很快，案件一审有了结果。法庭依法判决鸟苏公司等侵权主体停止商标侵权行为，停止使用相近似包装装潢的不正当竞争行为，责令鸟苏公司停止使用该企业名称，并全额支持了乌苏公司208万元的赔偿请求。

这样的结果令匡琦感到欣喜。

匡琦没想到，远在“边陲”的企业跑到“人生地不熟”的江苏南京打官司，他们的合法诉求仍然得到了高度重视，权利得到了严格平等保护。

一审结束后，被告之一的山东麦迪公司以并非为鸟苏啤酒的受委托加工方为由，向江苏高院提起上诉，主张不应承担侵权责任。经审理，江苏高院认为该公司举证不足，依法驳回了该公司的上诉请求。

“直到二审结束，我们心里的石头终于落了地。”匡琦见证了知识产权保护的“江苏态度”，也彻底打消了外地企业能否受到平等保护的顾虑。

“平等保护，是我们自始至终坚持的原则和底线。”在二审承办法官唐静看来，知识产权侵权纠纷类型多样，但各类主体均是平等的，无论本地企业还是外地企业，无论中国企业还是外国企业，法院都“一视同仁”。

江苏高院知识产权庭庭长汤茂仁介绍，“乌苏”诉“鸟苏”一案，是当前江苏法院严厉打击“仿冒搭车”等严重侵权行为，坚持平等保护理念，维护公平诚信市场竞争秩序，服务加快全国统一大市场建设的一个缩影。

2018年以来，江苏高院始终坚持知识产权严格保护、平等保护理念，经过多年的深耕细作，吸引着全国乃至世界范围内的经营主体慕名而来。2019年至2023年，全省法院受理知识产权案件13万余件，比前五年受理案件数翻了一番。

华为、腾讯、香奈儿、西门子……一系列国内外知名企业主动选择在江苏提起诉讼。江苏知识产权司法保护“高地”初步形成，品牌逐步做响做大。