当国潮撞上科技，这些脑洞跨界也太上头了！

梅花网 · 公众号 · 营销 · 2020-01-03 17:18

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代表科技实力的长征火箭化身成为家里的衣架和衣橱、高大上的中国天眼演变成迷你版的无线充电器、小动物们也穿上宇航服变身“火箭天团”……

最近，一批以@长征火箭、@辽宁舰、@中国天眼等三大国宝为创意源点的脑洞文化设计作品纷纷亮相。讲真，这波设计简直萌（美）炸，这些脑洞跨界也太上头了！

衣架是大家的家居必备，万万没想到居然会跟火箭扯上关系。 多功能火箭衣架，上面挂钩处还有星星点缀，妙趣横生。

荧光棒火箭衣柜更是脑洞大开，衣柜采用的是梯形外观，结合了火箭上窄下宽的稳固原理，上面的火箭图案采取发光材质，可在夜间制造宇宙的神秘氛围。

这款造型别致的圆形卫星椅子，灵感来自东方红一号卫星。 独树一帜的外型，还有星星元素的设计，作为儿童家居也是极好的。

造型别致的钥匙坠，从造型来看就充满太空感，灵感来自宇宙中的八大行星，钥匙可以吸在中间的“吸磁”上，寓意着八大行星围绕着太阳转动。据说用了这款钥匙坠，再也不用担心丢钥匙了~

作为当下年轻人的充电标配，这款手机无线充电器可以说个性十足，外观上模拟天眼收集信号，使用方式更是特别，手机放在中央，周围五个圆灯，每个代表20%的电量，灯都亮点，代表充电结束。

以长征火箭IP为创意源的一组趣味动物手办，号称“火箭天团”。 猴子、兔子、熊猫三种动物，以三种体型代表了三代长征火箭的不同时期。 并且手办采用了当下流行的“盲盒”玩法，除了明面上的三款，还有一只小概率的隐藏款。

这么“上头”的跨界国潮周边，是不是想来一打？然而让人想不到的是，这些融入科技元素的周边设计并非来自由官方请来的专业设计师，而是来自一批青年学生、设计爱好者。

这些脑洞大开的设计，展现了90后、95后青年设计师眼中的“国宝”、“国潮”与“科技”，它可能是一款萌点十足的家居，亦或是一组融入中国传统文化的手办。

挖掘科技+国潮之美，打通情感共振

通过年轻人喜欢的国潮文化进入年轻人的语境、走近年轻人的生活，这一招屡试不爽。诸如大家所熟知的故宫淘宝，将传统的文化符号再演绎，通过一系列跨界、国潮的创新玩法，已成功甩掉“高冷”、“过时”的标签，并化身当下辨识度极高、粉丝基础强大、变现能力极强的传统文化网红IP 。

洞察并紧跟时代国潮趋势，2019年5月淘宝成功发起“国宝联萌”计划，旨在通过原创设计、衍生品开发、后端供应链生产等全链路形式，赋能国宝IP。首批推出10大国宝IP，包括长征火箭淘宝、兵马俑淘宝、川剧变脸淘宝、敦煌淘宝、中国天眼淘宝、中国航母淘宝等。

高冷的国宝如何像故宫一样一改往日“ 高冷 ”形象，在表达上更贴近年轻人？作为“长征火箭淘宝”、“辽宁舰淘宝”、“中国天眼淘宝”三大IP的运营商，凯诘电商独具巧思，联合上海多家高校、设计机构共同发起首届“国宝联萌”青年创意设计大赛。

通过跨界周边创意设计，长征火箭、辽宁舰、中国天眼等国宝IP以一种年轻化的沟通方式，形成了与年轻用户之间的强互动。年轻人不仅拥有强烈的代入感和参与感，也对国潮文化、科技力量也有了深入的了解。

另一方面，通过青年设计大赛，凯诘电商将对国潮的话语权与表达权交给每一位青年爱好者。来自年轻学生、设计爱好者的原创脑洞设计，不仅将高冷的科技国宝元素萌趣化及生活化，更将90后、95后的现代个性、追求和审美注入到国宝的内涵之中。以此为基础，国宝IP也在情感层面搭建了与年轻人的纽带，打通了与年轻人的情感共振。

高冷科技国宝的转身，年轻人纷纷买单

如今，国宝文化分为两种类型：一类是代表传统历史文化，如故宫、川剧、熊猫；一类是代表科技力量，探索未来的文化，如中国航母、长征火箭等。两者都是代表中国国宝文化的精髓，然而相对于前者，大多数科技类国宝IP与年轻用户距离感更远，市场价值尚未被发掘。

国潮的兴起，正为科技国宝IP 的崛起提供机会，据调查，年轻人们对于国潮的喜好程度，也不再停留于好感层面，而是愈发将“剁手”落到实处。根据埃森哲在2017年底发布的《全球95后消费者调研中国洞察》，Z世代对复古、传统文化和国风情有独钟。根据天猫发布的2019十大消费趋势报告数据，带有「老字号」标签的产品销量，同比增长近2倍。

中国国宝文化翻身不容易，从故宫淘宝的成功，我们发现，想要圈粉年轻用户还要与年轻人的喜好、审美、日常生活充分交融。因此，对于极其“ 高冷 ”的科技国宝而言，想要“ 跌落凡间 ”，需适当地辅以国潮、跨界等年轻人喜闻乐见、更生活化的新招式加以开发和继承，从产品、创意、设计、情感和文化价值观上面寻找到与年轻人间的共鸣。

国潮文化的背后，代表着国民对于传统文化及科技力量自信，代表着中国儿女传承国宝文化的担当与责任。不难发现，国潮大趋势下，越来越多带有“国潮”元素的跨界商品还将陆续出现。

未来，以长征火箭、辽宁舰、中国天眼等为代表的国宝IP还会带来怎样好玩、有趣的营销，我们一起拭目以待。

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当国潮撞上科技，这些脑洞跨界也太上头了！

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