为什么看了那么多文案教学，还是写不好文案。

说今天话题前，先说一个观念，叫： 「 知识的诅咒」

这是在说一种 认知偏差： 即专业人士常以术语交谈，而渐丧失了与非专业人士的谈话能力。

很多人说的工程师就是这样，又或者是许多圈子里的专业人士一样。

在我过去学文案时，我也发现到这件事，觉得那些教文案的书、文章、课程，怎么在讲什么我都看不懂。

整天在说要有洞察，又不说洞察是什么。

又说要有创意，然后讲得虚幻不清，说什么要旅游、打坐、冥想......但我等会儿就要交文案了啊，能去旅游我还坐在这干嘛？

后来我才意识到，这些那些资深文案的诅咒。

他们已经把很多经验与道理通透了，所以他们说的时候，自然以为别人也懂。

像我要是问标题怎么写，一般可能会说：「你要一句话抓住人心、找到人们想关注的点、要有利益、还要有关键字、吸引人想点......等。 」

你说，你看到这建议，你知道怎么写标题吗？

那我的课我怎么教，我直接说，你写标题可以先用这三招：

我给他们讲方法，有时候我再讲点原理。这样学生看到就知道：喔～原来可以这样写啊。

这样不就学会初阶了吗？

那有人会说：这样不会没有创意吗？

那我问问，学过高尔夫球吗？我也没学过，但大家都看别人教过。

都教你怎么标准拿竿，教练，或你心爱的人站在你后面，握着你的手，要你这样握、这样转身。

然后让身体记住这感觉，多练几次。

学过设计吗？先要学什么呢？学色彩学、学排版、学软体怎么用。

这些学会之后，再开始创作，然后累积自己的阅历，发展自己的风格。

那为什么学文案，你一开始就跟那些初学者说什么创意说什么洞察呢？人家等等就要交稿的。

许多文案教学，就好像沟通表达一样。

你要是去问：「你会不会说话 」 大家都说会。

那问你会不会沟通呢？大家不敢说了。

沟通表达也有层次与步骤的。

文案不只是写中文字，自然也是有技术与层次步骤的。

可惜这些事，连写多年的文案都不一定了解，毕竟我们常凭感觉在写，写久了就好像会了。

但事实上我们只学会经验而已，而没有方法。

然后看了一堆高大上的案例，却只会跟着写，改几个字而已，看着杜家的黄色创意觉得好棒，自己写就冒犯一堆人。

最后看了一堆文案教学，还是写不好自家的文案，就说：「我们家产品太糟了，没什么好写的。 」

事实上，就好像道理一样，看一堆道理，没找到方法，我们都还是过不好这一生。

鸡汤是鸡汤，案例是案例，那是别人发生的事，而我们要努力的是找出规律方法。

每当我看到一个很棒的方法，我一定会记下来，然后找到他的道理，并开始使用，看看我自己用起来效果如何？如果不好，我就再回去看看，是不是我哪里理解错了？再跑去问老师看看这方法我该怎么用比较好。

我信方法跟理论，并且尽一切力把这些化为实务可用的经验。这是我持续学习的方法。

不用五百个标题挑一个出来，不用做Ａ－Ｚ个稿最后挑原版那个。

我们能学会真正的原理方法，如同“第一性原理”的精神一样，我们就能很快地抓住方向。

这样才能获得真正的成长。

最后为了避免这篇太鸡汤，所以给大家一个方法，是一种让你能够快速抓到目标族群目光的文案写法。

这方法很简单，万用到不行又经典。

只要运用对话感加上指定称谓，能快速抓住目标族群的目光，并促使他们行动。