河南广电媒体如何赋能文旅产业发展

近年来，河南广电凭借优势赋能文旅行业，推动其高质量发展。 河南台的中国节日系列，如大家耳熟能详的《唐宫夜宴》《元夕之约》《龙门金刚》《神都相逢》等国风舞蹈节目都为河南文旅热起到了极大的推动作用。 此外，还有今年的《中秋奇妙游》，其中含有穿越元素的舞蹈节目《胡俑狂欢夜》也很火，取景地正是河南的洛邑古城，魔性的音乐、新奇的胡俑共舞，带领手机屏幕前的观众穿越到洛邑古城，并将河南文化、非遗特色轻巧地植入人心，进而转变成洛邑古城的客流量。

不管是河南台近些年的火爆出圈，还是河南文旅的成功，可以说，都是广电和文旅深度融合、双向奔赴的结果。广电媒体和文旅行业的双向赋能，主要体现在以下四个方面：

河南台的新媒体账号矩阵在全国省级媒体中名列前茅，拥有10个千万级账号，这些账号发布的短视频都在积极地为文旅赋能。

河南台举全台之力共同赋能河南文旅，这让我们接手河南文旅新媒体账号后，视频质量突飞猛进，从原来的“土嗨风”直线飙升至文化“卷王”。

在这波文旅浪潮下，河南文旅一开始使用了最擅长的“题海战术”，被网友称为“劳模”。大象新闻接手后，账号由“80后负责人+00后小编”掌管。从头像、封面到人设以及视频风格，我们反复和文旅厅相关部门进行研讨沟通。在人设上，我们在原有厚重大气的基础上增加了活泼可爱的“00后画风”。在内容上，不再追求量，而是保证高品质输出，全部视频为原创。在接手项目的第一个月，我们就产出了一个大爆款——《上春山》，该作品因在中央电视台春节联欢晚会上爆火出圈后，全国各地的文化与旅游部门纷纷借此歌曲宣传各地的美景。而河南文旅直接来了一个全国版的《上春山》，巧妙地将河南卫视中国节日系列往期节目中的国风舞蹈片段进行混剪，形成了一条两分钟短视频，展示全国各地的风光，这条视频的抖音单条播放量1453万，点赞38.2万，全网传播量达到35.9亿次。同时，这条视频也让河南文旅的人设从“劳模”升级为“楷模”，被网友称为“大格局有文化的豫豫”。这条视频火了以后，有位贵州的网友留言说，“可惜我们的春山被烧了”，对此我们的小编立刻给出了一个暖心的回复，“来年我们约好一起去贵州上春山”。这一暖心互动被细心的网友发现，纷纷点赞河南文旅，众多自媒体以及评论员也纷纷对这件事进行了评论，一时间形成了网络热点。彼时，河南卫视正筹备《元宵奇妙游》节目，导演组在发现此热点事件后，当即决定前往贵州实地取景，重新拍摄了贵州版的《上春山》。此版在展现贵州春色的同时，更是喊出了“贵州不远，豫你相连”的口号，并以神龙吐水的意象，寓意着贵州来年必将“春风吹又生”。该歌曲随即登上了各大媒体及网络平台。这正体现了河南广电其实是用全台的优质资源赋能文旅账号，立住了“为全国文旅做宣传的大格局豫豫”的人设。

“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”。中国八大古都中，河南一省，便独占其四。分别是十三朝古都洛阳、八朝古都开封、殷商古都安阳，以及商代都城郑州。河南地下文物全国第一，地上文物全国第二，在全省遍布近100座博物馆中，全部馆藏文物达到140多万件，占全国八分之一强。河南最不缺乏的就是历史文化，有讲不完的文化故事，河南广电一直致力于深挖文化内涵，赋能文旅产业。

此外，我们深知，一个城市仅靠资源是不够的，旅游体验必须跟得上。这一年，文旅厅联合媒体，用各种活动花式推介河南，比如：免门票优惠政策、“豫见齐鲁·山河有约”山东推介会、“老家河南·青春登场”等活动，我们的足迹走过了伏羲山、银基度假区、开封清明上河园、驻马店嵖岈山、新乡八里沟、南阳老界岭等全省景区。所有的推介，我们都采取场景化、沉浸式方式，用一个活动带动一类产品、带火几座城市的模式逐渐形成，“行走河南·读懂中国”品牌也随着一个一个活动，一场一场内容输出更加响亮。

热点事件是最容易传播的内容，河南广电及时借助热点事件，营造文旅消费氛围，比如，今年3月，开封王婆突然爆火，王干娘赵梅以一己之力带火了整个开封。人人都说单身好，人人都往开封跑；不是非诚勿扰去不起，而是王婆说媒更有性价比。今年清明假期，开封酒店预订量增长10倍。这就是热点事件以及网络短视频的力量。

再以洛邑古城为例，河南广播电视台通过一系列短视频的推广，在助推其跃升为国内热门汉服打卡地之首方面，发挥了约八成的引导作用。2021年元宵奇妙游，河南卫视邀请火爆网络的唐宫小姐姐到洛阳进行实景拍摄，迅速使洛阳应天门等多个景点成为网红打卡胜地；同年，河南卫视七夕奇妙游舞蹈节目《龙门金刚》让网友看到了洛阳，看到了龙门石窟；2022年河南卫视元宵奇妙游开场舞《元夕之约》在大雪纷飞的洛阳应天门取景，再现了宋朝上元灯节的繁华盛况。同年河南卫视中秋奇妙游《神都相逢》一句“你要是写洛阳，就不能只写洛阳 ”成为全网爆红的仿写句；一个博物馆古今穿越变装，掀起全国博物馆打卡潮；《丽人行》也是取景洛阳，再现大唐盛世，被网友戏称为“喜提帝王体验卡一张”。这座沉睡几千年的十三朝古都洛阳城彻底被激活并焕发出新的生机。

洛阳也积极借助短视频平台，抓住每一次流量风口，让“洛阳，一个来了就想变装的城市”这一IP深入人心，并荣登抖音官方平台统计的全国最受欢迎汉服打卡地榜首。