原作者 Steve Rayson
编译 Mika
本文为 CDA 数据分析师原创作品，转载需授权
美国数据调研机构BuzzSumo分析了Facebook上的超过1亿条视频内容，得出了以下结论:
去年夏天，我们写了一篇文章关于为什么视频是Facebook营销的关键。今年夏天，我们的研究数据显示，包括Facebook直播视频在内的视频已经在当中占主导地位。我们对去年发布在Facebook上的1亿个视频进行了分析，这些数据揭示了一下问题：
参与度最高的主题
Facebook视频的最佳长度
Facebook直播视频的最佳长度
对 Facebook视频最常见的反应
直播视频和非直播视频的表现
视频说明文字的最佳长度
最具吸引力的视频的特点
根据 Locowise，视频是能够吸引受众的Facebook形式。2017年4月发布的视频平均吸引了12.05%的用户，照片为1.63％，链接为7.81％，状态更新仅占4.56％。
对于主要出版商，如《卫报》其网站上最有吸引力的文章是传统的文本文章。但在Facebook上，表现最好的内容是视频。以下是《卫报》在Facebook排名前四的发布视频。
Facebook上最受欢迎的视频主题排名如下。
可以看到美食是非常受欢迎的主题。像BuzzFeed Tasty这样的页面容易获得用户点赞、分享等互动行为。以下是过去6个月中的排名前四的视频。看来至少在Facebook上，香蕉面包芝士蛋糕远比比房地产更有吸引力，吃货的胜利。
当涉及到DIY时，像First Media Blossom的页面也得到很高的互动度。以下是它们去年的热门视频。
这些视频都是精心剪辑并且具有高品质内容的产物。美食和DIY都是受众广泛的视觉主题，因此它们很适合短视频的形式。
从下图可以看出，在去年发布的1亿个Facebook视频中，短视频能够产生更多的互动。视频的最佳时长是60到90秒。
视频时长超过90秒后，参与度下降。一旦时长超过6分钟，互动率趋于平稳。有趣的是，时长在30秒以内的视频获得的互动行为最少。
Facebook直播视频的数量在不断增加。2017年4月，Facebook视频主管Fidji Simo宣布，在所有的Facebook视频中，有20%是直播视频，而在去年，直播视频的每日观看时间翻了两番。这在一定程度上是由于Facebook优先考虑直播视频。
我们对Facebook 直播视频分析发现，视频时间越长，互动越多。直到大约15-16分钟之后，互动保持稳定。
这很直观，因为Facebook的直播视频通常会比其他视频更长。例如，如果你正在进行现场问答，3分钟之内的视频不太可能提供太多的价值。同时进行直播需要一定的时间，让用户加入。从数据可以看出，Facebook 直播视频应至少需要15分钟才能获得最大的参与度。
当看了Facebook上前1万个直播视频后，我们发现它们的平均时长为20分钟。
总体来说，Facebook上直播视频和非直播视频的平均参与度非常相似。
Facebook视频：平均928次互动
Facebook 直播视频：平均1043次互动
这很令人惊讶，因为许多人都说在看直播视频时他们的互动程度要高得多。不过应该强调是，这是基于大量数据中的平均数字。
我们还发现，Facebook 直播视频的最多的互动形式为评论，约占25％。这是有道理的，因为这是直播，人们会不断实时提问和讨论。
我们分析了用户对视频最主要的反应。在这个日益偏激的世界中，我们很高兴的发现，视频中最主要的情绪反应是欢笑和爱。
有很多不同的视频能够引人发笑，但还有很多是简单和温馨的，比如这个。
对Facebook 直播视频的反应与我们预期的不同。通常情况下喜爱是最主要的反应，欢笑会少一些。
我们分析了2016年6月至2017年6月期间，最受欢迎的前1万个Facebook视频，发现这些视频的简介文字都很短。平均为84个字符，中位数为61个字符。
例如，以下为Redbull Facebook页面的前三名视频。他们的简介都很简单：
1. 视频时长要简短：
视频通常很短，平均长度为115秒，中位数仅为65秒。
2. 视频简介要简短：
Facebook视频的介绍性文字也很短，中位数为61个字符。简介文字能够吸引人们看视频。
3. 尝试直播：
Facebook正在推广直播视频，直播视频时间在15到20分钟比较适宜。
4. Hacks、Tips、How-tos标签：
带这类标签的视频效果特别好，励志和幽默视频也是如此。
5. 制作让人共享的内容：
最热门的视频一般会让人有分享的欲望，而不是单纯的点赞。研究表明，人们喜欢分享有价值和有趣的内容，特别适用于视频。
原文链接：
http://buzzsumo.com/blog/facebook-video-engagement-learned-analyzing-100-million-videos/
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