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大消费 2019：最大规模的创新周期正在到来

36氪未来消费 · 公众号 · · 2019-12-28 22:54

正文

2019大消费的16个判断

文 | 徐子梦悦詹妮村长 Luyao

来源 | Krtech36kr 微信ID：Krtech36kr

2019 年，创投行业遇冷，大消费领域却依旧风起云涌。

品牌端，「完美日记」遭投资机构疯抢，估值超过十亿美金，元気森林、HFP 等依旧迅猛增长，36氪认为， 新品牌创业，正处在一个在最短时间内、诞生最大规模品牌的周期 ，新人群、新需求的红利会持续加速这个赛道的演化。

渠道端，「直播」形态从单纯的内容消费被引向购物领域，引爆了电商类的购物需求，光双十一一天，直播就带动了淘宝成交额近 200 亿元。当直播成为电商标配，从“货”到“人”的路径缩短后，也加剧了对各家公司供应链反应速度的考验。

人群端，国潮复兴、潮玩崛起、小众平台长出独角兽，背后意味着对细分人群需求的理解达到一定深度，也能做成好生意。创业者未必要在最汹涌的赛道里淘金，反而可以凭借对独特需求的理解，冲出重围。

总体来看，平台机会越来越少、人群需求急剧分化的现象在 2019 年愈发明显，我们正在进入一个， 对消费公司操盘手要求越来越高的时代 —— 品牌营销能力、用户需求的理解、供应链能力都缺一不可 。当然，当这三点汇聚之后，能打造出一个超级品牌、超级公司的窗口期也正在敞开。

今天这篇 2019 年度消费复盘中，36氪依旧从新品牌、新渠道和新人群三个维度来挖掘行业的变量，并从中找到 16 条有趣的观察。

关注36氪Pro，后台回复消费，获取报告全文PDF.

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