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Q2结束，2016年的下半场马上来临，又到了各家企业上交成绩单的时候。财报是一个企业生命力最真实的体现，到这个时候就会有各种打脸事件发生，有的企业平时PR吹牛吹的天花乱坠，数据拿出来却不是那么回事；也有的企业平时可能被各种“分析师”分析的好像明天就要倒闭，可财报拿出来却相当亮眼。
想必大家都能看出，后者说的就是新浪微博。（马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕，每日一深度！）
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【Twitter亏到出租办公楼，微博凭什么市值破80亿刀？】
自从13年、14年起，唱衰新浪微博的声音就一直不断。百度一下“微博已死”，会发现这几个字被人从三年前一直念叨到了今天，不过在今天，微博不但没死，还活的很好。
今天，微博发布了2016年第二季度财报。截止二季度末，微博月活跃用户为2.82亿，连续九个季度保持30%以上的增长，其中移动端月活跃用户同比增长40%，表现抢眼。
在商业化方面，二季度微博总营收达9.27亿元，同比增长36%。其中广告营收达到7.91亿元，移动端占比达到了68%，来自非阿里客户的收入同比增长104%。
在盈利方面，微博实现了同比增长246%。至于股价，在过去一年中更是经历了从8.78美元一路提升到37.68美元，暴涨329%，新浪微博目前的市值已经突破了80亿美元。
为何那么多人唱衰微博我不得而知，或许是微信作为社交媒体的强势来袭，又或许是一些自媒体自身在微博上势能的衰减。不过我觉得其中很重要的一个原因，是Twitter的颓势。上周Twitter也发布了财报，财报显示Q2亏损了1.072亿美元，更有新闻说Twitter不得不转租办公室“创收”。
可为什么曾经被称作中国版Twitter的新浪微博却能向百亿美元俱乐部迈进？
【杀入视频市场给微博带来了什么？】
从微博的Q2财报可以看出，收入、客户量和活跃用户数据均在走高，说明微博的造血能力在增强，使得其收入结构更加合理。
这其中原因何在？不得不说短视频、直播和这两者带来的网红效应帮了微博很大的忙。如果说Twitter的颓势是因为Instagram把人们带入了读图时代，那微博这两年的好成绩就是因为中国跳过读图时代，直接进入了视频时代。
微博是相对早一批和短视频深度合作的社交媒体之一，微博的高粘性、开放性等等特点，也使得各路网红习惯性的把微博当做沉淀粉丝的首选，papi酱和艾克里里一众网红为微博带来了大量的有视频观看习惯的用户，加上短视频这种承载信息的模式越来越火，人们也逐渐习惯了把微博当成一个观看短视频的平台。
从全球多个地区领先的社交媒体和IM工具的对比来看，前者MAU大约是后者的55%。根据一季度数据，微博MAU/微信MAU为34%，虽然腾讯尚未发布微信最新数据，但相信不会出现明显波动。对比之下，微博在用户增长上依然存在很大的增长空间。摩根士丹利也预计，2015年到2018年微博月活跃用户数的年均增长率为19%，并将在2018年达到4亿。
然而达到4亿月活之后，微博又该何去何从？从这个层面，或许就能看出微博加速布局短视频和直播的真正意图，那就是进入到视频市场，而这个市场的潜在用户规模可能有6亿—7亿，甚至要高于微博客市场，只要抢得20%的市场份额，就有希望获得超过1亿的新增用户。
另一方面，在全球范围内，广告主越来越关注社交广告和视频广告，投放渠道正在从传统媒体向自媒体快速转移。在第二季度中，总有3000多个广告主在微博投放了视频广告。按照WiFi普及度增加的现状和运营商流量费用的降低，视频用户的基数将越来越大，从而进一步增加微博视频广告的增长。
杀入视频市场，无疑是为微博开拓了一片新领土。摩根士丹利为微博明年的收入作出了10亿美元的预测，目前来看微博上半年收入2.66亿，同比增长30%。如今正值奥运会，是大小品牌借势营销的旺季，应该会让微博的收入达到一个小高峰，今年的收入有望达到6-7亿。
【直播+网红，微博才刚刚上道】
按照目前的增势，微博在明年达到10亿美元收入应该没有什么大问题。不过在我看来，明年微博收入结构将更加多元化。
首先是微博现有商业模式已经形成了平台效应。过去几个季度，在品牌客户和中小企业两个领域，微博的广告收入都保持着较快的增长。今年Q2，微博大品牌客户数同比增长45%，中小企业和自助客户数同比增长104%。此外，目前微博的利润率已经达到百度、阿里在2013、2014年的水平，这是其平台效应形成的又一证明。
其次就是之前提到的网红，在举办过网红节之后，集短视频平台、社交媒体、直播平台为一身的微博无疑站在了网红经济的漩涡中心。网红孵化、扶持变现、连接公众领域、粉丝沉淀等等，新浪微博利用自身强大的流量和平台战略，可以整体覆盖网红生态链，从中获取更多的盈利点。
再一个就是今年人人都在提的直播。今年五月微博和一下科技联合推出一直播，并在微博客户端内置了直播产品一直播的二级页面入口，微博与生俱来的开放性与直播这一流量为王的产品格外契合，在我前几天的雄出没科技直播中，一直播平台从微博吸引了近十万的流量。直播的快速变现特性更是吸引了大量成长与微博的网红，加上微博和一下科技强势的明星资源，让一直播迅速成长为直播领域中的重磅炸弹。这样一来不管是广告营收还是作为平台对于直播打赏的抽成，都是微博未来盈利相当可观的部分。
2016年是直播元年，相信在明年直播的商业化之路将更加清晰，如果微博能继续保持用户的增长和在直播领域的强势，明年的利润率很有可能大幅增长。
综合以上的分析，微博明年的营收很有可能达到10亿美元，在利润率上，平台模式的利润率往往达到40%-50%，目前微博还处于成长期，即便按照35%或者40%计算，也意味着3.5亿—4亿美元的盈利，再按照之前摩根士丹利给出的30.8倍市盈率计算，微博市值超过100亿美元绝对具备很高的概率！根据今天的股价数据，微博距离百亿美元俱乐部的门槛也只有将近20亿美元。
【结束语】
微博如今的发展，最主要的就是坚持强化社交媒体平台的定位，并以此为基础赌赢了移动化和短视频这两局。
显然，短视频的表现形式更适合天天抱着手机刷个不停的年轻群体，而在内容层面，微博也把主要聚焦的领域从社会议题转移到了更多元化的话题，这对年轻用户来说更具备吸引力。对于敢于拥抱变化的企业，我一向支持，现在就静候微博以这种机智应变的势头冲击百亿美元俱乐部！
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。
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