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【小V晨读】一箱蜜橘，汇聚家国情怀

洪荒之声 · 公众号 · · 2021-11-24 16:59

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导

言

近日，一段浙大学生与拼多多一家销售蜜橘商家的聊天记录在校内论坛爆火。原来双 11 当天，浙江大学农业与生物技术学院肖小娥同学想要网购一些橘子用于实验，商家得知后立马表示要捐赠橘子支持学生搞科研。“帮不了国家什么大忙，遇到了就想着出点力。”朴实而炙热的爱国心感动了同学们，同学们也纷纷下单购买支持商家的生意。

一箱橘子，传递商业文明的善与暖

古人云， “一德立而百善从。”市场的本质，在于契约、在于商信。一家出售临海涌泉蜜橘的网店，因为一念之善而涌入“涌泉相报”的客流——这画风，确实叫人不禁联想起此前鸿星尔克直播间里的那股热潮。一波又一波新客人涌来，二话不说，下单，付款。这个朴素的行为背后，是公众用下单购买的销售额，行使着道德取向的投票权。

投桃报李，成就佳话。网店的爆火，源自店家老板和一位浙大学生的对话。在得知学生买橘子是为了做实验时，店老板决定免费送出橘子， “你们为国家做研究，我免费先寄一箱试试。”被老板的善意感动，购买橘子的浙大博士生将这件事、包括与店家的对话，发到了浙大校内论坛，再经校友们接力传播，越传越广。一则，小本生意的老板很有热血情怀，以 “举手之劳”的成本为学术研究出点力。事不大、情却暖，凡人小善，诚意满满。二则，受惠“一箱橘子”的大学生懂得桃来李答，让“举手之劳”成为购物节里的佳话。这种善与暖的传递，既兑现了道德血液的价值，更滋养了见贤思齐的氛围。

在双 11 各色套路的兜兜转转中，小商家的这份无私与情怀，让人惦念起商业文明的美好，也越发叫人对电商生态多了些信心。其实不管你想或不想，大概都不太可能逃过来自购物节的“信息轰炸”，成堆发送的营销短信，网页和 APP 上随处可见的广告，还有直播间的卖力介绍，以及“省钱作业”“必买清单”“限量 XX 份”等标签，都在营造“买买买”的氛围。在“双循环”顶天立地的语境下，内需当然是要激励的，但是，在数据和狂欢的宏大叙事之外，还应该有细节和传承的美好故事。繁花满地还是一地鸡毛？数字之外，还有质量和温度的考量。从这个意义上说，这家“祝广大学子们学业蒸蒸日上、毕业后事业步步高升”的小小橘子店，且不谈高蹈的家国情怀，即便是甜蜜的道德善意，亦让我们感受到千百年来商业文明的澎湃暖意。

商业自有商业的逻辑，美德终究不是做生意。在野性消费的感动之后，我们迟早会归于理性消费。不过，这一箱橘子，不仅应该被受惠的学生所 “看见”，更应该被平台和社会所“看见”。珍视并传递这份善与暖，它才会散作满天星，终有一天，照得进商业文明的星辰大海。（ via 天府评论）

蜜橘商家走红，家国情怀是最大的格 “橘”

事情虽小，影响不小；橘子虽小，格 “橘”很大。学生收获了免费的橘子，店铺得到了偌大的关注，平台迎来了新一轮的流量，实在是一举多得，可喜可贺。

其实，企业用低调的爱国情得到 “高调”的回报并非孤例。今年 7 月 23 日，鸿星尔克向河南特大暴雨灾区“破产式捐款”引爆网络，其销售业绩一度猛翻 52 倍。在鸿星尔克的直播间中，主播还时不时要“劝退”某些想要“野性消费”的网友。无论是蜜雪冰城还是汇源果汁，无论是“鞋子”还是“橘子”，他们都不是行业龙头，但都想力所能及地做点事，如果没有网友的关注，他们的事迹将鲜为人知。这些平时默默无闻但关键时刻挺身而出的企业，套用现在的一句流行语就是“格局很大”。人们为他们的“不求回报”所感动，也用手中的下单键为他们点赞鼓掌。

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