阿拉丁快评：春节助小程序进一步渠道下沉，娱乐、祝福类受追捧

每年的春节都是一次世界上最大的人口迁移，中国交通部预计2019年春运期间将有29.9亿人次出行，与2018年相比增长了0.6%。大量在一二线城市工作的人们返回四五线城市和乡村，而他们也将在大城市经常使用的移动互联网产品带回了家乡，小程序的便利性和易上手的特点通过这些在大城市生活的“传道者”，也让大量较少接触移动互联网的乡村里的中老年用户开始触网，通过小程序也在逐渐改变着他们的生活环境和生活状态。

通过阿拉丁指数春节期间的TOP100小程序，我们发现小游戏的占比超过了40%，远高于平日占比30%左右的平均水平。其中跳一跳、欢乐斗地主、天天斗地主真人版、欢乐球球等休闲游戏和棋牌游戏更是受到用户的喜爱，春节期间一直位于榜单的前列。“跳一跳”在经历了一年多用户沉淀后，又在春节期间迎来了一次爆发，说明这类休闲游戏易上手的特点在假期中一方面唤醒了大量的老用户，另一方面也有不少渠道下沉后的新用户加入。

此外一些中重度游戏的使用时长也相比平日大幅提升，像春节期间涌现出来的“世界争霸”就是近期中重度小游戏的典型代表。“世界争霸”的玩家以荒岛作为自己的基地，扩建防御，训练士兵，挑战岛上的邪恶势力。玩法上相比普通的休闲游戏更加复杂，容易让用户沉浸其中，而这类中重度游戏也将成为2019年小游戏发展中重要的一支。

从去年春节开始，就有不少用户开始使用小程序编辑拜年祝福类贺卡或是小视频、动态表情等来进行拜年活动。而2019年春节，这类小程序更是得到大量用户的喜爱，如“祝福朵朵”、“春节拜年”、“最好祝福”、“全民送福卡”等这类小程序持续进入阿拉丁指数榜单的前50，成为春节最热门的小程序品类之一。

除了送祝福以外，春节电影市场的火爆也让一些订电影票的小程序获得大量用户使用，如“猫眼电影演出I电影票演唱会话剧”、“美团丨外卖美食电影酒店门票健身”、“大众点评美食电影运动旅游门票”等，持续位于榜单的前列。除了订电影票外，美团和大众点评的小程序也为用户在找餐厅、订KTV、买景点门票等春节娱乐活动中发挥了较大的作用，成为春节小程序中的热门应用。