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“蹭”上就能成爆款！《再见爱人4》怎么就成了流量密码？

三节课 · 公众号 · 产品 · 2024-11-25 15:04

正文

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编者按：

《再见爱人4》的热度还在持续上升。

几乎每一期的更新，都会在网络上贡献出各种名场面和热梗。与此同时，也带火了相关的话题和物料……

推荐你看这篇文章，看看《再见爱人4》走红互联网的路径是怎样的。

作者 | 小八

编辑 | 松露

上周《再见爱人4》一更新，便再次霸榜热搜。

节目中麦琳与李行亮吵架的场面令无数观众窒息，一句“就算我说1+1=3，你李行亮也要服从”，直接让话题#麦琳窒息#登顶了微博文娱榜第一，截至上周五阅读量达到7133万。

有网友热评：“搞到现在，好像只有一对夫妻参加离婚综艺，另两对是来打圆场的”。

作为一档婚姻纪实观察真人秀节目，《再见爱人4》10月17日上线，每周更新一期。与前三季不同，《再见爱人4》中三对夫妻的抓马戏剧程度更甚，带动了本季节目的全方位出圈，甚至连海外华人都在围观。

网友们拿着显微镜，一帧帧品读这档真人秀的每一个细节。每周更新之际，一些网友更是备好吃喝、定点蹲守，共同围观这场“全球华人春晚”。

“观察室嘉宾演我看综艺”

杨子的爹味说教、留几手的毒舌点评、葛夕的女性意识觉醒……这些都成为近期互联网讨论的热门话题。尤其麦琳的相关热议话题“麦学”，在全网浏览量超过4亿次，直接带火了同款熏鸡和青团的全网热销。

节目之外，《再见爱人4》亦是流量密码。

新榜旗下多平台社媒内容监测与分析声量通显示，从10月17日节目开播至今，全网至少产出了超百万条“再见爱人”相关作品。有人剪辑影视吐槽片段，有人录制看片reaction视频，有人模仿“麦学”热梗，还有人做起了直播带货……面对这波泼天流量，谁都想分得一笔羹。

从数据角度，我们尝试解构《再见爱人4》走红互联网的路径。

全网产出超百万条作品

“麦学”接棒“杨学”

《再见爱人4》的第一轮讨论焦点，是从杨子开始的。

作为三对夫妻中知名度最高的一对，杨子和黄圣依不仅饰演过近10次荧幕夫妻，还经常合体直播带货，是大众印象中的“模范夫妻”。

当杨子黄圣依在第一期节目中出现时，两人却一改往日亲密形象，先是黄圣依自曝分居，再是杨子称自己的婚姻一地鸡毛，吸引无数网友来围观两人貌合神离的婚姻生活。

第一期中，杨子贡献了多个“名场面”：从1个人5个微信号，到油炸方便面，再到偷偷藏手机，甚至公开打压黄圣依，都几度让观察室嘉宾和网友们瞠目结舌。

“杨学”，成为《再见爱人4》中首个破圈的互联网“显学”。

杨子本人也迎来了全网声量暴涨。数说聚合数据显示，10月17日，《再见爱人4》首期节目播出后，杨子的声量较前一日增加了5251%。

面对杨子的“爹爹不休”，留几手在节目中直接怼了过去，指出“（杨子）你蹭了黄圣依多少流量”，一定程度上充当起了“互联网嘴替”，两人之间的互怼也提升了《再见爱人4》的可看性。

“杨学”的课件还未完全学透，“麦学”就已经蓄势待发了。

作为李行亮的妻子，麦琳原本是娱乐圈素人般的存在，在节目首期也并未引起太多关注。但从第二期起，《再见爱人4》的讨论焦点逐渐转移至麦琳身上。

第二期拍摄离婚照时，麦琳与李行亮就衣柜事件展开了“鬼打墙式”沟通；到第三期张泉灵加盟，聊到李行亮特意飞到上海买青团，但麦琳并未领情的“青团事件”；再到第四期夫妻画像环节，麦琳因不满意画像的“失控场面”。

随着情绪层层递进，观众对于麦琳的关注也逐渐攀升，直至在第五期“熏鸡事变”中推向破圈。

当时麦琳在团队经费紧张的情况下，坚持购买两只熏鸡，并在后续聊天中调侃其他嘉宾“不会管钱”，且露出了嘲笑的表情，直接引爆舆论。

至此，麦琳的相关搜索词热度，已经有逐渐逼近“再见爱人”节目本身的趋势。

根据声量通所收录的各平台账号数据（以高粉丝账号、认证账号、商业化账号等为主，故不包括素人账号），10月24日第二期节目播出后，“麦琳”与“再见爱人”两组关键词在全网各平台的作品数基本保持着一致的起伏趋势，两者趋势在11月9日“熏鸡事变”后尤为接近，甚至在11月21日，“麦琳”全网作品数已经超越“再见爱人”。

图片来源：声量通

声量通所收录的账号数据显示，从10月17日开播至今，“再见爱人”与“麦琳”分别都在抖音、快手、小红书、微博、B站、公众号、视频号7个主流内容平台日均至少产生3万条相关作品。

考虑单个作品会添加多个关联度高的词条，“再见爱人”“麦琳”可能会重复出现在同一个作品中，在一定程度上可以合并理解，因此可以粗略估算在节目播出的一个多月内，全网至少产出了超百万条带有“再见爱人”“麦琳”关键词的相关作品。

小红书多“恶评”，豆瓣替麦琳“发声”

公众号走出196篇10万+

随着“麦学”逐渐成为《再见爱人4》的顶流关键词，各内容平台也呈现出不同的讨论风向。

在女性用户占主导的小红书，#麦琳#同名话题浏览量达到7.5亿次，再加上小红书的去中心化效应，很多热门笔记都来自尾部博主和素人，反映出普通观众对于这档节目的自发关注。

新榜旗下小红书数据工具新红显示，节目播出至今，累计有2.2万人参与#麦琳#话题讨论，点赞量前五的笔记中有4篇对于麦琳持负面观感。

如博主“油炸知了猴”指出麦琳是一个眼界不高、格局很小、又容易对钱有执念的普通人，所以在“熏鸡事变”中栽了跟头。

博主“AI狂想家”则是通过AI技术生成了一段麦琳罢录节目的二创视频《我Blue了》，演练其他嘉宾听到消息后溢于言表的开心。

新榜编辑部也试着用AI工具为《再见爱人4》名场面写歌，共同参与二创。

麦琳作为当事人，在11月1日开通小红书官方账号，一条笔记涨粉2.9万，但从评论区来看，负面声音居多，并有网友表示疑似被删除评论，“从11万条评论到现在只有2万条”。

与小红书“恶评”居多不同，豆瓣对于麦琳多是正面支持或同情。

在豆瓣“再见爱人”小组有关麦琳李行亮的讨论中，大部分热门帖的态度是“替麦琳发声”“不攻击麦琳”，其中一篇标题为《重看熏鸡事变》的帖子中，指出节目组疑似存在恶意剪辑，提醒网友不要掉进叙事陷阱。

还有评论数近1500条的精华热门帖考古麦琳微博，呈现出麦琳节目之外的另一面，感叹“麦琳以前是好有生命力的一个人”，这篇帖子也被搬运至微博，获赞11.8万。

抖音、快手、B站以视频形式见长，影视剪辑、看片reaction、玩梗模仿都成为博主们的热门选题。

比如影视博主“刘哔电影”对《再见爱人4》的系列吐槽，在抖音、B站都取得较高热度。截至目前，“刘哔电影”发布的3期“再见爱人”相关视频B站播放量超200万，抖音点赞量均超过25万。

同一期视频在B站、抖音的不同封面

博主“了又刘”尝试模仿麦琳的语气跟弟弟说话，情景再现“我配拥有一个煎蛋吗”，抖音获赞73.4万。#当我学着用麦麦的语气讲话#也成为抖音上升热点话题，在看人数达到88万。

博主“粤男有话儿”则是开启《再见爱人4》的reaction连载，单期视频B站播放量达29万。

在图文为主的公众号领域，声量通显示，节目播出至今累计出现196篇阅读量10万+的文章，对于《再见爱人4》的讨论更加深度全面。

比如随着节目播出而被热议的NPD（自恋型人格障碍），“深圳卫健委”便发布科普文章《比 PUA 更可怕！遇到这类人，立刻马上远离！》，聊了聊什么是NPD，如何辨别NPD。

也有一些公众号认为麦琳虽存在问题，但批判过度，并且对比节目中其他嘉宾一起讨论。如“萝严肃”发文《对一个主妇的恨意》，认为“杨子和留几手的所作所为才是真正的可怕，现在攻击麦琳的火力让骂他们的声音都少了”。

还有公众号从心理学角度试图厘清剖析麦琳行为背后的逻辑原因，如“武志红”发文《麦琳究竟做错了什么？》，建议要“先成为爱的富翁，然后和他人一起生活在爱的世界”。

同款熏鸡销量增长百倍，

“3元抢鲜版”开启氪金模式

抛开争议，《再见爱人4》也带来了实打实的红利。

“麦琳同款”熏鸡、青团、奶皮子、咖啡都在近期迎来“飞升”，更有网友将其一并组合为“全麦餐”，配合节目一起享用效果更佳。

尤其是被网友扒出同款熏鸡品牌“内蒙古张金涛熏鸡”，在“熏鸡事变”后的三天内，其销量增长了大约100倍，董事长还专门致谢《再见爱人》节目组。

其他熏鸡商家也跟上了这波热点，在商品名中加上了“麦麦/再见爱人同款”字样。11月11日，熏鸡更是登上了天猫鸡熟食榜单TOP1。

芒果TV的节目播放页面也上线了“心趴熏鸡”板块，从69.9元一只“无论如何都要买来尝尝”的熏鸡，再到59.9元三盒“不用飞上海也能吃到”的青团，带货的同时连带扣题。

截至发稿前，熏鸡显示已售621件

此外，芒果TV不忘通过悬念留白和超前点播的方式吸引观众“氪金”。只需3元，便可提前观看一期抢鲜版，还能及时在社交平台跟上最新一波讨论，花费的成本并不算高。

截至《再见爱人4》第六期更新前，11月15日抢鲜版的播放量达到620万左右，按照单期3元粗略估算，其收入超过1860万元。就在今天节目播出后，新一期的抢鲜版再次上线，截至发稿前播放量达到120万。

也有网友干起了“二道贩子”的生意，将抢鲜版的资源以更低的价格在闲鱼和社交平台引流出售。

《再见爱人4》的辐射还不止于本季，就连上一季嘉宾老刘和张硕近期也在小红书直播间卖起了青团。新红数据显示，近30天内，青团已经成为该直播间销量最高的产品。

有人看乐子，有人照镜子。

《再见爱人》系列的本意是对婚姻生活和亲密关系的真实探讨，制片人刘乐曾表示，“我们解决爱的问题的能力那么的贫瘠，我们对于爱的探索如此有限，但生而为人，我们对爱的需求却是永恒的”。

这也意味着，《再见爱人》的底色并非“离别”，而是“人”和“爱”。

但由于互联网对信息的碎片化处理，网友更容易被戏剧张力拉满的“熏鸡事变”所吸引，人性的复杂多面被压缩进几秒的短视频CUT之中，要的就是快速点燃情绪，让更多网友加入这场社交话题讨论。

本季节目中，“爹味十足”的杨子和“妈味十足”的麦琳无疑是最为出圈的两个典型代表，全网有关他们的话题讨论热度也是最高。网友们关注分析他们，也是因为看到了自己或身边人的影子。

就像“娱乐硬糖”在《看<再见爱人>，学家庭悬疑》中指出，“某种程度上，分析麦琳并不是为了指责她，而是只有搞懂她，观众才能恢复内心的平静，完成自身数据库的更新维护”。

或许何种观点或声音并不重要，学习亲密关系这门课程，才是《再见爱人4》想要前进的方向。

本文作者小八，编辑松露，转自公众号「新榜」（ID：newrankcn）。新榜是一家成立于2014年的互联网内容科技公司，公众号「新榜」是新榜旗下聚焦新媒体内容行业观察的账号，关心与内容产业有关的人和事。

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