中国的互联网，尤其是近几年的移动互联网，在很多方面已经走在了世界的前列，移动支付的普及、共享单车的兴起，这些在美国看来都还是相当前沿的生活方式。
/
北京时间 6 月 1 日凌晨，被称为“互联网女皇”的美国著名投资家和分析师玛丽·米克尔（Mary Meeker）在 Code 大会上发布了其今年的互联网趋势报告。
这是她第22次公布年度互联网报告，其中包含了 355 页的幻灯片。
这份备受市场期待的报告辑录了信息量最大的研究结果，其中包括哪些板块获得了融资、互联网采用率的进展情况、哪些用户界面正在引发共鸣以及未来的大事件将是什么等。
报告称，全球互联网用户数已超34亿，同比增长10%，互联网全球渗透率达到46%。其中，印度互联网用户数达到3.55亿，同比增长28%，为仅次于中国的全球第二大互联网市场。
苹果(Apple)、微软(Microsoft)、Alphabet、亚马逊(Amazon)和Facebook已崛起为全球市值最高的五家公司，两家中国互联网公司——阿里巴巴(Alibaba)和腾讯(Tencent)——也闯入前10名。
以下是报告中关于中国的几个要点数据摘录：
中国电子商务的渗透率增长最快
报告显示，中国B2C电子商务交易总额超过6810亿美元，其中71%来自移动端。
在全球各大市场中，中国电子商务的渗透率增长最快，占全国社会商品零售总额的15%。目前，各个国家电子商务占社会商品零售总额比例排名中，韩国第一，英国第二，中国排在第三位。
在报告中，米克尔还根据新兴零售商业务模式，分析指出了未来电商的六大有效战略趋势：强大用户社区和庞大目标市场的结合；通过内容影响提高活跃用户数量的增长；营销与销售在线上线下发挥协同效应；减少创新商品的选择以推动业务量增长；通过自有品牌与本地采购结合增加回头客购买量；建立以关系为驱动力的购物体验。
在线娱乐和共享出行迎来黄金时代
报告提到，腾讯、阿里巴巴、百度和今日头条占据了中国移动互联网77%的使用时长，电商、游戏单位时长变现效率最高。
企业家中有不少人是游戏迷，包括埃隆·马斯克、马克·扎克伯格等人。全球互动的游戏正在成为主流，2017 年有 26 亿人在玩电子游戏，这个数据在 1995 年只有 1 亿人。全球游戏收入在 2016 年达到了 1000 亿美元，而中国是互动游戏最大的市场。
报告显示，全球互联网用户数已超34亿，同比增长10%。中国互联网已进入“在线娱乐和共享出行的黄金时代”。中国移动互联网用户数已破7亿，同比增长12%。在线娱乐方面，2016年，互联网已经占据中国用户55%的媒体时间，移动互联网使用时长超过电视。与此同时，付费内容崛起，中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播、在线视频等娱乐内容买单。在游戏市场，2016年，中国超过美国，成为全球第一大游戏市场。其中，腾讯和网易成为全球移动MOBA和MMORPG游戏的领军者，移动游戏创新带来收入快速增长。
娱乐消费占中国居民总消费支出的3%，低于发达国家和地区9%的平均水平，仍有增长空间。同时，付费内容的崛起也值得关注，消费者越来越愿意为网游、在线直播和在线视频等娱乐内容买单。
在共享出行市场，报告认为中国已经领先全球，成为规模最大的共享汽车和共享单车市场，每年共享出行次数过百亿，占全球份额的67%。
中国的移动支付迅猛发展
报告认为，移动支付起到了扩展移动互联网使用场景及变现的作用，中国移动支付的便利性优于现金和银行卡支付，微信钱包和支付宝创造了多远小微支付场景。
中国移动支付市场迅猛发展，成为互联网金融平台入口。百元以下小额交易占比快速增长，逐步取代现金。
同时，低成本促进了小微支付的发展，成为中国移动支付的发展契机。
广告增长由移动互联网拉动
报告显示，中国在线广告收入达400亿美元，同比增长30%。2016年12月，中国广告拦截业务的渗透率在PC端为1%，移动端为13%。
广告拦截业务也在持续增长，报告显示，用户并不接受他们所看到的，广告拦截业务也不断增长，特别是2015年、2016年，全球使用广告拦截业务的用户数在PC端和移动端都呈直线上升的趋势。
根据报告，美国成年用户每天在数字媒体上花费的时间在2008年在移动设备、台式机或笔记本、其他设备上的时间分别是0.3、2.2、0.2，而到了2016年，这一组数字变为3.1、2.2、0.4。
另外，美国2016年互联网广告总开支为730亿美元，其中移动端广告位370亿美元，同时，美国广告市场还存在160亿美金的机遇。
报告以多个广告产品举例，包括谷歌打造的引导用户点击产品和基于地理位置的广告，Facebook推动用户直接购买的场景广告，Snap基于特定用户的引导用户的产品推送广告。正确的广告是正确的地点和正确的时间。
报告指出，未来，基于图像的前端可以用拍照来替代文字，具备图像识别能力的后端推算用户的算法，为广告主提供上下文。未来的搜索将基于图片而非关键词。
同时，在各类设备的前端，语音可以替代打字，而在后端，语音识别的准确率不断加强。
印度经济增长超中国，成中美互联网主战场
报告显示，印度GDP在2016年增速最快，同比增长6.8%，超过了中国的6.7%，目前GDP总排名在全球第七。
米克尔说：“数字巨头之间未来的竞争很可能发生在全球舞台上。中国和印度的互联网市场都达到了一定的规模，这将对两国的经济产生强大的有益影响。”
例如，中国和印度的移动支付基础设施使得这两个国家“处于令人羡慕的地位”。她指出，印度全国身份制度Aadhaar加上低价的宽带让印度处于数字服务行业爆发的边缘。目前，印度在移动学习行业的蓬勃发展印证了这一点。
综合编辑：张秋颖
来源：综合自腾讯科技、第一财经、新浪科技等
