百雀羚有话想对小姐姐们说

长假归来第一天，

不想上班不想上班不想上班的小情绪爆发期。

百雀羚在最近这支广告里说的几句话，

或许能够挠进你的心窝，

帮你转移下注意力。

尤其是那些，

会在突然之间感到低落，

或是经常被一些不想搭理的人际关系，

打扰到心情的小姐姐们，

可以花3分钟时间感受下。

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恋爱时另一半惹自己生气，

可以选择用淘气来发朋友圈回击；

闺蜜时不时就暗地里较劲，

比如敞开来把“战争”变成良性竞争；

参加朋友们的聚会结束后落单，

索性把回家的时间享受为独舞的时光；

……

转换视角来看待人际问题，

转变思路来处理负面情绪，

这样的处世主张，

是百雀羚在这支广告里所倡导的——

“弹性美学”

从4个小故事所构建的场景，

以及最后的落版产品信息来看，

百雀羚这次之所以选择“弹性”这个点，

作为目标人群的沟通点——

一是因为新上市的水光弹润系列，

产品本身就自带“弹性”；

二是注意到当下的小姐姐们，

无论是身处职场还是生活日常，

尽管她们在经济上和观念上越来越独立，

但无时无刻不面临着或多或少的精神压力。

这些精神压力中，

有的来自于外在强打的标签，

比如到了适婚年龄还未嫁的“剩女”；

有的则来自于自己的内心，

比如一个人独处时，

是否可以找到抵抗孤独的解药；

还有的则来自于人际相处中的摩擦，

比如恋爱关系中的“不省心”，

闺蜜关系中的“比来比去”；

……

当然还有很多其他的压力，

只是广告中没有一一展现而已，

比如职场中潜在的性别歧视，

父母常在面前念叨“别人家的那谁谁”……

面对这些“压力”，

百雀羚给出的解决方案不是强怼回去，

而是以柔克刚，弹性化之。

恋爱不一定甜到醉，

也可以夹点小趣味。

较劲不一定是坏事，

也可以是一起变美的本事。

剩女不一定是剩下的人，

也可以是剩下的时间等合适的人。

另外，

有一个微妙的地方，

对比着来看也挺有意思的。

相比较那些喜欢站在社会问题角度，

为全球女性发声的美妆品牌，

或者站在彰显个性角度，

鼓励当代女性做自己的品牌主张，

百雀羚这次的传播，

则显得没那么激进。

它没有去为所有的女性代言，

也没有喊出某句强力的口号来表态度，

而是把女生们特有的小情绪放大，

然后用小智慧去化干戈为玉帛，

将危机变转机。

从这个角度去看，

百雀羚的“弹性美学”，

暗合的其实也是中国传统文化里，

历代先贤们所推崇的“中庸之道”。

它不追求极端，而是寻求平衡。

它不追求过度，而是主张适度。

有点扯远了，

回到这次百雀羚广告里，

我个人最喜欢一句文案是：

“独处不一定酸楚，也可以和自己相处。”

因为只有我们，

试着去和自己的内心友好相处，

才有可能在人潮中，

理解那扑面而来的小情绪，

抵御那突如其来的孤独感。