综
艺
节
目
用
户
洞
察
各位童鞋大嘎猴啊，上周418电商节，看的还过瘾不？有些童鞋表示，怎么就这么点东西，其实这好理解，毕竟，电商领域的节日太多了，电商老板们都太喜欢造节了，不得不感慨，如果电商老板有权利说电商节日可以放假，那可能一年放二百天假……
回到今天要跟大家分享的综艺节目领域。随着视频网站用户习惯养成，传统电视台强势营收三驾马车之一的综艺节目，也成了视频网站的用
户法宝。总体上看，综艺节目不仅为平台带来新增用户，更为广告主触达到了想要触达的目标用户。
其实，观看综艺节目的主要是女性用户，如果没有喜剧节目，Mr.QM真以为男性用户不爱看综艺节目，至于其他所有综艺类型，女同胞都爱看！一句话，跟逛商场有点像，男的进一家店，拿了就走，女同胞得逛到商场关门！
由于综艺节目特别受广大用户喜欢，头部节目对于视频APP的拉动效果也很明显，这也成了视频网站精细化运营的核心板块，毕竟拼播互相拼杀争夺用户在所难免。相对而言，甲方爸爸就开心多了，不光在目标用户群众扩大了知名度，还提升了新安装活跃和新安装留存率，那真是花了多少钱还偷偷乐的心情。
具体综艺节目对头部APP的效率拉动和对广告主投放价值的解读，各位，不妨看报告吧。
真相只有一个
你我都需直面鲜血
Mr.QM
一、
综艺节目已成为触达女性用户的成熟内容媒介
从用户整体和典型综艺节目观众性别分布综合来看，女性用户占比均接近或超过六成。
二、内容吸引新安装，独播DAU增幅更好
1、
腾讯平台的独播综艺节目带来的DAU增幅仍优于拼播
腾讯视频的独播节目《王牌对王牌》对DAU带来的最高增幅（+14%）优于拼播节目《喜剧总动员》（+12%），播出期间DAU平均增幅（+11.4%）同样略高（+9.9%）。
2、
同内容拼播，优酷的DAU增幅好于腾讯视频，持续带动增长趋势更为明显
同内容对两个平台带来的DAU增幅点一致，但增幅最高点呈负相关趋势，存在明显争夺用户的情况。
3、
喜剧类节目播出期间，优酷DAU平均增幅为10.4%
QuestMobile数据显示，2018年Q1优酷MAU环比增长为9.96%，综艺节目有相当贡献。
春节期间，7档热门综艺节目为优酷带来持续的DAU增长。
4、
爱奇艺新安装用户有更加明确的内容倾向
《偶像练习生》历经2个月的预热期，3月后带来DAU持续增长。
《声临其境》节目的热度从元旦持续到春节前，芒果TV的DAU平均增幅高达33.8%。但节目在春节后影响力渐弱，两个平台均受影响。
三、广告主投放目标明确，精准触达目标用户，扩大传播影响力
1、
小红书+《偶像练习生》，扩大在年轻时尚群体的影响力
小红书一直是“消费升级”的代表，而《偶像练习生》的主要用户是追逐时尚的年轻女性，投放人群与目标人群匹配度较高。同时，《偶像练习生》触达到更为下沉的城市，为小红书扩大了传播影响力。
《偶像练习生》播放期间，小红书APP周新安装用户数稳步上涨，期末较期初增长65%，7日留存率也提高3个百分点，可见《偶像练习生》对其用户新安装的拉动效果较好。
2、
拼多多+《欢乐喜剧人》，提升更大范围认知度
QuestMobile数据显示，喜剧类节目受25岁以上各年龄层人群的喜爱，且一至四线城市用户的TGI没有差异。《欢乐喜剧人》触达人群范围较宽泛，符合拼多多继续扩大目标市场范围的需求，并可提升其在31岁上人群的认知度。
《欢乐喜剧人第四季》播出期间，拼多多新安装用户数平均增长30%以上。
3、
快手+《声临其境》，吸引中高端用户
《声临其境》的定位是声音的竞技，好玩且有文化内涵，很容易吸引一大批90后、00后的用户。这与快手的目标用户较为契合，同时快手可借助《声临其境》帮助塑造更好的品牌形象，吸引中高端用户，提升整个平台的媒介价值。
《声临其境》播出期间，快手APP上也引爆了有关“声临其境”的活动，剧快手官方数据显示，参与人数高达2700万。较开播第一周相比，后面平均周新安装用户数增长40%以上。
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