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用户付费率仅为21%，泛娱乐直播行业竞争激烈！

艾瑞咨询  · 公众号  · 科技媒体  · 2017-03-14 07:26

正文

近日，艾瑞咨询发布《2017年中国泛娱乐直播用户白皮书》，报告上线后，移动端传播量已经超过100000+。现在，小编特意精选报告中重点部分，为大家详细解读直播用户的观看情况、平台的选择以及打赏方式。



用户观看行为


尝试新鲜事物是用户接触直播的主要原因



至少每天使用一次的用户比例高达 43.6%



62.4%的用户每天使用时长超过1小时



87.6%的用户倾向使用手机观看直播



直播黄金四小时集中在20:00-24:00



用户平台选择


直播平台“马太效应”显著，40.1%的用户看重直播平台人气



71%的用户同时最多使用2个平台



泛娱乐直播用户主播选择分析


直播内容质量影响用户持续关注



用户打赏行为分析


寻求陪伴用户参与度最高，69.4%是为了获取主播公开信息




直播用户整体付费率有待提升，弹幕/评论的使用比例高达60%



大部分用户打赏目的性较低，以单纯支持主播为主，比例高达55.2%



70%付费用户最多打赏3人，主播竞争激烈




打赏金额集中在500元以下，后续付费意愿高




58.1%的用户通过赠送道具的方式进行打赏





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企业进行一切行为的根基，是了解用户画像。

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