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日本服装零售业巨头BEAMS已经走过了40多个年头。从原宿最开始的21平米小店，发展到现在超过150家的线下连锁店铺，几乎像是一个产业神话。当然除了自家品牌之外，旗下还集结了包括男装、女装、饰品、家具等几十大品牌，深受各个年龄段消费者的喜爱。
在BEAMS成立40年之季，他们找来了美国知名出版社Rizzoli发布了品牌40周年回顾录《BEAMS beyond TOKYO》一书。书中详细记载了BEAMS 合作过的世界知名设计师与艺术家的完整访谈，名单包含HUMAN MADE创意总监NIGO、Sacai主理人阿部千登势等人。并以他们的视角来谈谈这个40岁的国民人气品牌，多年来人气历久不衰的祕诀。同时这也是Rizzoli首度为日本零售商合作推出的日，英两种版本的品牌书。这次大家不妨一起看看BEAMS负责编辑这本史书的创意总监Takahiko Sato，他是怎么思考这本书及BEAMS多年来成功的秘诀的。
你们从什么时候开始构思这本书的？
两年前，我们最开始是讨论如何做一个东京旅游指南，因为总是被人问到日本最佳的参观景点在哪里。如果有一个官方的指南手册，应该对于前来东京游玩的人们来说是个不错的选择。而后Rizzoli知道我们这个想法之后，他们建议我们应该把精力放在BEAMS上，因为毕竟我们这个品牌有多年的历史和多个线下店铺。所以如果以这个主题为出发点可能会更有意思一些。
在这之前他们已经出版过关于Undercover、Nigo、Fragment Design的书籍，还有Sacai的相关书籍也正在发表。Rizzoli当时也正在寻找下一个合作对象，所以我们双发很快就达成了共识。
这本书的制作过程中有遇到哪些问题吗？
虽然我们去年夏天就完成了整个编辑工作，但是在这之前真的花费了非常多的时间去寻找档案资料。因为好多早期的东西已经完全找不到了，尤其是影像资料。比如我们曾经试图寻找过80年代BEAMS一家店铺的开业照片和店内陈列，但是最终还是放弃了，因为实在找不到。
你们有BEAMS的档案吗？
有一部分，不过很多部分我们为了这本书不得不去重新拍摄。
你是怎么理解这本书的？
Rizzoli非常注重这次合作，这是我们共同出版的第一本书，之前我们也和Popeye杂志推出过30，35周年的纪念书籍。不过这次40周年是第一次推出日文、英文两版的，之前都是日文版的。
这本书的内容方面非常形象的记录了BEAMS发展时期的一些历史故事。同时Rizzoli那边也以一个外国人的角度，给出了自己关于日本时装文化的理解。所以内容深度上更加多元化。
第一家BEAMS的专卖店开设于1976年，其背后的店铺理念是什么？
我们的创始人Etsuzo Shitara当时基本上是想去复制一个UCLA大学真实的生活环境。而不是单纯的去卖Levi’s、Nike、Champion这些品牌，更多的是想传递一种生活方式，尤其是美国西海岸的文化理念。所以当时店铺一开出来很多人就称BEAMS是一家纯美式生活店铺。甚至他们当时还专门弄了一个美国家用的捕鼠器放在店里，以为还原所有细节。
我们这一代人都对美国文化充满了向往，当时要接触到这些文化唯一的途径就是去到那里。所以当初开设BEAMS的时候，所有的东西都是从美国亲自买回来的，然后再放在店里售卖。很多日本人也是通过我们的店铺第一次接触到那样的商品。
你觉得一家公司长久不衰的秘诀在哪里？
我觉得在于店铺、员工、顾客这三者之间是否能够共同成长。只有将这三层关系连接在一起才能知道店铺需要输出什么、员工需要表达什么、顾客需要了解什么。所以一定要非常注重相互之间的成长关系，并将其延续发展下去。
我们从未有过严格的商业计划，就我个人来言这并不是一件坏事，因为有了明确的计划之后，只会循规蹈矩的工作，有时甚至会拖慢商业进度。其次在管理系统中我们非常反感传统式的自上而下的管理模式，遇到任何问题只需要找到专门的负责人即可，而不是一层一层的向上汇报，这真的非常浪费时间，而且没有任何效果！比如你生产车间遇到问题，应该直接去问车间的工人和相关负责人员，尝试去了解他们的想法。因为他们是直接面对原材料的，他们比其他人更清楚自己想要什么。其次要学会倾听，这一点同样重要。
每次联名的时候，尤其是多品牌之间进行合作的时候，BEAMS是否都会参与到设计之中？
这是肯定的，虽然这中间有很多品牌限制，但我们都会尽量参与其中。每个品牌都有自己标志性的文化和设计理念，这些肯定是我们第一步要了解的。其次如何在可控范围内将其设计最大化，但是却又不会掩盖其他品牌的特性这是第二部。之后我们就会一起讨论想法，当然这中间得经历漫长的过程，不过好处是每次跟我们合作的品牌都非常满意。
保持良好合作关系的秘诀是什么？
首先你要尊重其他品牌文化，了解他们的历史，了解他们想要真正传达的理念，这样两个品牌结合在一起，才会成为两个更好的品牌，而不是相互独立。现实合作中不是比谁要做的更多，而是如何将其简单化。例如我们跟顶级户外品牌始祖鸟的合作，他们对于包的颜色设计偏向于比较鲜艳的色彩。但是对于日本客户来说可能不是很符合他们的偏好，所以我们就选择了蓝色和黑色进行组合，产品依然是始祖鸟的产品，但是配色更符合日本用户的审美。当产品最终公布之后，销量超乎意料之外，我们对于这次合作都非常满意。
