十几年了，我们发现《速激》系列的男主角们对这种液体比对车还忠贞

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-04-19 21:27

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虎嗅注：《速度与激情8》如约上映后，首周便以 4.323 亿美元海外票房、5.325 亿美元全球总票房的成绩夺冠。全世界的肾上腺素都被这部驰骋了 16 年的“老”电影点燃了。然而激情之余，有不少观众发现：陪伴了《速激》十多年的啤酒科罗娜，这次似乎被搁置一边，取而代之的，是结尾隐约出现了一刹那的百威。难道《速激》里的唐老大另结新欢了？不，外媒 The Ringer 不那么认为。该媒体近日撰文详述了科罗娜与《速激》之间的罗曼史，并最终得出结论：科罗娜与《速激》是天生一对，这次缺席恐怕只是小别而已。

以下内容源自 The Ringer，原标题为《Any Brew You Want, As Long As It’s a Corona》，虎嗅编译（有所增删与重组）。

从没有哪种液体，可以在电影中喷涌那么久——比血液还久。从故事铺开直至高潮结束，它始终游走在一众角色喉间，随汗水蒸腾而去，后又卷土重来。正所谓不死的《速度与激情》。十多年了，它的名字一直在这部电影中进进出出，把味道连同丰腻的泡沫一同揉进了这部电影的底色。

唯有科罗娜。

它与 Fast & Furious 之间的结合始于 2001。那年《速1》刚问世，许多人还以为电影界又多了一部“烂鱼充数”的警匪片，所以鲜有人会留意这一幕——

某夜，男主之一唐老大（Dominic Toretto）像往常一样与人飙车，因惹怒了警察不得不仓皇逃窜。被卧底探员布莱恩救下后，两人费尽周折终于回到了乌烟瘴气的“避难所”，一推门后却发现：那帮本该拔刀相助的兄弟们，此刻居然在纵酒狂欢……

剃刀边缘走了一遭后，发现只有布莱恩还在乎他的性命。心寒之余，唐老大决定用敬他一杯的方式，向屋里的各位宣告：从此这位小弟在他心里有了位置。只见这位光头糙老爷们儿抄起酒瓶子冲布莱恩来了一句——

“只要是科罗娜，你只管喝个够！”

没有哪个品牌能在电影中如此招摇登场，连块盖头都不戴——除了科罗娜。而这种堂而皇之不但没有招致非议，还一直延续到了十四年后的《速 7》。记得吗？当时唐老大正要结果德卡特·肖的性命，中途却被无名氏警官截断。将唐老大强行带至自己的秘密巢穴后，这位警官本想奉上比利时啤酒，结果唐老大来了一句：“科罗娜才更对老子胃口。”

十几年了，似乎他对科罗娜比对女人还忠贞。

科罗娜一直是《速激》中不说话的角色

截至目前，《速激》系列的全球票房已逼近 40 亿美元大关。能取得如此佳绩多半是因为，该系列总能在过够荒诞刺激之瘾后，将这一切化归于伦常。是，神一样的角儿们能穿越摩天大楼，能纵身飞越天堑，也能飞车抢金库、横扫里约城，如入无人之境……仿佛世界上全没有物理定律这回事，而警察们全都是吃素的。但是当一切尘埃落定，你总能看到角儿们光环褪去，重新变回和我们一样的饮食男女。日落时分，他们往往携妻带友围桌而坐，把酒言欢，这样的“回归”最终为种种虚浮的特技和离谱的情节进展涂上了一层层温暖的底色，并最终把一拨拨原本只打算过把瘾就走的观众变成了《速激》的忠实拥趸。

很显然，频频出现在餐桌上的科罗娜，是这一大丰收的催化剂。

整 7 部电影下来，剧中角儿们干掉的科罗娜比他们飚过的豪车、穿过的城市还多。一串儿空瓶仿佛就是一个个时间和地点的提示语，把所有的故事集结成串。难怪有人要说了：

“科罗娜明明就是电影中的一个角色。”

——《速3》至《速8》编剧克里斯·摩根

缘何独蒙恩宠？

广告植入一向是烧钱游戏，在票房冲天的系列电影中尤为如此。为了能跟这类作品“攀上亲”，多少品牌不惜一掷千金。远的不说，就说喜力啤酒吧，据说为了能在 007 系列电影《大破天幕危机》中露脸，该品牌一出手就是 4500 万美元。结果还真有效——我们的盖世英雄邦德一夜间戒掉了伏特加马提尼，拎起一瓶喜力就去撩妹了。

那么，科罗娜出没《速激》十多年，它又下了多少血本呢？告诉你吧：分文没有。

当初环球影业看中了某杂志上的一篇重量级故事，决定将其搬上银幕，这就是《速激》的由来。不过当时时正值九十年代末，好莱坞风头正劲，《拯救大兵瑞恩》等一系列经典大片余烧未退，谁也不相信一部警匪片能有多大出息——用导演罗伯·科恩（Rob Cohen）的话说就是：谁他妈知道《速激》能成个什么玩意儿。就是在这种情况下，电影人与啤酒人碰了面。没费多少周折，科罗娜就同意向《速激》提供免费啤酒，而《速激》则答应在片中光明正大地提及科罗娜的名字。

也就是说，当时科罗娜握手《速激》，未必是因为巨眼识英，很有可能只是因为觉得：反正不会赔钱，无心插柳而已。

而这一随手而做的生意，却让科罗娜大发利市。据悉，迄今为止科罗娜在《速激》中的广告植入已经为自己创造了约莫 1530 万美元的价值，其中，仅《速7》一部就让自己白白捞到了 610 万美元……等等，今年在超级碗上，为了那支区区 30 秒的广告，科罗娜甩出去的钱还不止这个数呢！

而且，这么多年的合作下来，双方连份正式协议都签。你可以说双方随便得几乎寒碜，也可以说这是合作的至高境界。

据《速激》官方所说，科罗娜从一开始就是他们的首选。这款产品的每一滴都跟《速激》气味相投，仿佛其本身就是故事基因的一部分。这么跟你说吧，它进入《速激》班底法眼的过程是这样：2001 年，编剧加里·汤普森（Gary Scott Thompson）接到环球影业的“指示”，决定将某杂志上的一篇重量级故事改写成剧本。巧得很，汤普森所住的、位于南加州洛杉矶的某街区，在环境上跟原著有一定契合度，因此他决定移花接木、就地发挥。在改编过程中他发现，那帮混迹于街头的飙车党们，无论肤色黑黄白，几乎都爱喝科罗娜。于是，汤普森决定将这款啤酒揉进剧本，因为它不但散发着南加州独有的味道，而且瓶盖一开，就把不同种族的人团结到了一张桌子旁——所谓“混色家庭”是也。而这正是《速激》精华之所在。

更何况，科罗娜已经扎根《速激》 16 年，已经成了承上启下的关联词，以及向观众暗示“看，xxx还是那个xxx”的最佳道具。真得要换？只怕观众也不同意——至少克里斯·摩根，这位《速激》班底中的老管家是这么认为的。每个科罗娜出场的场景都由他亲自把关，目的就一个：看，唐老大还在，一家人围桌而坐的盼望还在，科罗娜还在，除了布莱恩已经再也回不来，其他一切都没变。

“《速激》会走得更远，会去迪拜、迈阿密甚至东京。但不管走到哪儿，最终都会回到餐桌旁，回到那个以天为幕的小院儿。”
——罗伯·科恩

《速8》宣传语是： Family No More 果真如此的话，《速激》的根基就不复存在了

结语

产品既然出自人手，它就难免带有某种品格特性，甚至自带三观。消费者选择 A 而不选择 B，不单单是因为质量、价格等方面的问题，更大程度上是因为：A 所代表的品格特性与自己相符，而 B 却跟自己不是一路货。想想看，你在超市货架上翻腾方便面、洗发水甚至牙膏时，潜意识里遵循的不就是这一原则吗？

同样道理，影视剧在选择合适的广告植入时，首要考虑的也应该是某品牌所代表的精神、文化底蕴等是否跟作品本身是一路货。这就解释了为何蒂凡尼会出现在《蒂凡尼的早餐》里、阿瑟丁·阿拉亚女装为何会出现在《独领风骚》里，以及 Eggo 华夫饼为何会出现在《怪奇物语》里，等等等等。因为与作品水乳交融，所以鲜有人会觉得，这些品牌的植入突兀、生硬甚至煞风景。

当然在这方面，似乎反面教材总比正面范例多。拙劣的植入会把整部电影变成一部加长版商业广告片，让观众倒尽胃口，甚至变得过分敏感，从此一嗅到广告植入的气味便怀疑某部作品存在欺骗观众之嫌。

所以说“唯有科罗娜”。敢在电影中“明目张胆”地给自己鸣锣开道的品牌，也就只此一家了吧，可偏偏观众就是买账。

“无论如何我都不相信《速激》是在和科罗娜做交易。对，我们是把该品牌写进了剧本，让它出没于作品中，但这并非出于任何商业目的，而是自然而然的。科罗娜是唐老大性格的一部分。千真万确。”
—— 克里斯·摩根

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