作为一档节目模式相对固定的“老”品牌，在明星扎堆的各类真人秀当道的综艺市场中，东方娱乐出品、东方卫视大型女性励志节目《妈妈咪呀》坚持制播五年，常播常红。
刚刚结束的第五季节目，定档在每周六黄金档播出，同时段的竞争对手包括湖南《快乐大本营》、 浙江《高能少年团》、北京《跨界歌王》等，几乎都是清一色主打明星牌的综艺节目，而以“中国好妈妈”唱主角的大型女性励志节目《妈妈咪呀》平均收视却稳居该时段省级卫视综艺排名
第三
。
究其成功之道，不难看出东方卫视多年来坚持做《妈妈咪呀》，已成功在受众中树立了一个
励志节目大IP
。《妈妈咪呀》除了为妈妈们提供一个展示自我的舞台，东方卫视更想通过节目，通过节目中妈妈们的才艺、人生经历的展示，
展
现蕴藏在每一位“中国好妈妈”身后的言传身教、身体力行的中国好家风。东方卫视希望通过这个节目不断向受众传输更多的正能量。
值得一提的是，在国家新闻出版广电总局日前最新评选出的“
2016年度广播电视创新创优节目
”中，东方卫视大型女性励志节目《妈妈咪呀》位列其中。
作为一档老牌的电视节目，如何能够多年来在业界、受众中保持优质口碑，答案显而易见——要把节目做得
既有意思又有意义
。这也是保持收视常青的制胜法宝。东方卫视通过《妈妈咪呀》为普通妈妈们提供了一个展现自我的平台，展现了亲情和母爱的伟大，以及优秀家风的传承。
同时，它又不止于此，每一季《妈妈咪呀》都在坚持“中国好妈妈 弘扬好家风”的主旨上不断创新，勇于突破，让节目的节奏能够契合新一代“中国好妈妈”的步伐，而走上《妈妈咪呀》舞台的妈妈们也越来越有活动，“8090”后妈妈正成为这个舞台上的生力军。第五季《妈妈咪呀》刚刚落幕，节目团队已经开始构想着第六季的改变……
五年情怀坚守，唯真情感方能造就精品节目
超长的生命力、越来越广的传播范围及影响力，已经连续播出5季并始终保持不俗收视成绩的精品节目，东方卫视的《妈妈咪呀》无疑已经形成了IP效应。作为综N代，尽管有着IP上的天然优势，
但想要在原有的形式上有所突破，为每一次创作融入新的元素，却不是一件简单的事
。
每年《妈妈咪呀》播出时，都会有不少忠粉留言，这档充满着爱和感动的节目又来了，但他们也会对节目寄予更高的期待。东方娱乐《妈妈咪呀》节目团队并未止步于已经取得的成绩，在刚刚收官的第五季，观众看到的是勇于突破舒适区的探索尝试，
制作团队尝试向节目注入新的元素，和节目一起成长，满足观众的收视期待与情感需求
。
节目总导演、东方娱乐独立制作人张劲直言，从第五季开始，节目组也尝试做了一些妈妈们“回家”的故事，“所谓‘回家’，就是回到《妈妈咪呀》的舞台上。她们在我们的舞台上绽放光芒后，我们也想了解她们之后的生活变化。”
于是，节目组把往期的一些选手请回来，“比如原先有个开肉饼店的妈妈，现在已经从一家发展到了几十家，生活也已经奔小康了；还有一个妈妈通过《妈妈咪呀》的舞台，音乐才能被周围的人认可，现在当地有音乐活动已经会请她去做评委了。”
“我们给一些平时因为各种原因放弃梦想的妈妈们，提供一个圆梦的舞台。而她们在圆梦过程中产生的正能量，能够感染我们和电视机前的每一位观众。”
最新一次感动众人的“圆梦之行”，无疑就是本季“绽放之夜”上的盲人妈妈王蕾蕾的T台秀，她的精彩表现让每一个人都看到了“为母则刚”的坚持，与有爱的“家”所提供给她的力量与支持。
纵观当下喧嚣的综艺节目市场，不炒、不撕，专注倾听妈妈们的心声，为妈妈们提供一个展现自我的舞台，东方卫视《妈妈咪呀》无疑是综艺界一股清流。
没有无端强化的矛盾冲突，没有刻意营造的戏剧化难关，观察员的作用是聆听和引导
。
幽默风趣的程雷，睿智儒雅的黄舒骏，真诚贴心的张凯丽共同为登台的妈妈们营造出舒适轻松的谈话氛围，呈现最真实动人的自我，也显示出《妈妈咪呀》、显示出东方卫视对人文精神、人文关怀的可贵坚守。
《新闻联播》曾对东方卫视《妈妈咪呀》给予赞誉，称其“
传递了坚强勇敢的现代女性精神
”。这一季，《妈妈咪呀》又通过一个个“中国好妈妈”，牢牢抓住了观众的心。
《人民日报》官方微博两度转载节目中令人感动的中国好妈妈——盲人妈妈王蕾蕾、为儿子治病一夜白头孙元桃，截止目前两位妈妈相关微博的点击率都已突破千万。
值得一提的是，通过东方卫视的平台，这些好妈妈们不仅有了展示各自风采的舞台，同时她们也收到了来自社会各界的无私关爱。在把正能量传递给受众的同时，东方卫视也收获了更多的正能量。
据悉，白头妈妈孙元桃在节目播出后，就收到了来自瑞金医院的帮助，功能神经外科的医学专家们在对其儿子进行一系列检查后，提出了切实可行的治疗方案。本周手术即将进行，我们也期待孙妈妈的儿子能够在术后恢复健康。
这些走上东方卫视《妈妈咪呀》舞台的中国好妈妈们的背后，或多或少都有着我们身边每一位妈妈的影子；而每个参赛家庭的故事，则触动着国人心灵，激发出和谐、包容、向善的生命能量。
东方卫视希望通过这些妈妈们的人生经历，向大家呈现“家”的重要性，“好家风传承”的重要性，由“小家”及“大家”，向受众传递正能量。
聚焦素人妈妈，全景展现中国女性时代风貌
纵观当下主流电视综艺，明星加盟的各类真人秀在近几年一直占据着主导地位。与此形成鲜明差异的，则是坚持制播了五季的长青节目《妈妈咪呀》。从海选开始便没有年龄、职业和才艺种类等门槛限制，只要是“母亲”，便可参与报名，旨在聚焦真正的“素人”，呈现最原汁原味的百姓生活。
而在节目的遴选设计上，却坚持严格把关，同时将“有故事、有梦想、有才艺”作为登台展示的唯一标准。正是
兼顾“低门槛”与“高标准”
，才能使环节并不复杂的素人选秀节目，做到直击人心，传递温情与温度，也成就了节目长期以来优良的收视表现。
