这两天，一则关于今日头条推出名为“值点”电商
APP
的消息引发热议，实际上，这款
APP
早在
9
月即已上线。公开信息显示，“值点”为北京空间变换科技有限公司旗下产品。通过企查查查询可知，今日头条正是该公司的唯一股东，占股比例
100%
。
这其实不是今日头条首次涉足电商。
早在2014年底，今日头条便推出了今日特卖，并抽调精干人手全力运营，当时方雨在顾问着几个电商客户，还有过合作，出单量还挺可观，好的产品一天可以达过千单，但随后由于流量补给不到位，加上随着运营的纵深，越到后面，效果越差，随后不了了之。
在
2016
年，与京东合作推出“京条计划”，在今日头条
APP
中为京东开设一级购物入口“京东特卖”，通过导购、分佣等方式扶持头条号进行内容的电商变现。
去年
9
月，今日头条上线“放心购”，将
40
岁上下、对电商不熟、有中低消费需求的男性作为目标客群，只支持货到付款，并承诺
100
天退换。
此外，今日头条旗下的抖音则与淘宝达成了深度合作。
不过，与京东合作的“头条特卖”频道并未在电商市场形成影响力。而即便是除外京东、淘宝合作这种本质上是今日头条的广告变现模式，其“放心购”电商业务一年来也未能激起波澜。
种种迹象表明，今日头条做电商的心不死，“值点”的推出只是早晚的事情。而放在双十一前上线，也能看出今日头条的一些小心思。
不过，在诸多尝试之后，“值点”真能成就今日头条的电商梦想吗？其以流量
+
低价
+
内容电商的三部曲，能否为其在电商市场获得立足之地？低价有拼多多、品质有网易严选、流量有阿里京东之下，“值点”的胜算有多大？
流量，是不是“万金油”
今日头条做电商的核心逻辑，是流量。无论是特卖频道还是放心购，抑或是与京东、淘宝的合作，其实今日头条的电商探路终究做的还是流量生意。
流量对电商的重要性无可厚非。当年非典时在民居里研发出的淘宝，随后的崛起正是阿里用烧钱在全网各大站点发布弹窗广告的攻势，打败了当时的
eBay
易趣。而随后天猫能成长到与京东分庭抗礼，则是依托淘宝对天猫的孵化和导流。再如网易严选，也离不开网易系庞大流量的加持。
其实，今日头条的流量在当下移动互联网时代的碎片化生活方式中，价值和爆发力也足够彪悍。这一点，仅从其孵化的抖音的火爆即可见一斑。而今日头条当年的崛起，则是内涵段子的引流使然。
某种程度上说，谁掌握了流量，谁就有说一不二的能力，有孵化新产品的势能。从这一点来看，今日头条推出的“值点”，可谓是含着头条系的流量金汤匙而生，对于电商市场而言，相当于是抛下了一枚重磅炸弹。
不过，尽管今日头条以流量孵化了抖音、火山、西瓜这样的短视频类产品，但是头条系的流量是否能引燃电商市场？诚然，流量是电商的命门，但是有流量就一定能做好电商吗？从互联网的历史来看，结果并不一定就是效果。
腾讯有没有流量？答案是肯定的。然而，在做电商这件事上，腾讯却频频败北。无论是早年拍拍、
QQ
网购等电商业务，基本都未能做出成色。百度有没有流量？答案也是肯定的。但是其所推出的有啊、乐酷天、百度
MALL
等电商产品，最终也都是走了麦城。
有流量是成功必须，但是流量却非成功的万金油。对今日头条而言，其做电商的一大挑战是，流量之外，电商与抖音这样的项目有着天然的不同，后者是只要有人气就能玩得转，但电商有人气只是其中一环，而且，有了充分的引流后，电商自生态的运转还需要诸如供应链商家管理货品管理等比孵化抖音更为复杂的环节需要今日头条去应对和解决。
简言之，今日头条充当京东、淘宝等平台的广告商、流量入口的角色，可谓是不费吹灰之力，但是对真枪核弹的电商市场，对今日头条的考验还有很多。
低价，一把双刃剑
打开“值点”
APP
的首页，看到的是新用户
1
元购的特权推荐，此外就是
1
元起签到购，注册用户连续签到
3
天就可以享受签到价。此外的各个品类中，也均是以低价示人。
