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微信与苹果的爱恨情仇、雷军和小米的春暖花开

三节课  · 公众号  · 娱乐  · 2017-04-20 21:32

正文

长话短说,今天这篇文章是一个尝试。我们以后想要以天为单位,从各类科技媒体和互联网相关的自媒体中,精炼出一些更有价值的媒体观点摘录,经汇总后分享给你,希望能帮助你更好地理解一天中行业发生的大事。


今天我们主要来围观两件事: 微信与苹果的恩怨情仇、雷军和小米等了七年的小米6


以下是正文部分


一、微信与苹果的爱恨情仇


继昨天下午5点27分, 微信派 发文 《遗憾通知》 ,通知了一个遗憾的消息开始,微信和苹果就站在了舆论的风口浪尖。


这个遗憾的消息是:

受苹果公司新规定影响,2017年4月19日17:00起,iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭,安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。但iOS版微信用户还是可以通过二维码转账的方式,来支持喜爱的微信公众号运营者的。


之后,事情的发展就变得越来越尴尬了。


今天凌晨0:05, 微信派 再次发文 《再次通知》 ,表示连二维码转账这事儿也黄了。至此,iOS版用户想要给喜爱的文章或作者打赏,就要另想法子了。


凌晨0:28, 新浪科技 推文 《苹果回应微信关闭赞赏功能》 ,贴出了苹果公司的回应声明全文。如下:



“微信可以选择提供 App 内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者,如同我们提供这一选择给所有的开发者一样,微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可。”



翻译成人话就是:

1、我们才没有逼微信停掉赞赏功能。 微信本可以选择App内购方式给公众号运营者,可是它没有;

2、我们才没有针对微信。 我们对所有开发者的要求都是一样的,微信只是其中之一,仅此而已。


至此,事件相关两大主角的官方发声完毕,结果是iOS版微信公众平台文章赞赏功能彻底关闭。接下来,就是各大媒体平台、互联网观察者和吃瓜群众的围观时间了。


关于“iOS版微信公众平台文章赞赏功能关闭”这件事可能会带来的影响,我们昨天的文章里已经简单为大家罗列过,感兴趣的可戳→ 《微信的任何一件小事,在互联网圈都是大事》 ,今天我们主要带领大家来看下,关于这件事背后的原因,以及围绕着这些原因,所衍生出来的一系列可能。


(一)微信选择关闭iOS版赞赏的原因


如苹果的官方声明所说,关闭iOS版微信公众平台赞赏功能是微信的一个选择。也就是说,微信还有其它的选择?


白崎 《苹果与微信的打赏之争,争的就是收税权》 一文中为我们梳理了微信在面对苹果IAP的条款时,可做的三种选择,以及为什么微信最终选择了关闭iOS版赞赏功能。

1、拒绝:谈判失败拒不接受。鉴于苹果控制的硬件和系统入口,苹果是有实力和底气敢威慑一下腾讯的。因为如果微信选择拒绝,那么苹果会按规矩下架微信表示惩罚,过去360由于违规被苹果下架全系列产品长达100天之久,这个结果显然微信承受不起。


2、妥协:按照苹果的要求接入IAP。这是苹果最愿意看到的,但对于微信来说,这意味着一个重要支付场景的丧失,且接入IAP之后,微信公众号用户的使用体验将大打折扣。


3、避开争执点:自我断臂。说到底,赞赏只是微信公众号不断迭代过程中的一个附加功能,也并非刚需,为什么不能退而求其次呢?


最终,微信选择了最后一种,也就是关闭iOS版微信公众平台的赞赏功能,况且,对于安卓用户还没有影响。这点小痛,微信显然承受得起。


(二)苹果向微信下刀的原因


一部分媒体人认为,苹果如此对待微信,是和Apple Pay的推进乏力有直接关联的。


小道消息 冯大辉 《好吧,iOS用户不能赞赏了》 这篇文章中表达了自己的看法:

深层次原因我认为(至少)是和 Apple Pay 推进乏力有关,微信支付是竞争对手,有微信支付的地方,支付宝都很难切进来,何况 Apple Pay?


认为这事儿和Apple Pay有关联的还有 槽边往事 和菜头 ,和菜头在 《巨无霸之战——我就在交火线上》 一文中提到:

苹果的支付体系受到了来自微信和支付宝的威胁。苹果非常努力地想在中国推广它的Apple Pay,但是只要有眼睛的人都知道,中国遍地都是微信支付和支付宝的二维码,没有几台支持Apple Pay的收银机。对于中国人来说,没有Apple Pay没有任何问题,但是不能没有微信和支付宝。


除了Apple Pay以外,和菜头认为这还和苹果要收过路费有关。

苹果公司认为在苹果手机上,任何针对虚拟物品的交易(包括文章打赏),都必须走苹果公司自己的内部交易流程,而根据苹果公司的规定,任何通过App Store的购买行为,都需要向苹果公司交纳30%的分成。正所谓此山是我开,此树是我栽,要从这里过,留下买路财。因此微信公众号里的赞赏功能,对于苹果公司来说,等于是截和了它家的过路费,因此坚决不能容忍。


关于苹果公司和微信的关系,和菜头打了一个很有趣的比方。


AppStore是一个巨大的菜市场,菜多人多,生意兴旺,而微信等于在这个菜市场开了个摊,这一个摊子就吸引了8亿人 (微信有8亿用户) ,旁边的QQ摊位又有几亿人,再腾讯的各种亲戚朋友,基本上这些摊位就把中国人一网打尽了。作为菜市场场长的苹果,心里发虚了。再加上微信又折腾出来一个小程序,这就不是摆摊位那么简单了,这简直就是在菜市场里的一个摊位上开了一个菜市场,大菜市场里卖什么,这个摊位上也全有,而且更为简单方便。但场长又不能赶人家走,毕竟这摊位太吸引人了。所以只能是表个态,证明ios是我的地盘,AppStore是我家菜场,规则是我的规则,这没有讨论和谈判的余地。


考虑到因关闭赞赏功能而受到影响的人足够少,所以苹果选择了从这里开刀。


同样提到微信小程序的还有 王新喜 ,其在 《在微信不断壮大的恐惧阴影下,苹果也未必是清醒的》 这篇文章中表达了类似的看法,认为:

微信小程序的推出相当于在苹果iOS王国中构建了一个国中国,它所做的在苹果看来,是要架空App Store。苹果想要的,更多是要宣示自己是老大,它要告诉微信:别干威胁老大的事儿,在iOS 的地盘,我甚至可以找个理由让微信下架。


王新喜还提到,iOS这个封闭王国是苹果一手搭建的,但现在苹果感受到了焦虑和恐惧,于是做出了不理智的行为:不惜伤害用户体验,破坏用户习惯。苹果对微信动刀,对Apple Pay的拉动作用有限,却把用户往Android阵营推了一把,在微信的恐惧支配下,当前的苹果是不清醒的。


同样认为微信不清醒的还有 方军 ,其在 《微信公众号不能赞赏了,苹果的错》 这篇文章中归纳了两点苹果的错:

1、苹果把所谓的规则凌驾于好用的产品之上。 相较于微信支付和支付宝支付的易用性,苹果所提供的IAP机制非常不好用,能够熟练通过IAP机制购买的中国用户相当少,这并不利于用户体验。


2、苹果并没有看到中国市场正在出现的众多创新,它固守规则实际上在扼杀创新。 微信的文章赞赏、罗辑思维的得到和喜马拉雅所代表的内容付费/知识付费等都是中国移动互联网出现的创新。如果按照苹果的陈旧规则要求,我们再回到类似亚马逊那样的状态,在网站上购买电子书,或者打开手机上的Safari浏览器购买,然后到APP里去阅听数字内容,带来的将是一次大倒退。


关于用户体验这一点 ,阑夕 也有提及。在 《微信遵守规则怎么就成了一件令你们悲愤的事情?》 一文中,阑夕认为整件事情的尴尬在于:

腾讯和苹果两家巨星公司在沟通过程里并未表现出多少应有的智慧,它们的确没有「做错」事情,然而却在解决问题的结果上不约而同的牺牲掉了用户的需求。事件原委并不复杂,两家公司亦都坚持了各自的原则:腾讯不愿让苹果的支付工具替代哺育多年的微信支付,而苹果则履行约束权力要求微信解决问题,于是最终微信选择遵守规则,拿掉微信iOS版的赞赏功能。


此外,阑夕还提到了在这场小小的风波中,倒是有一些产品会有意外的收获:

由于的确涉及到支付通道不可被替代的底线原则,微信酝酿多时的付费阅读功能恐怕还将无限期延后,这对那些没有相应包袱的产品——比如喜马拉雅和得到——反而是一个意外的利好。


从各个媒体人对于此事所发表的观点中,我们明显可以看出,这一回合,苹果稍显不够体面,也令大家失望了。毕竟,苹果一直以来都以挖掘用户需求和良好的用户体验而深得人心,而这次的小小事件,却着实是苹果在维护自己的利益面前,在用户和自己的间隔线上,稍往自己偏移了一点。


二、 小米6S发布会——春暖花开,雷军蓝衣黑裤与白鞋


雷军和小米等了七年的小米6终于来了。


4月19日下午2点,小米6正式亮相,在发布会上,雷军罕见地使用一张“春暖花开”的图片作为开场,标榜“为发烧而生”的小米6,一如预期,设计和性能在android手机里,也是对得起这场不讲情怀,只讲科技的发布会上雷军讲的那句话“小米屏幕,掌握核心科技。好手机,小米造。让世界爱上中国造”。



在发布会结束没多久,多数媒体平台对此事进行了报道,如 虎嗅 上署名“这不科学啊”所写的 《小米6发布会:雷军与小米的艺术人生》 、36氪 上署名“方园婧”发表的 《也许是第一次,小米发布了一款激动人心但还无法量产的手机》 创业邦杂志 上署名“蛋蛋”发表的 《直击小米6:比肩iphone 7P、不卡不发热、取消耳机孔,还有一款卖10万元 》 以及 爱范儿 上署名为“刘罕”发表的 《雷军一直问小米6漂不漂亮,爱范儿通过上手给你答案》 等等。


此外,微博上关于这场发布会的消息也是层出不穷,虽然雷军在发布会上提到“涨价”,但是相关用户的反映也还是正向的:

“简直美炸了,这次小米诚意满满”、“一部手机,双摄像头,三网全通,四面曲屏,武藤蓝色,六G内存,七年之作,八面威风,久负盛名,十分想买!”、“七年磨一剑,满满的感动” ……


结合这些来看,小米的这次发布会的反响还是不错的。那么小米6的诞生和发布,被赋予了怎样的使命和含义。 对于小米这家有着7年生命岁月的公司,又有着怎样的意义呢。







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