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本文作者：悬剑
体育大生意记者
近日，一则以“太原马拉松2000本地跑友报名疑似被坑”为题的报道称，有2000多名跑友因错信非官方报名渠道，导致无法成功报名参加2017年度太原国际马拉松赛（以下简称“太马”）。这则消息一出，立马引起许多社会人士的关注，体育大生意也在第一时间深入了解了此次太马报名事件始末。
事情最开始要追溯到今年6月16日太马报名前夕，山西的跑友圈出现了一个人，自称是七必坊酒业员工，因为“酒厂赞助太马而拥有很多名额”，通过其报名的跑友不仅可以免签直通太马，还将额外获得一瓶太马定制酒。消息一出，靠着熟人拉熟人的方式，前后居然建了数十个“太马直通微信群”，通过这些微信群，跑友们直接将报名费以红包的形式转给该酒业相关负责人，便算是“报名成功”。
▼最初群主信誓旦旦许诺，没想到后面有多番波折
然而，一直等到距离赛事开跑只剩不到30天时间，2000多名跑友非但没有等来自己的参赛资格，反而却被告知“错信非官方报名渠道，无法成功报名”。
实际上，在近两个月的漫长等待中，跑友们也曾多次向该酒业询问进展。随着时间的推移，该酒业的回复从“肯定可以报上”，也变成了“对接的山西科学导报社出了问题，联系不上副主编”。看到这里，我们不禁有些疑惑，怎么又出来一个报社？随着事态扩大，跑友才明白：原来，该报社只承办了太马形象大使的选拔活动，而该酒业只是出资赞助了本次活动，并不像其所说“酒厂赞助太马”。
面对这样的处理结果，跑友们表示不能接受，要求维护自己的权益。8月15日，太马官方微博连夜发布了相关声明，声明称，“该酒业单方面以太马组委会名义发布消息，制作冠以太原马拉松赛的商品，均属严重侵权行为。而在报道文章中被提及的某报社，也非太原国际马拉松赛官方赞助商或合作伙伴，其对外宣称拥有太马直通参赛名额并不属实。”
▼太原国际马拉松官方发布声明
紧接着8月16日，涉事的报社方面也在官方微博发布声明称，“从未对外宣称或宣传是‘太原国际马拉松赛官方赞助商或合作伙伴’，也从未对外宣称拥有太马直通参赛名额”，体育大生意也向该报社方面求证，报社的副主编是否承诺“会提供参赛名额”，报社方面回应说“和任何赞助方都没有签署过有名额提供的条件”。
▼该报社发布声明表态不知情
▼该报社和酒业的合作协议仅涉及形象大使选拔
到此间，群众开始明白，原来该酒业才是原罪，才是事件的始作俑者。然而16日傍晚，事情突然发生戏剧性转变。
下午4点，一直没有回应跑友们的酒业负责人突然发消息称，“与跑团成员一样，公司也是这次事件的受害者”，其中还写道，“我们有足够的证据证明报社副主编在报名方面的承诺，也已经把详细情况上报到体育局、太马组委会”。
▼马拉松维权群内，酒业相关负责人发言
这时记者再回去翻看该报社的微博，却发现所谓的“声明”已经被删除了。最终组委会如何处理此事尚且不知。一直到发稿前，跑友们还在耐心等待着组委会和酒业给出回复。
梳理这次事件全过程，不免让人觉得过于乌龙。无疑跑友本身疏于防范是原因之一，但报社、酒业甚至赛事组织方也均有纰漏之处。抛开报社和酒业之间的协议不谈，尽管酒业方并没有收取中间费等谋私行为，但其没有及时向跑友公开参赛名额提供方，借“酒厂赞助太马”误导跑友们的认知，是完全不合理的。而该报社虽然删掉正面回应的官微，却依旧逃不脱假借太马官方名额的嫌疑。组委会看似无需为此次乌龙事件买单，却也难逃监管不善的责任。
▼早在5月份官方就已经宣布该报社错误使用冠名信息
据体育大生意了解，现在马拉松赛事的基本报名方式有：官网、官方微信、各种运动app（知行合逸、最酷、咕咚等）、线下报名（赞助商/团队/邀请码），合作媒体会有少量名额。值得注意的是，一般参赛名额会作为一种对赞助商的权益回报，以附件或者补充说明形式体现，不一定会体现在书面合同中。而赞助商方面的报名渠道一般会用作自身推广活动，因此具体的分配名额也有不确定性。以2016年太马为例，尽管官方微信未特别提及某品牌作为赞助商享有部分参赛名额，但跑者们却可以通过购买其相关装备获得报名名额。这似乎是跑圈中“约定成俗”的事情。然而对新入跑圈的人来说，他们并不太了解游戏规则，也是造成这次乌龙事件的一大原由。这也从侧面反映出赛事管理的不足之处，主办方应及时公开透明各赛事报名端口方能防范于未然。
▼2016年太马官方渠道没有某品牌，却有人通过购买其商品获得参赛名额
究竟孰是孰非想必大家心中早有定论。最后关于如何避免类似的事情发生，大概有以下几个方法：
1、首先，跑友要认真阅读官方网站发布的竞赛规程、报名须知等对于正式报名文件；
2、跑友要加强消息的辨识度，对于消息真实性要理性判断，切勿贪小便宜，遇到不确定的事情，要及时联系组委会，一切以组委会发布的消息为准；
3、组委会保持与跑友的紧密联系（咨询电话+微信微博互动）要密切关注时下赛事相关的信息，遇到影响力较大或者偏差信息比较多的情况要及时发声。
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