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文 / 金龙哥
微信公众号 / 娱乐硬糖
自从快手被贴上“low”的标签以后，也已经有不少文章为其“平反”，但快手的真实体验究竟是什么？真的只是我们从各类报道中看到的“光怪陆离”吗？
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获得腾讯领投3.5亿美元的消息，让“快手”再次站风口浪尖。这家本生存在失语之境的公司，上一次被万众瞩目，还是x博士《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村》的刷屏：
一幅光怪陆离的农村图景，人们靠自虐吸引眼球赚取金钱。哪里是社会主义新中国，简直是马尔克斯笔下的旧拉美。
就算有鹅厂来镶金边，这回多了些产业分析，但更多着眼点仍在“快手”的low上。毕竟，大多数写下这些点评文章的，绝非“快手”用户。
他们只是抱着田野调查的态度去扫了几眼。说得刻薄一点，有些目光，简直像鸦片战争后来到中国的洋大人。相比原生用户，他们更容易被猎奇处吸引。
但如果你玩“快手”，就会知道，X博士文章里的负面内容是被拿着显微镜放大了的，自残、自虐、自黑内容，在快手的内容体量中占比其实很小。
我也是看了那篇文章注意到快手，之后玩了快1年，推送给我的类似内容寥寥无几。而其它各种直播平台，又有哪家没有靠自残、自虐、自黑吸引眼球的主播呢？
如果要给“快手”一个准确的产品标签，我认为可以是“土High平台——农村小咖秀”。
它的产品逻辑是通过短视频内容分流用户到不同内容，通过直播进行产品变现。这个听上去就没什么劲爆点，因为秒拍、小咖秀之类的都是这个套路，没道理独肥了“快手”。但从一个互联网产品经理的眼光来看，“快手”又确实与众不同。
七种武器
快手真正的内容核心，其实是以下七种武器：
MC系列：喊麦主播，直播的时候各种搓盘，衣着背景设备都十分讲究...老铁唠嗑的时候还会特意放些“鼓掌”、“大笑”的音效助兴。短视频也以“走心、另类、深入灵魂、炫酷的压麦技巧”的喊麦表演为主。
喊麦这种艺术形式怎么讲呢，有点像信天游或者劳动号子，都是回归本源，用最原始的方式表达欲望。
从“败帝王，我斗苍天，我夺得皇位以成仙，豪情万丈天地间，续写另类我帝王篇”的歌词中，你就能够体会那种近乎童话般的自我实现的诉求。
户外探宝系列：拿个金属探测器在农村荒地里乱扫，有可能挖到古币或者小古董。但也有人说只是节目效果+电商......这个不知道内幕，外人不好多讲。不过说实话，挖一天发几个视频都能斩获铜钱，即便场景是废弃的古城墙下也很魔幻啊。
户外逮动物系列：在农村逮泥鳅、鳝鱼、野鸡、野兔、蛇......这个也很有看点。即便是作为观众，也会有一种莫名的大丰收的喜悦是怎么回事儿。
农村土High妹系列：大部分声称自己是幼师。短视频标题一般是“不嫌弃背景的进”或者“17岁农村女孩儿想找个男朋友”。内容就是各种丝袜和腿，直播也是各种丝袜和腿，然后跟着音乐摇摆，不停摇摆...硬糖君的关注里基本都是这个方向的内容。
歌厅经理系列：各种三、四线城市歌厅的经理，短视频一般就是试房集锦，直播内容也差不多。就是在一个包房里跟老铁们吹水，时不时主播上个厕所，就有个妹子过来陪老铁们吹水。
土才艺系列：唢呐或者二人转或者玉米地里踩着/坐着/站在/趴在音响上唱歌，让人意外的是，大部分敢播这类内容的，唱的都不错。
奇葩才艺系列：武术散打飞镖魔术骰子扑克牌做菜......各种才艺，而且都是实打实的真功夫！
快手内容分发的一个特点是，不存在特别强势、垄断流量的大PO主。几十万关注的PO主在“快手”简直稀松平常，直播的时候也就是小千人的样子。这在其他内容平台简直不可想象。
这与快手充沛的用户量有很大关系，像Mc天佑这种级数的PO主真的是“另类帝王篇”，必然是有团队在幕后运作的。因为即便他再怎么火，我的快手“发现”里都没有一次推送他的短视频内容。
快手在内容上是一个比较纯粹的UGC社区，非常鼓励用户创造内容，门槛低得令人发指。而且在内容推荐时，也会重点考量内容活跃性，直白点讲就是“双击评论666”的数量。
基本上，所有说“快手”的内容推送有复杂算法的文章，都是瞎吹。
快手的短视频在创作时不需要添加标签，用户的个人信息也不需要补全，没有计算基础。即便我的关注里全是丝袜美腿，在内容推送里也会有大量做菜、喊麦内容。拜托能不能吹到点子上啊。
事实上，快手目前的内容创造量根本不需要做推送算法，能上热门被发现的内容，质量都有保障。在海量内容中发现并关注是快手当下最有区隔度的特点——因为别家产不出这么多内容呀！
普通人的快手
之所以能聚集海量内容，和快手的产品特点和用户定位有关。
快手的产品设计可以用“极端极简主义”来形容，简直粗犷的天崩地裂。
比如内容推送，因为都集中在“发现”入口，并且不对内容做分类推送，所以快手的搜索功能变得意义非凡。如果你只想搜些歌厅经理的内容来看，就必须在搜索里键入“KTV”关键字，然后点进每一个用户的短视频内容慢慢找……
再比如快手没有关注PO主的列表展示。关注了一个PO主，只能在关注里看到她最近发布的短视频内容，如果这个PO主长时间不发布新内容，想找到她就得收藏她的某个视频，然后去视频收藏里跳转到她的个人主页。
好的一方面是促使用户收藏短视频内容、不活跃的PO主会被自动过滤掉。坏的一方面是如果你不知道这件事儿，就可能丢掉一个腿型很美的PO主然后尴尬癌发作一定要找到她......
在很长时间里，快手的直播间都算得上独树一帜。没有批量赠送礼物，最贵的礼物就是188快币（合人民币20左右）的皇冠，没有VIP，没有VIP弹幕...啥都没有，土豪也看不出来。在之后的版本迭代里才慢慢增加了礼物的种类和各种体验优化。
但是这些并不重要，重点是快手的核心功能做得非常好。短视频创建过程简单易学，从短视频内容导入到直播内容的过程自然顺滑，整个产品的内容链条简洁清晰。
操作简单带来内容量的碾压优势。即便别家推送做得再细致，体验做得再好，界面做得再炫酷，但女主播腿不行，就都不行。
快手的海量PO主里有大量素质真的很行的素人。颜值身材都不错，还有一些才艺主播，比如吉他弹唱，甩其他直播平台95%的才艺主播几万条街。
这些素人主播可能就是兴趣爱好，看到粉丝刷个188快币的皇冠激动地尖叫。再想想其他直播平台188888的游艇刷完，主播一张扑克脸的时候，有没有一种高下立判的感觉？
说来惭愧，玩了一年快手，硬糖君只花了30块钱。真不是抠，是有钱没处花。
30块钱基本花在给妹子们刷礼物上了。这个老妹，绵阳的吧，应该是做小买卖的，已经隐退了。（硬糖君注：和提到主播无任何商业合作。）
还有这个老妹，是个176的车模，身材长相简直了。不明白为啥玩快手，去哪个平台播都赚翻了。
逼格再讨论
总有人嫌弃快手的逼格不高，不是冉冉升起的中产阶级用户，并认为这将是快手的最大局限。
本轮融资后，快手估值达到30亿美元，并对外公布了粗略的产品数据——一个悄然而生的日活跃用户4000万，月活跃用户1亿的庞然大物。
快手对外的资本概念定位明确为“短视频应用”。其实不仅腾讯，整个资本市场对于线上已经成型的流量入口或可能成为流量入口爆点的项目都充满兴趣，流量的重要性在互联网+的时代里已经约等于现金流。
这样很容易理解腾讯投资快手的战略原因——在流量的LOL里，腾讯的中单打得风生水起、发育良好，但是单排毕竟有风险，上下路被人爆了一样输，地图又大，腾讯游走不过来，最好还是把上下路的发展成自家人，上大师还不是分分钟的事儿。
快手的用户确实是以345678线城市为主。中国是人口大国，而农村人口的实际占比可能比统计局公布的数据还高不少，这也就不难解释为什么快手坐拥海量用户规模。遥想当年劲舞团、当下QQ空间，不都是靠着这批用户起飞的吗？
如果放下丑陋的阶级偏见和地域主义，快手其实就是一个望远镜，帮你看到那些距离你很近或者很远的生活状态。
逼格高不高，就说这个逼格定位高不高！
在我绑定了微信后，我的好友中只有一个老铁跟我一样是快手的活跃用户。这个老铁上个礼拜刚帮我家换了4个潜水艇的防臭地漏还修好了洗脸池的漏水。
我偷偷看了看他拍的短视频，并在每个短视频都点了赞。
让人高兴的是，这些人的互联网价值正在被发现。希望有一天，他们的其它价值也能被发现。
（本文特约硬糖君友人撰写，10年+资深互联网产品经理，北京土著有车有房有妻有娃。说这么多不是想征女友，硬糖君是想说，即便拥有中产阶级的一切硬件，不妨有一点更宽广的眼光，别一提农村几乎要戴上后殖民主义的有色眼镜，都是普通人儿。）
