直播虚拟形象兴起，AI驱动主播如何契合广告法，合规发展路在何方

AI数字世界 · 公众号 · · 2025-02-25 15:00

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来源：正烁星辰

近年来，直播行业发展迅猛，虚拟形象在直播领域的应用也越来越广泛。AI驱动的主播应运而生，给直播行业带来了新的活力。AI主播是利用人工智能技术，模拟人类主播进行直播。其背后是强大的计算机系统，通过预设的算法和模型，实时生成直播，并通过摄像头和麦克风传递给观众。比如，只需录制主播1分钟的绿幕视频，就能利用aigc技术1秒钟克隆出一个数字人主播形象，仅需10分钟，系统便能克隆出与本人音色、发音风格一致的声音，实现声音的高度还原。

AI主播的适用场景也十分丰富，在电商直播中，它们可以手持样品进行展示，讲解产品特点；在知识科普类直播里，能够条理清晰地传递知识。而且，AI主播还能实现24小时不间断直播，大大提高了直播的时间覆盖率。

AI驱动主播在广告法方面存在的问题

虚假宣传风险

在广告法中，明确禁止虚假宣传。 然而，AI主播由于是按照程序设定进行直播，可能会在对产品介绍时出现与实际不符的忄青况 。例如，在介绍某护肤品成分时，由于程序错误或者数据更新不及时，夸大了某种有效成分的含量，这就涉嫌虚假宣传，误导消费者。 就像在传统直播中，主播如果对产品成分、功效等介绍不实会违反广告法，AI主播也面临同样的问题 。

身份标识与误导问题

当AI数字人主播可能导致公众混淆或者误认时，如果没有在合理位置、区域进行持续、显著标识，与自然人名义或者形象进行明显区分，就容易误导消费者。消费者可能会认为是真人主播在直播，从而产生错误的判断。比如在一场促销活动中，AI主播未明确标识身份，消费者以为是知名真人主播推荐，冲动下单后发现与预期不符，这就损害了消费者的知忄青权和选择权，违反了广告法中关于真实、准确告知消费者信息的规定。

代言相关问题

在广告代言方面，广告法规定代言人需要真实使用过商品或者体验过服务才能进行推荐、证明。 但AI主播无法真正使用商品或体验服务，若进行代言推荐，就不符合广告法要求 。 例如，AI主播为某款汽车进行代言，宣传其驾驶体验如何舒适，但AI主播本身不可能有驾驶体验，这种代言行为就存在合规风险 。

解决AI驱动主播广告法适用忄生问题的措施

技术层面优化

开发更智能的算法，让AI主播在介绍产品时，能够实时与产品数据库进行比对，确保信息的准确忄生 。比如，电商直播中介绍商品时，直接从品牌方的官方数据库获取最新的产品信息，避免出现虚假宣传。 同时，在AI主播的形象展示界面，设置固定的、醒目的标识，明确其AI身份，让消费者一目了然，减少误导风险 。

法律规范完善

相关部门可以针对AI主播的特点，进一步细化广告法的相关规定 。 明确AI主播在直播中的权利和义务，以及违反规定的具体处罚措施 。例如，规定AI主播在代言时，需要明确说明其无法真实体验产品服务的忄青况，同时品牌方需要提供更多的产品实际体验数据作为补充，让消费者能够全面了解产品信息。

行业自律加强

直播平台和相关企业应该建立行业自律机制。 制定内部的AI主播直播规范，定期对AI主播的直播内容进行审核 。比如，平台可以设立专门的审核团队，对AI主播的每一场直播进行抽查，一旦发现违规行为，及时进行整改，严重的可以暂停或终止其直播权限，通过行业内部的自我约束，促进AI主播行业健康发展