进军网综网剧，会成为今日头条的“滑铁卢”吗？

 提示 ： 点击上方 " 网剧帮 " ↑ 与互联网影视人在一起

【每一条微信直击网络影视产业】

以后可以在今日头条上看网综网剧了？

近日，有媒体爆料，在今日头条官方招聘渠道上查到制片助理、剧本编审等影视剧相关的在招岗位。从岗位描述来看，制片助理涉及“参与今日头条自制合制综艺和自制剧的制作全流程”。对于此消息，今日头条方面表示：“不予置评”。

今日头条招聘岗位

关于今日头条进军长视频领域，市场上此前已有传闻。有知情投资人士表示，“头条正在寻找IP，进行改编网大和网剧的合作，之后要开‘头条剧场’（名字暂定），入口在今日头条和西瓜视频，希望用长视频继续拉新，尤其是女性用户。

今日头条缘何布局长视频，这可能是多个原因促成的。

入局长视频，不仅可以探索新的用户增长点，同时也可以平衡用户性别比例。据大数据服务商QuestMobile2017年1月的数据，今日头条的月活用户为1.71亿。虽然今日头条的用户依然保持增长，但不无增长放缓的担忧。而且从用户画像来看，创作者中六成为男性，四成为女性。

社交化、视频化和国际化，是今日头条未来几年的三大战略方向。从短视频过渡到长视频，进一步扩充内容形式，似乎也并不意外。目前，今日头条已经成为一个囊括文字、视频、图片、问答等多种形式的超级内容平台。尤其是在曾被张一鸣视为风口的短视频领域，今日头条已经落子无数，包括抖音、西瓜视频、火山小视频等等。

公开资料显示，在今日头条以及旗下的火山小视频、抖音、musical.ly、topbuzz video等平台上，日均视频总播放量已经超过100亿。押注长视频，或许可以找到新的突破点。

还有一点在于，整个数字内容市场潜力巨大。根据调研机构Sensor Tower的最新数据，在2017年全球以及美国的iOS付费订阅App收入榜单中，奈飞都高居榜首。截至Q4，Netflix的全球付费用户总数已达到1.1064亿人。这些用户在Q4为奈飞贡献了32.9亿美元的收入，净利润则达到了1.86亿美元。

回看国内，就在腾讯上一季度财报发布之际，马化腾还曾点赞腾讯视频。根据财报数据，腾讯视频的会员已经超过4300万人。而爱奇艺，此前已经向美国证券交易委员会提交上市申请。提及优酷，此前的《白夜追凶》为平台吸引了大批粉丝，甚至将该剧产销国外。总之经过几年的发展，国内已经形成“爱优腾”的格局。如果今日头条入局，是否能撼动这一局势。

不过做内容是一件特别烧钱的事情，奈飞预计今年的现金流依然是负的。并且，公司打算今年在内容领域继续投资80亿美元。而对于“爱优腾”来说，情况似乎更不乐观。

2018年，为了获得版权扩大影响力占据更多市场，优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺则少很多，为30亿元。以此来看，今日头条似乎也要做好大笔烧钱的打算。

今日头条不断进入强者把持的领域，四两拨千斤，从大小巨头口中夺食，悄然之间自己也成长为一个小巨头。

最先做资讯平台与各大门户成了对手，战略布局短视频与快手、秒拍等相遇，启动社交战略做微头条提出千人百万粉计划一下站在了微博的对立面，去年旗下悟空问答高调从知乎挖走大V引发行业关注，年初又与押注内容战略的百度再度激烈交手，做网综网剧等长视频意味着今日头条跟爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆和搜狐视频们成了对手。此外今日头条还通过抖音在音乐这个细分市场布局，可以说，不靠巨头的今日头条对手越来越多，甚至有人评论：它什么时候做电商呢？

虽然在资讯、视频、问答、微头条方面，今日头条做的虎虎有生气，但是长视频会是它的滑铁卢吗？

第一、长视频与短视频截然不同。

长视频和短视频只有一字之差，不过本质却截然不同。 长视频的消费形式是沉浸式，不适合信息流，短视频是碎片化，与信息流可以完美结合； 长视频的创作主流是自制，不是PGC更不是UGC，短视频的创作主流是PGC+UGC； 长视频的商业模式，目前被验证最成功的不是广告，而是用户付费（爱奇艺是最成功的），短视频的商业模式，主要是广告。

有消息称今日头条做长视频也要先从15分钟做起，从这一点可以看出，还是要逐步从短视频向长视频过渡。

第二、长视频是烧钱的互联网生意。