田卫平 ‖ 学术期刊编辑学研究(11)：网媒包围中的学术期刊怎样保持不败——田卫平答《镜湖报》记者问

作者说明： 2001年秋，在河北省社科院第二轮竞聘中，我被选聘为《河北学刊》杂志社社长兼总编辑。经过三年的摸索和实践，逐渐对学术期刊存在的问题、办刊规律和发展态势有了一些认知。从2004年8月份开始，不断应邀在一些报刊或研讨会发表感言、畅谈体会，二十余年下来，陆续积攒了十七篇长短不一的文章，其中的八篇没有公开发表过。

如今闲来无事，对全部文章按写作时间顺序简单整理后，存放于微信公众号中，供感兴趣者浏览、交流，也算是对自己担任学术期刊总编辑二十多年的一个交代吧！

特作解释的有三点： 一是， 中国学术期刊数量庞大、千差万别，而站在个人视角撰写的文章必然是一孔之见、充满理想主义，难免以偏概全，存在讹误，如果言语中有过激、冒犯同行之处，敬请谅解海涵。

二是， 对学术期刊的思考和认知，是一个不断深入、递进的过程。这就导致，甲文章与乙文章之间，乙 文章与丙文章之间， 可能存在段落或语义的重复。好在这些文章从未参与评职称、评奖，也未计入单位的量化考核，在此只是展示思考该问题的进程而已。

三是， 国内从事学术期刊编辑学研究的人很多，我只是其中一员。因此，我的成果也吸收了他们成果中的精华。由于不是直接引用，没有按照学术规范在文中标注。

《镜湖报》编者按： 由澳门大学编辑出版的大型学术期刊《南国学术》，创刊于2014年4月，以季刊的形式推出，迄今已出版至2018年第3期。

《南国学术》总编辑田卫平编审，秉持“与作者共同创造美”的办刊理念，带领期刊占据人文社会科学学术理论期刊的一块制高点，并且不断扩大在学术界以及人文社科爱好者中的影响力。

2018年8月18日下午，澳门大学《镜湖报》记者杨校园，对《南国学术》总编辑田卫平作了专访。

杨校园： 微博、微信、朋友圈、公众 号、短视频…… 毫无疑问，我们正身处一个互联网媒体（简称“网媒”）竞相发展的时代 。面对网媒近些年不断地冲击传统纸媒阵线、蚕食纸媒地盘，纸媒会消失吗？

田卫平： 网络时代冒出的各种电子媒体，的确对纸媒造成了很大冲击，但因此就断定，纸媒会消失，未免太悲观了。当大潮退去，人们对网络新生事物的新鲜感逐渐淡去，互联网媒体渐渐分化、降温之时，真正的青山依旧会 屹立不倒，焕发出勃勃生机。

当然，万物有生就有灭，纸媒也不例外，不可能永久性地存在； 但在目前阶段，它只是遇到前所 未遇的困难而已，导致一部分纸媒退出历史舞台是发展中的正常现象，不必大惊小怪；即使没有网媒的冲击，那些故步自封、与时代发展脱节的纸媒也会被淘汰，只不过，是网媒的千帆竞发加速了这一淘汰进程。这其实是好事，给更多安于现状的纸媒敲响了警钟，增强了从业者的忧 患意识、革新意识，从此不再抱幻想，积极应对，“知耻而后勇”。

身处风起云涌的网络信息时代，传统纸媒与网媒必将是“各美其美，美美与共”、优势互补、携手共进。 面对处于进攻方的网媒咄咄逼人，处于防守方的纸媒保持核心竞争力、立于不败之地的秘诀无 他，“公信力”“高门槛”“前瞻性”“与时俱进”是它的“四大护法”。

—— 公信力

杨校园： 纸媒相较于互联网媒体，最大的优势体现在哪里呢？

田卫平 ： 纸媒最大的优势，就体现在它的“公信力”。

在互联网时 代，由于专业审核团队缺位，审查制度宽松，信息发布门槛低， 所以，它提供的信息的真伪性，“吃瓜群众”作为局外人， 不 太容易在短时间内作出判断、 辨别。

例如， 在网络 上，谁都可以创办类似报纸、期刊的新闻媒体，谁都可以创办广播电台、电视台，谁都可以通过自媒 体来发声，因此，各种炫人耳目的消息漫天飞舞，各种耸人听闻的评论铺天盖地。但是，你注意到没有？绝大多数网媒的创办者、发声者，并不使用真名，而是用一个或美妙、或虚幻、或自嘲的网名来代替。原因在于，不仅所推出的内容可以即贴即改即删，有助于逃逸/免责，而且当事人还做好了金蝉脱壳的准备——关闭甲频道之后，再换一个马甲，推出乙频道，所谓“打一枪换一个地方”。由于头脑中版权意识、责任意识缺失，发布的内容 或者是二手加工， 或者是断章取义， 或者是道听途说， 并未把“信誉”二字放在首位，只在乎通过碎片化、娱乐化、低俗化、煽情化来产生所期盼的“流量”，即所谓“物欲化、生意化”，这就不免让读者、听众、观众感觉，网媒似乎是把网络当做舞台，扮演着唱大鼓、说评书、相声/小品演员的角色。如果线下的人信以为真、上当受骗，也只能自认倒霉，因为信息的原始来源难以追溯，甚至不少发布作品的网址（IP）设在境外、国外，如果想斥责、索赔也找不到当事人。久而久之，读者和观众自然会对网媒充满狐疑，抱着一种解闷找乐的心态视之。

而 那些纸媒则不同，它们是有固定办公场所的，工作人员是要经过上岗培 训、获得资质证书的，是有岗位职责要 求的，是受职业道德约束的，是讲究“白纸黑字”的代际传承的。具 体到学术期刊来说，它在向学术市场推出、发布某篇文 章之前，是有严格的编辑、校对流程的，是要经过“三审三校”的， 同时还设有同行审查 程序，以保证学术的严肃、严谨、规范，获得读者的信赖。

正因为纸媒是以长远的心态、经营的意识、物理留存的方式 保证“六负责”( 对主办方负责、对管理机构负责、对读者负责、对作者负责、对自己负责、对社会负责 )，使得纸媒在读者心目中留下了深刻印象，具有了难以替代的公信力。 所以，它 不能也不敢像网络媒体那样，为追求流量可以牺牲内容，刊登那些乱七八糟 的东西而毁掉自己的声誉、砸碎自己的饭碗；所以， 从可信度来讲，还是纸质媒体更有可信度。

我估计，你对此也有体会： 当网络上各种传闻、谣言、标题党此起彼伏、以讹传讹、真假难辨时，当自媒体公众号的小爽文、短视频一再消耗自己的信 誉时，人们便不由自主地把关注的目光投向纸媒，希望通过纸媒提供正确答案，从而鉴别真伪、验证真假 。 所以，越是在信息爆炸的时代，公信力就越发显得重要。人们了解信息的途径越多，就越是在乎信息提供者的资质，越是在意鉴别信息的真伪。

—— 高门槛

杨校园： 我经常翻阅《南国学术》，看到多是各学科领域的知名学者，很少有博士研究生的文章，门槛似乎有 点高，只能仰望，不能参与？

田卫平： 《南国学术》创办时间短，满打满算才四年多时光，需要尽快打开局面、打出学术影响、建立学术信誉；需要尽快积累相关数据，进入国内外评价体系。因此，在创办初期，需要设定比较高的门槛，以约稿为主，目前暂不向博士研究生开放，作者必须是正高职称，而且多是在各自研究领域有影响力的学者，以保证期刊的学术话语权、高质量、高品位 ，保证《南国学术》一直处于高端的、前沿的位置。

以你手上的今年 第 3 期《南国学术》 为例，里面有不少你熟悉的文史领域的专家。例如，澳大历史系的王笛教授，你认识的，不用我多介绍；又如，上海大学的董乃斌教授、广西师范大学的胡大雷教授，他们在中国古代文学研究领域大名鼎鼎；再如，早稻田大学的熊远报教授、复旦大学的朱荫贵教授，分别是明清社会史、近代经济史领域的领军人物……

与互联网上越来越多的“假冒伪劣教授 / 专家”相比， 《南国学术》的“三高”(高门槛、高质量、高品味），与“三性”(权威性、前沿性、先锋性）合一，保证了新办期刊的高起点、高信誉，这也是《南国学术》的最大特色。

对于《南国学术》目前的做法，有些人不理解、有误解。他们不知道， 作为一本新创期刊， 《南国学术》 要想迅速在学术界立足、成功，占有一席之地，既要目标远大、壮志凌云，又要脚踏实地、按部就班。也就是人们常说的：“制定目标，要理想化；落实目标，要具象化。” 这里的“具象”，就是根据自身的主客观条件，将心目中美好的理想，分解成初、中、高三个阶段性目标，集中优势资源，一鼓作气，先攻下第一个堡垒。由于起步的初级阶段，与进入正轨后的中高级阶段各有侧重，因此，两者在依靠对象上也有所不同。

在现阶段，《南国学术》的主要依靠对象就是各学科领域内的知名学者 ，因为他们能保证《南国学术》的“三 力”( 传播力、影响力、辐射力) 、 “四率”(关注率、点击率、转摘率、引用率) 。这是《南国学术》建立学术信誉、进入学术评价体系、实现弯道超车的最快最有效方法。

等到建立起信誉、进入评价体系后，《南国学术》就进入到第二阶段，就要转型、对所有作者敞开大门 ，不仅要向博士研究生、硕士研究生开放，还要向那些人文社会科学爱好者开放，实践它“英雄不问出身”的办刊理想和追求。

当然， 进入第二阶段后 ，也并非是降低了《南国学术》在学术追求上的“高门槛”， 只是放开了作者的准入限制 而已。 在其他方面，仍然继续坚持追求“五高” —— 内容的“高端”，形式的“高雅”，品位的“高档”，言语的“高妙”，编辑的“高效”。

—— 前瞻性

杨校园： 刚才您还提到纸媒的“前瞻性”，能否也展开谈一下？

田卫平： 在回答你的问题之前，我先问你一个问题：你在读本科阶段，经常光顾学校图书馆，那么，你是阅读学术专著多呢，还是阅读学术期刊多呢？ （ 杨校园回答： 阅读学术专著多。）果然不出我所料。据我了解， 多数大学生与你一样，翻阅故纸堆要甚于新出版的期刊杂志。 但我要指出的是， 这是现在很多大学生求学中的一个误区。 当然，也与一些纸媒缺少“前沿性”“前瞻性”而丧失对青年学者的吸引力有关。

学术期刊与学术专著相比，前瞻性是它的优长所在，也是它能够生存的理由和基础。现如今，学术新知也好，学术新论也罢，都是先在学术期刊上呈现，然后不断积累，最后再经过整理补充，成为专著出版 。

比如，你们的导师，一旦脑子里有了新想法 、 新感悟 ，首先 想到的是，赶紧撰 写 成论文 ， 投 给 学术期刊 发表 ， 传播给学术圈内的同行知晓 ； 只有当他 对这个想法写了一系列文章之后， 才 有可能将 写专著 的计划摆上案头 。 而 等到 他 写 成 专著的时候， 它 的想法 实际上 已经很成熟了，但那已经是几年 之 后的事情了。 所以，哪怕是他刚出版的新书，也已经是几年前的想法了 ， 已经是过去时态了。

这就