你想看的都在这儿
来源：岛上十点（BBfresh）
作者：乔治王、地中海螃蟹
要说抽一根烟谁的动静最大，那必须是王源，
热搜不断，同时惊动了人民法院和紫光阁。有人从青少年品质上批判了一番，也有人从王源让杨超越吸二手烟上表达了自己作为女性的愤慨。
但王源能不能抽烟，其实这是一个2B
（to business面向企业客户）
的问题，因为艺人是一个面向企业客户的产品。一旦我们这么观察，王源抽烟之所以成为了问题、引爆了这么大话题就很好理解。
为何说艺人是面向企业客户的产品？首先我们得看艺人的收益来源。
艺人的收益渠道多样，但总的来说，主要收入就两种：
一是参演影视作品拿片酬，赚制作方的钱；还有就是商演代言，赚品牌方的钱。
至于歌手卖唱片这种直接面向大众2C
（to customer面向消费者）
的生意，很少有艺人真的能靠版税赚到钱，所以最终只能通过上面两种形式来实现盈利。
而这两种形式，都是实打实的2B生意，
而所有的2B的生意既然是要和企业打交道，就十分注重人脉和渠道——这就是为什么需要经纪人。
倘若我们把艺人比作商品，那么无论哪种级别的艺人，我作为企业都能找到与他（她）同级别或者同类型的其他竞品，而艺人作为一件商品，它变现的核心竞争力归根结底就两点：
流量和人设。
这两点相辅相成，并帮助艺人最终在B端
（面向企业）
变现挣钱。
所以王源抽烟之所以是问题，指的并不是是否违反了《北京市控制吸烟条例》，如果是这么简单，那敢情好，最终就是罚款200块的问题，我寻思王源拿出这笔钱不存在压力。
王源抽烟的问题，同样不是十八岁时能不能抽烟的问题，相反我们应该欢迎王源进入成年人的世界，作为成年人既享受更多的权利也应履行更多义务。不过吸烟有害健康，希望王源早日戒烟，抽烟这件事在年轻人心里已经不酷了，老烟民在美少女们的心中只留下了黄牙和烟臭味的印象。
王源抽烟之所以成为了问题，就是因为OOC
（Out of Character）
了
。
OOC在游戏行业和同人创作的圈子里提及比较多，不常用在艺人的身上，但是逻辑是一样的，指演出者脱离所扮演的角色，做出和世界观或者角色定位相脱离的言行，破坏角色扮演氛围的行为，俗称“出戏”。
人物完全脱离了原型，说出原角色不可能说出的话，做出原角色不可能做的事。整体上已经不再是原角色那个人，而是一个持着原角色姓名的新人物。
为什么有的明星抽烟没事，王源就碰不得？因为王源的粉丝人群，主要是妈妈粉和女友粉，王源作为一个正能量青少年的弟弟形象，抽烟无疑破坏了氛围，打破了幻想。要是换成中年大叔吴秀波，抽一盒恐怕都不会有一条微博。
而前面说了，现代艺人变现主要靠流量和人设，而王源一旦OOC了，粉丝就会拒绝，面向企业的2B业务就会受到影响。
所以王源能不能抽烟，他自己说了不算。
02
一位说唱歌手在出镜时总是表现得狂拽酷炫，但私底下，却是一个温柔到不行的人。我问他为什么要在mv里用鼻孔看人，他一脸无辜地说：我觉得这样很酷。
哪个形象更酷，他自己的感觉其实不作数，因为这由底下的女粉丝说了算。
《霸王别姬》最初找姜文扮演霸王，但姜文却执意要演虞姬，还说道：
谁说虞姬不能是我这样的？
结果大家也都知道了，大家都觉得虞姬不能是姜文这样，姜文同《霸王别姬》再无瓜葛……
因为受众的口味不同，艺人的人设也需要不同，就像八大菜系川鲁粤淮扬，闽浙湘本帮，不同艺人来满足不同观众的口味。
火气大一点的人喜欢姜文的张麻子，文艺点的人则更喜欢张国荣的陈蝶衣。倘若硬要姜文去演程蝶衣，那么就与电影的受众群体产生了隔阂，最终导致一个影视项目的失利。
这便是人设的第一个重要性：
它
细分了各家艺人的市场范围。
你这个人设
有的钱能赚，有的钱你就不能赚。
而王源抽烟之所以成为了问题，则是他的弟弟人设，在原本能赚钱的市场范围里蹦跶了一下，原本能赚的钱以后还能不能赚，不好说
了
。
所以公关团队此刻需要
竭力
在粉丝那里挽回王源曾经的“小汤圆”人设，而经纪人乃至经纪公司高层，现在可能都在全力同B端的金主爸爸们斡旋。
所以在日本，虚拟偶像很受企业的欢迎，因为虚拟偶像完全受自己的把持，他们不存在OOC的问题，不存在大叔人设出去嫖娼，好老公人设出去劈腿，正能量明星的儿子聚众吸毒。
吸毒队、嫖娼队里熙熙攘攘，这都是品牌方曾做过的噩梦。
如果艺人OOC，等于品牌方购买的商品性质发生了变形，货不对板。严重时剪好的综艺要全程打码，北京春晚剪吴秀波镜头的骚操作还历历在目，某些拍好的电影结果最终没法上映，有的APP产品做好的宣发全部报废。
货不对板，结局就是一地鸡毛。好在王源抽烟可大可小，公关团队火速道了歉，人设挽回仍有操作的空间。
03
前文提过，流量和人设两者之间相辅相成，很难具体说清楚这两者之间的关系。但是有一点我们知道，光有人设没有用，得有流量，
你的人设需要流量来支撑才有价值。
你说你是天底下最大的奇葩，但结果没有人理你，你这个人设就没有价值，没有价值变现又从何谈起？
而中国本土顶级流量就是‘四大三小’，王源就正在其中。
