金轩奖经典案例回顾——江淮瑞风M4上市 | 汽车商业评论

案例简介

瑞风M4上市前“15年相伴同行，无怨！12日广州塔见，无悔！—M先生”的主题悬念广告同时点亮北京、深圳、杭州、苏州、重庆、成都等城市地标，制造寻人话题，预埋上市信息，投放期间曝光人数约500万次。

配合户外寻人广告，同步在微博制造寻人悬念，多名微博大V撰写十五年故事，上市期间吸引2.4万人参与讨论，话题阅读曝光量高达2.3亿次。最后上市当天在官方微博揭晓寻人悬念，向老瑞风车主告白真相，传播瑞风M4上市信息，悬念揭晓微博获得1655次转发、605次评论、1154次点赞。

获奖理由

始终以“情怀”贯穿整个上市过程，与老用户深度沟通，让70万瑞风用户产生共鸣，产品层面促成老瑞风向瑞风M4过渡，品牌层面让瑞风系列变得有温度。

获奖感言

周小华（江淮乘用车营销公司品牌管理部部长）： 非常感谢金轩奖评委会对我们江淮汽车的关注，对我们瑞风M4上市传播项目的认可。江淮瑞风从2011年底进入市场很快成为主流MPV市场首选，而且在很长一段时间内保持销量第一的位置。

我们在推出全新一代中高端瑞风商务车的时候，我们有70万的用户，而且伴随着瑞风用户能够在自己的事业上、家庭上都取得了进步，我们觉得这是一种伙伴的关系，我们是一种朋友的关系，因此我们说“相伴15年，瑞风和他的朋友们”。

最后，在传播过程当中瑞风M4独特的驾驶体验得到了很多老用户的认可，在新车销售当中，一方面新的用户越来越多，其次老用户的增换购也表现得也非常突出。

今天在金轩奖现场，我们学到了很多知识和内容，在以后的品牌活动推广传播过程中要加以运用，为自主品牌的品牌向上营造更好的营销案例，让我们自主品牌走得越来越好。