案例简介
瑞风M4上市前“15年相伴同行,无怨!12日广州塔见,无悔!—M先生”的主题悬念广告同时点亮北京、深圳、杭州、苏州、重庆、成都等城市地标,制造寻人话题,预埋上市信息,投放期间曝光人数约500万次。
配合户外寻人广告,同步在微博制造寻人悬念,多名微博大V撰写十五年故事,上市期间吸引2.4万人参与讨论,话题阅读曝光量高达2.3亿次。最后上市当天在官方微博揭晓寻人悬念,向老瑞风车主告白真相,传播瑞风M4上市信息,悬念揭晓微博获得1655次转发、605次评论、1154次点赞。
获奖理由
始终以“情怀”贯穿整个上市过程,与老用户深度沟通,让70万瑞风用户产生共鸣,产品层面促成老瑞风向瑞风M4过渡,品牌层面让瑞风系列变得有温度。
获奖感言
周小华(江淮乘用车营销公司品牌管理部部长):非常感谢金轩奖评委会对我们江淮汽车的关注,对我们瑞风M4上市传播项目的认可。江淮瑞风从2011年底进入市场很快成为主流MPV市场首选,而且在很长一段时间内保持销量第一的位置。
我们在推出全新一代中高端瑞风商务车的时候,我们有70万的用户,而且伴随着瑞风用户能够在自己的事业上、家庭上都取得了进步,我们觉得这是一种伙伴的关系,我们是一种朋友的关系,因此我们说“相伴15年,瑞风和他的朋友们”。
最后,在传播过程当中瑞风M4独特的驾驶体验得到了很多老用户的认可,在新车销售当中,一方面新的用户越来越多,其次老用户的增换购也表现得也非常突出。
今天在金轩奖现场,我们学到了很多知识和内容,在以后的品牌活动推广传播过程中要加以运用,为自主品牌的品牌向上营造更好的营销案例,让我们自主品牌走得越来越好。