备注：
1、统计时间：数据统计截止至2017年5月31日；
2、数据来源：亿翰智库、主营业务在中国大陆的典型房企官方微信公众号；
3、本榜单为亿翰智库根据微信公众号公开数据估算所得。
本期房企微信公众号活跃指度排名前三的企业为绿城中国、碧桂园和中南置地，综合评分分别为33.48、33.23和31.29；房企公众号总阅读量的前三名分别为碧桂园、万科地产和泰禾集团；公众号文章点赞量的前三名则是碧桂园、泰禾集团和泰万科地产；公众号更新方面，泰禾集团位居第一，华侨城第二，中南置地位列第三。
本月微信活跃度指数的平均值为25.42，70家上榜企业中有26家企业高于平均值。公众号总阅读量的平均值为38225，有26家企业位于平均值以上；公众号点赞量的平均值为429，有21家企业超过平均水平；月更新篇数的平均值为19篇，其中28家企业越更新量达到平均值。
单篇阅读量排名前三的内容以“企业文化”、“战略运营”、“公益慈善”为关键词，结合近期的“中国品牌日”的设立，企业文化作为企业品牌的对内表现，受到用户的普遍关注。
关键词一：公众号母亲节营销
随着近年来房企越发关注自媒体话语权的抢占与客户流量的转化，房企新媒体对于踩时政热点、抓取读者关注的能力逐步提升，房企微信公众号运营越发成熟。母亲节作为5月较为受客群关注的节日，房企自媒体通过不同形式的内容推送，均达到了较好的推广效果。
选取6家典型房企微信公众号的“母亲节”内容推送，单篇阅读量增长率均值达到了44.53%。从内容形式看，其中互动互动、创新文案与歌曲的阅读量增长率最高，例如光明地产的系列生活小故事微小说、三盛地产结合公益活动。新形式的运用，避免了推送时因为信息同质化严重的原因导致传播效果受到影响，同时也能够通过线上线下的联动带动用户口碑传播，实现影响力裂变。
从内容基调分析，结合“母亲节”的内容推送，能够引起读者共鸣的走心文案所受关注度也较高，例如中南置地的诗歌结合推送、鲁能集团的手绘图与现代诗结合推送。通过强化用户交互体，吸引用户使用并驻守在平台，并引导用户通过口碑效应提高平台的影响力。
关键词二：“5.12”地震
本周”5.12“地震回顾同样也是房企关注的热点。尤其是龙头房企，例如万科与碧桂园，就企业致力于灾后重建故事进行了推送，阅读量均达10000+，影响力不凡。企业社会责任感一直是房企着力研究的课题，甚至部分房企在内部搭建了相应架构，开始专门制定慈善战略，将体现社会责任感纳入企业长期的发展计划之中，自媒体端的运营则是重要的企业价值传播渠道。
慈善不只限于捐款，社会责任感也不仅限于慈善，在往期的房企微信号活跃度研究中，房企在参与修桥筑路、环境保护、技术支持、公共健康、赈灾、助学、艺术文化等多个方面都有涉足。当然，体现社会责任感的行为要符合企业的使命、文化和品牌的主张，才能对企业形象的树立、品牌价值的积累有长期的帮助。
本月关键词：端午节
康桥集团——“用陪伴的温暖，包裹每一位家人”
宝龙地产——“正是玉兰时节动，菖蒲酒美清尊共”
福晟集团——“端午节安康”
2017年房企微信公众号活跃度TOP50从阅读量、更新量和点赞量三个指标进行综合评判。同时，将房企微信公众号的多元化形式设为加分项，并运用AHP层次分析法将各项数据进行赋值将指数系统化、层次化的相结合，以期更全面、更准确地反映房企在微信公众号运营方面的表现。
中国房地产战略服务领域领导者，专注于为房企提供发展战略、运营策略顾问服务，已成为60%以上百强房企的顾问伙伴。
在行业多变时代，企业咨询模式转型之秋，亿翰股份始终坚持以企业研究为抓手，专注于行业发展周期、企业运营模型和城市投资风险的研究探索，以求为房企在快速扩展、价值提升的道路上尽一份绵薄之力。
