美国电商落后中国5-10年：科技巨头如何布局？出海机遇何在？

国内的小伙伴们过完了双十一又快迎来双十二，而美国也将迎来传统购物节黑五。往年的各大奥特莱斯门口从感恩节当晚就开始排起了长队，今年受疫情影响黑五将成为电商们的盛宴。

提起美国的电商，你是不是马上想到了亚马逊？其实， 拥有海量数据的美国科技巨头早已在电商这个赛道布局了 ：原来Google不只是一个搜索引擎？原来Facebook不只是一个社交媒体？ 不过，谷歌和脸书的电商试水到底有多大潜力？为什么我们说美国电商行业落后了中国5-10年？

大家好，我是OCInsights的分析师Luna，今天这期视频，我们就来看看 美国的这些科技巨头是如何玩转电商平台的，中美电商行业发展有什么异同，对于出海的科技企业来说，电商赛道还有哪些新机遇。

谷歌购物 的前身是谷歌产品搜索功能，和传统的电商平台相比，它更像是一个资源整合中心，消费者在搜索自己想要的商品时，谷歌就会推荐相关产品的图片、价格和购买链接。

谷歌购物的搜索结果排名主要取决于相关性，即搜索词的内容、用户的搜索习惯等；还有部分商家选择付费，他们的产品也会在搜索结果中的排序更靠前。

今年，谷歌更是围绕购物业务开展一系列变革鼓励商家入驻，包括可以免费发布产品、免除销售佣金、开放第三方支付等。

除了发挥核心搜索业务的优势以外， 谷歌还计划推动旗下的YouTube从内容平台向电商平台转型。

一份在线消费者行为报告显示，近半数的消费者会通过看视频辅助购物决策，比如开箱分享、测评体验等。

不过一直以来，YouTube的观众只能在上面种种草写写购物清单，而目前谷歌计划打通亚马逊的头号竞争对手Shopify，将YouTube打造成一站式购物平台。

社交电商、直播购物，李佳琪的口红，李子柒的螺蛳粉，罗永浩的电子产品，这种国内已经习以为常的模式，在美国仍然相对空白。

美国的社交媒体巨头脸书就看准了这一机会，想要通过自身的海量流量撬动整个电商行业。现在， 脸书 允许商家在脸书和Instagram上建立店面并展示商品，用户在观看短视频和直播时可以点击商家准备的标签，然后跳转到商品的购买界面；未来还将逐步开放在旗下的其他社交软件 WhatsApp、Messenger