运营4个月，从掉粉到吸粉百万，他们究竟做对了什么？

18年可谓是短视频迅速成长的一年。

抖音宣布日活跃用户突破 2 亿，月活突破 4 亿，短视频成为了公众号之后的又一个流量风口。

这次西瓜君采访到了 「每日瑜伽」 的团队，他们就是赶着这一波的抖音红利，在 不到四个月的时间里，在抖音上突破百万用户。

而这100万+的粉丝，是来源于获得186万点赞的155个原创视频， 高达1.5的“赞粉转化比” 让他们的内容十分突出。

今天我们就一起来看看他们是如何在一步步试错的过程中，找到流量的新出口的。

公众号&抖音号

短视频和图文各有亮点

「每日瑜伽」的定位从一开始就非常明确——为瑜伽爱好者提供高质量的瑜伽原创视频。

团队将抖音看做是一个 粉丝聚集平台和内容出口 ，可以借助抖音的流量分发，为更多用户 提供多元化的服务。

为了能够持续并有效地输出内容，他们与20多位专家顾问团、70多位专业瑜伽明星导师保持紧密联系，以确保内容的专业性。目前他们抖音上发布的内容，大多是由国内外优秀的瑜伽明星导师授课的。

「每日瑜伽」的抖音号目前有数十人共同运营，团队从公众号起步，五年的积累沉淀，让他们对于内容保持非常强的敏锐性。

公众号和抖音相比，两个平台各有特点，但在他们看来，相较长图文，短视频的制作难度更大。

同时因为抖音的特殊分发机制，所以在抖音上第一印象很重要。

“对于微信公众号，抖音上聚集的年轻人更多，所以短视频内容一定要简短精悍、主题鲜明，又要兼具一定的趣味性， 在用户打开的前几秒时间需要吸引到他的注意力，否则没有机会 ”

运营抖音

就是一个不断试错的过程

尽管团队已经有了多年的运营基础，但他们在抖音的成功并不是一蹴而就。

他们有过迷茫的时候，也有经历过粉丝缓慢增长，甚至掉粉的阶段，但在不断的试错中，他们逐渐找到了自己的运营方向。

1.图片滚动，带来的不是目标用户

最开始还在尝试摸索的时候，经常有原创视频制作跟不上的时候，为了保证内容能够持续更新，在这种时候，「每日瑜伽」也试过用 图片滚动，将之前公众号上的“爆文”内容整编成视频。

尽管从实用性角度，这类视频也很受欢迎，用户的点赞比例很高，但总体感受来看，涨粉效果并不理想，而且涨的粉很多都不是他们的目标用户。

图片滚动虽然有干货内容，但无法让用户对号主本身产生依赖和信任，这也就是西瓜君一直强调的人格化运营， 没有个性的内容，是很难被用户所记住的。

2.别人的热门，不一定适合你

对公众号运营者来说，热点就是拯救阅读量的法宝，但在抖音上却不是这样。

「每日瑜伽」也有过“疯狂”追热点的时候，抖音上一有什么热点，就迅速仿照并拍摄，虽然热点的播放效果很高，但因为 盲目追热点，造成了内容偏离粉丝喜好，甚至出现了掉粉的情况。

他们在接受采访的时候，反复和西瓜君强调，做抖音要一定程度上 摒弃热点思维“陷阱”。

“ 做新媒体，跟热点几乎是获取流量百试百灵的法宝，但在抖音上做专业内容，反而可能被热点坑。 ”

最后「每日瑜伽」团队还特别贴心的提示，对于抖音平台运营者来说，要特别关注抖音平台上涉嫌违规的新闻事件，还有国家的相关政策，做到及时调整视频内容，遵纪守法，避免违规操作。