畅思广告加盟省广集团：得数据者得天下

记者：大文

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7月26日，畅思广告加盟省广集团战略发布会在沪召开，正式宣布畅思广告加入省广集团。此次发布会以“汇·不同”为主题，确立了省广集团“技术+大数据”双驱动的发展路线。省广集团董事长陈钿隆，COO、常务副总裁夏跃，董事、副总裁廖浩，畅思广告首席执行官李健等出席了发布会。发布会上，省广集团夏跃先生及畅思广告李健先生分别登台致辞。

本次收购早在今年5月23日就已经对外发布了公告，不少专家都指出，省广集团此次融合畅思广告，除了增强省广集团在移动营销领域的产业布局之外，畅思广告自身拥有的大量数据及其在大数据领域所拥有的丰富经验也是促成本次收购的重要因素。

一份研究机构去年发布的数据显示，2016中国移动广告市场规模达1340.8亿元，预计2018年市场规模将超过2570.6亿元。移动广告和大数据已经成为了“兵家必争之地”。

省广集团大数据中心总经理汪浩先生对省广集团未来在大数据上的规划进行了深度解读，他表示，省广正在构建领先的“大数据生态系统”，为客户提供切实有效的营销解决方案，畅思的数据优势是在手游和应用上的数据沉淀，以及技术和专业团队的支持，双方的数据融合后，畅思的技术优势全面植入到省广技术体系中，形成业内更领先的营销技术体系，实现1+1>2的营销效果。

从去年起，省广集团在大数据领域不断做出动作，去年年底更是公布了“G-NOVA大数据计划”，正式与微软中国达成战略合作，携手54家行业顶级企业，共同打造全球领先的大数据系统。

省广集团首席运营官、常务副总裁夏跃告诉数据猿，省广集团在2016年确定了“大数据驱动全营销”的发展战略，希望在集团层面建立软硬件一体化的数据平台，以适应不断变化的市场需求。

省广集团大数据中心总经理汪浩则表示，省广集团“大数据驱动全营销”的发展战略分为“三步走”：第一步，进行数据层面的购买和积累，但数据资产不可再生，仅仅购买数据是“不可持续”的，而可循环、可再生的数据资产需要成熟的技术和团队。

因此，省广集团的第二步是，通过收购拥有技术和团队的企业，掌握数据源，形成完整的产业链，为业务提供指导。他说： “谁掌握了数据和数据源，谁就在这个行业拥有话语权”，此次与收购畅思广告就是其“三步走”战略中的重要一步。

第三步，打破企业内数据孤岛，在集团层面建设跨部门、跨区域的数据平台。汪浩告诉数据猿，省广集团将利用这个数据平台，接入更多不同维度的数据源，为客户刻画出更好、更精准、直接触达消费者的营销体系，从而帮助客户完成从品牌的塑造到消费的一体化的过程。

发布会上，省广畅思品牌销售负责人杨紫剑对双方的合作进行了总结。他表示，融合后的畅思会带来全新的营销升级，作为一家年轻的公司，“专注移动”、“拥抱技术”是畅思过去两年获得认可的优势所在，在未来，省广畅思将通过“全媒介，大数据，新营销”为广告主持续创造营销价值。