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DataEye研究院发现，八月中旬至九月中旬大盘在投素材增长40%。近30天以来，小说投放力度趋于稳定，日均投放在15万组左右。
具体来看素材方面，内容单一化和同质化是小说行业投放的两大痛点。但近期，似乎找到了破局的关键。DataEye研究院试着从数据、素材出发，希望给大家一些参考。
一、小说投流，短剧、小动画、影视剧切片成为三大主流
ADX行业版显示，近30天小说投流高曝光素材TOP50中，短剧素材占比32%、小动画占比30%、影视切片占比24%，成为三大主流。真人讲解和解压视频分别占比8%和6%。
具体来看：
短剧素材主要节选剧集中的精彩片段，利用剧情制造悬疑或引起共鸣，进而吸引用户完成跳转、转化。
CG动画素材是根据小说内容进行改编，将其梗概或精彩片段浓缩成动画，动画中不乏有鬼畜片段。该类素材主要投放达人广告，且多为连续剧集。
影视切片主要是节选影视连续剧中的片段，配上解说，最后衔接上小说的节选内容，采用文字播放，字幕滚动播放速度较缓。
素材文案方面则更加“无厘头”“充满想象力”。ADX行业版显示，最近30天小说类投流素材TOP文案如下：
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苦提老祖与少年过招，三招后老祖拜俯：师傅，是您吗？六界震撼
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霸总与前妻的交易开始，各取所需，两不相欠！最后他却后悔了！
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如果我造出了歼星舰，学校能给多少学分？
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之前的违规了，改了内容重发一次。如果我不小心打下了漂亮国的卫星，会被关起来吗？
二、小说、短剧、短视频正在融合，相互抢量
短视频行业覆盖用户超过10亿，网民覆盖率接近95%，市场规模持续增长。
小说可以作为短剧和短视频的内容来源，而短剧和短视频则可能吸引更多的观众并促进小说的传播。长、短视频平台的合作也更加紧密，这有助于进一步推动这种融合，三者也在融合中互相竞争、抢量。
产品层面：一些小说平台也有短剧内容，或者干脆转型短剧/短视频。
例如番茄免费小说、蛋花免费小说。
番茄免费小说近30天投放6.7万组素材，曝光TOP10均为短剧素材，但文案中也会带上“短篇”“小说”“阅读”“书荒”等小说产品关键词。
一
方面，短剧能够在更短的时间内传递故事情感，吸引年轻用户的注意力。
因此，小说平台抓住这一机会，增加短剧内容，以提升用户粘性，增强平台的使用频率。
