奥迪和百威的超级碗广告为何花了钱却挨了骂？

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-06 18:57

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号称“美国春晚”的超级碗（Super Bowl，在每年1月最后一个或2月第一个星期天举办）刚刚结束。我们今天不想讨论它有多受欢迎，有多么高的收视率，以及Lady Gaga的劲歌热舞——因为我压根儿就没看。#摊手#

但今年超级碗两个悲情赞助商——百威和奥迪，它们成功花了钱、挨了骂——引起了我们的注意。

事情是这样子的。每年的超级碗，都会有无数广告主挤破了脑袋想成为超级碗的广告赞助商，在全美收视率最高的超级碗上打广告是一件稳赚不赔的生意。但百威的《来之不易》和奥迪的《女儿》这两支广告却引起了美国人民在YouTube上的口水战。

先说百威。这家诞生于1876年的啤酒品牌在《来之不易》中讲述了一位青年离开德国，历经千辛万苦最终抵达圣路易斯——百威啤酒诞生地——的故事。

在广告中，当男主抵达美国后，在喧嚣的街头，一位老头叫嚣着的一句话成了这支广告最抢眼的镜头：“这里不欢迎你！滚回老家去！”

这简直就是迎合了特朗普当下的执政理念，这位商人总统刚一上台就推出的移民禁令得到了全世界的声讨，当然，他的铁杆粉丝们除外。

这支可能在奥巴马时代理所当然的广告，意外惹怒了刚在特朗普时代生活了不到三周的美利坚人民：

一位网友评论说：“这看上去哪像啤酒广告，更像政治宣传片。”

另一位网友则表现得更加激进：“我从1971年开始喝百威，以后绝不再碰，我的家人也不会再喝了。”底下有人回应他：“抵制百威，买American US，买Sam Adams吧。”

当然还有百思不得其解的：“怎么一个百威啤酒广告底下人人都在谈论政治？我是说，我他妈真的听烦了美国政治，我是澳大利亚人。”一位网友神回复：“他们百威喝多了。”

当然，也有隔岸观火的：“作为一个加拿大人，在小冰屋里轻松愉快、无忧无虑地围观了好几个月的美国自毁。”

这可能是百威始料不及的，毕竟这家百年老字号对于在盛大赛事上打广告早就驾轻就熟甚至是不能自拔——奥运会、2010年上海世博会、FIFA世界杯、NBA——都有它的身影。

这当然要拜刚上任的美国总统特朗普先生所赐，他的言行和政策呈现给我们的，是美国普世价值观的割裂，真正应了我们曾经自嘲而打趣的那句话：生活在水深火热中的美帝人民。

不过，如果百威看到奥迪《女儿》广告评论区下面到处都是车祸现场后，可以稍微松一口气，喝一杯自家的啤酒压压惊了。

奥迪在这支广告中莫名其妙地以父亲的口吻对坐在一辆玩具车上跟小伙伴们比赛的女儿念叨着：“我能告诉女儿什么？我要告诉她，她的爷爷比奶奶更有价值吗？她的爸爸比妈妈更有价值吗？我要告诉她，无论她书念得多好、多努力上进、记忆多强、智力多高，她仍然会被自动认定为不及她所遇见的任何一个男人有价值吗？又或者，我能告诉她些别的。”然后打出一行字——奥迪坚决支持男女同工同酬。

奥迪的依据是2016年美国会联合经济委员会的一份报告。该报告称，同工情况下，女性薪酬平均比男性低21%。

可想而知，这段广告词多么有问题，即使放在中国，也必然会引起激烈的争执，何况在言论自由的美国。

一位网友评论说：“作为一名女性，我很反感你们就这样贬低女性的价值，根本与事实不符，我觉得受到了冒犯，我从没有经历过你们这个广告里想强加给人们的偏见。不要轻易为所有女性代言。”

另一位网友则说：“身名女性，我不得不说，这个广告与我在美国成长生活37年的人生体验不符。我感觉美国的女权主义者从没经历过真正的压迫，也许他们该去女性真正受到压迫的国家看看，把精力用在为那些无助的女性提供帮助上。”一位网友表示这句话一点儿都没错，“临时禁令名单里随便哪个国家都行，让她们去开开眼，什么叫真正的压迫。最好单程，别回来了。”

“我真的目瞪口呆了。从没见过市值数百亿的大企业对自己的目标受众理解出现如此大的偏差，以至于它会花好几百万美元来搬起石头砸自己的脚，简直难以置信。”一位叫Michael Brunton的网友评论道。

“你为什么要跟你女儿说，她比自己遇见的任何男人不值钱？为什么要侮辱、贬低自己的妻子和母亲？还有，你为什么告诉她人的价值观只能用钱来衡量？”一位网友回复这位网友的评论称：“2017年的美国，妇女权利还滞留在1957年，公民权利还滞留在1960年——这是自由派的想法。”

当然，奥迪的这只广告还激怒了它的潜在客户：“奥迪，不知道你们是找谁了解的情况，反正我刚认识我老公的时候，我一年比他多挣1.5万美元，我当时也没有什么狗屁大学学历。谢谢你，给我省了68725美元，不用买Q7 Premium Plus 3.0 TFSI了——原本下周我们就要交订金下单了。这回得从头开始选车了。”

……

一位新浪微博网友评论道：“原来全世界的喷子都一样。”

现在的美国，像极了马丁·路德·金时代的美国。有意思的是，特朗普上台后的第一件事就是把原本奥巴马挂在白宫墙上的马丁·路德·金换掉了。