特仑苏X许知远的冬日短片，治愈了我的年末焦虑

营销新案例 · 公众号 · · 2024-12-19 17:41

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作者| 李奥

来源 | 营销新案例（ID：New-IMC）

年底对于成年人而言总有特殊的含义，或是对时间流逝的感慨，或是对新一年的期许，在下一个起点，为重新出发蓄能。

对于品牌而言，在年末节点，如何踩中大众情绪的风口，与消费者产生链接，从而传递品牌价值呢？

特仑苏邀请作家单向空间创始人许知远围绕“更好”主题，分享对生命的思考，带来了不一样的冬日视角。

特仑苏 X 许知远

诠释冬日里的自然哲学

在大工业、商业化的生产环境中，自然、原生态的生活方式意味着健康、松弛，人类从自然界中获得赖以生存的物质养料，但自然给予人的远远不止于此。

老子提倡道法自然，自然哲学是西方哲学开端，人在自然中认识万物，从自然中寻找内心的平和。2分多钟的短片，以广袤的乌兰布和沙漠为背景，将特仑苏沙漠·有机奶的产品理念融入到对于节气的解读中。

大雪覆被，寒冬深处也藏着春意，马兰草在重冬雪地里生长出来的生机，展现出旺盛的生命力。

从自然界植物的生长与气候之间的联系，许知远解读出了人在困境当中的自我突围，认为当下的环境不可改变，不妨换个视角，让乐观成为自我充盈的力量，向上生长，把生活变成一种正反馈的循环。

他还强调了行动的重要性，鼓励每个人发现并创造属于自己的应对世界的方式，即使在荒漠里，也能创造出自己的绿洲，让思想和情感得到更充分的生长。

宏大命题下的微观视角

输出品牌「更好」理念

伴随着年岁渐长，年末复盘似乎成为了许多成年人的固定日程。关于生活那些林林总总的话题的思考，人际、事业、财富，亦或是别的，总在年末堆积成山。

年末也是各种情绪迸发，焦虑最容易找上门的时刻。

在年末节点下，特仑苏捕捉到大众情绪，在大众期待更好的冬天，更好的一年，用一种类似嘉宾解读的形式，在年末为大家打气。

而在沟通方式上，特仑苏选择通过像许知远这样的文化名人，以他们的视角回应大众内心的渴望。

置身于广袤的沙漠，许知远更像一位观察者。从对自然的理解出发，微小到如同一株马兰草，一步步深入，谈到那些我们生活中所涉及的宏大命题，抛出自己的观点。

就如同真理越辩越明，观点越碰撞越清晰一样，当尝试用另一种视角理解世界，世界纵然不会改变，但抽丝剥茧，答案已经浮现眼前，那些缠绕在我们周身的，如同大山一样沉重的字眼，「焦虑」「迷茫」「绝境」，都能找到微小的切口深入，一步一步地去探索、领悟和突破。

这期分享的内容逻辑，从广袤大地延伸到自我的内向思考，到结尾处关于沙漠绿洲的比喻，与特仑苏所倡导的自然、有机等品牌价值不谋而合。

「更好」是特仑苏一直致力于传递的品牌核心价值主张，立足于更好的品牌精神，从更好的解答开始，汇集百家之长，释放这个时代所需要的精神养分。

与用户对话的另一种选择

互联网时代的一个并不显得乐观的表征是内容泛滥成灾，受众的耐性逐渐被碎片化、煽情化、打鸡血似的内容消磨殆尽，共情阈限不断被拔高，内容营销也需要一些更具深度、更能带来感悟的内容。

贩卖文字蔚然成风，但优质的内容仍然是稀缺的。这也是为什么，被判抄袭的奥迪宣传片《人生小满》曾经刷屏朋友圈，央视的文案被常常称为“神来之笔”。

尤其是当年轻消费者越来越关注品牌所带来的价值感，是否能够回应社会关切，是否能够保持对社会的责任感。

品牌逐步探索那些更有内涵、态度和价值的营销玩法，很显著的一个表现是，人文故事/深度访谈式的广告越来越多。

今年圣诞节即将到来之际，OLAY延续“2025爱你爱我”主题，邀张曼玉与付航与大众进行了一次暖心沟通。付航以街访的形式深入广州街头，记录了如父亲用废弃塑料瓶为女儿制作圣诞树、活力四射的爷爷奶奶街头演唱、瘫痪的狗狗与主人的深厚情谊等暖心场景；而张曼玉则以写信的方式，分享自我治愈的过程，一句“hey，亲爱的” 开场瞬间拉近与观众距离，在城市灯光与慵懒节奏中展现洗尽铅华后的优雅淡然。

它们不约而同地选择切入时代情绪，以高信息密度的内容诠释对生活的感悟和见解，与大众展开深层次的价值观沟通，传递积极、向上的思考，引导观众找寻化解情绪焦虑的解药。

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