阿甘读书笔记:《茅台传》

        跟读《腾讯传》一样，又是一口气读完《茅台传》，就是读起来那种忘记时间和空间的样子，畅快淋漓，读到最后合上书本，神奇气爽，还有些兴奋。一是吴晓波老师的以传记体的形式记录了当今两个优秀的企业发展史，绝非是把档案资料堆砌而成，而是通过大量的走访，资料收集，梳理脉络，给读者呈现真实的且能找到企业优秀原因所在。贵州茅台还好，至少还有不少史料可查。腾讯却是一个完全靠回忆，把记忆的碎片拼合，且要梳理出清晰的脉络；二是优秀企业的发展逻辑垫底了后来的优秀，绝非是偶然的，当然发展中也充满了变数和不确定，甚至走过歧途，差一点儿就消失在人们的视线之外。这次读完《茅台传》，掩卷寻思，有几点体会如下:

一、质量第一成就了茅台

        从白酒酿制性价比来讲，茅台是最不经济的品类，酿酒耗粮大是其一，勾兑不用水是其二，存放五年才销售是其三。每一样都比其他品类“浪费”粮食和时间。风风雨雨几十年，曾经有那么些时候，为了大干快上，造成了质量下降，差那么一点儿就断送了前程，还好有及时纠偏，回到正轨，否则如今是没有茅台的身影的。正因为坚持质量第一，所谓的不经济不实惠反而成为了稀缺性的原因所在，才有了高价还能不断提价，且供不应求的奢侈品属性。

二、红色情怀成就了茅台

       过去因为质量取胜，喝了不上头而取得了口碑；那近现代的延续，我认为红色情怀成就了茅台。红军及领导人驻足茅台镇，买茅台酒不仅仅是拿来喝，更多的是用来擦脚疗伤，解除疲劳，防寒保暖，消毒止疼等，就是因为这样的“茅台”在这一代人心里种下了情怀，所以才有了历经磨难也还能屹立不倒，甚至因此而走上了外交舞台，成为了一代名酒。

三、品牌价值成就了茅台

       烧房时代，质量取胜成就口碑。然而品牌的建立才让茅台向名酒更进一步。因为品牌统一了几大烧房；因为品牌从中粮处回到了茅台镇；因为品牌建立了生态保护区；因为品牌才有离开茅台镇产不出茅台。

四、社交圈层成就了茅台

       白酒替代黄酒、红酒成为了中国的社交媒介，“无酒不成席”成为了社交定语。而贵州茅台因为稀缺性界定了其独有的社交圈层，甚至引导了圈层自发保护茅台的声誉，这是品牌价值的溢出，也是品牌价值的力量。形成独有的社交圈层也形成了外人不好理解的护城河。

五、金融属性成就了茅台

       金融属性更是品牌价值的体现，把更多的人拉进了这个生态中。一是茅台酒越存越香是基础；二是茅台酒随经济发展提价成为必然；三是稀缺性让茅台品牌溢价更确定。确定性的金融属性，成就了茅台奢侈品的存在。

       读完《茅台传》不仅仅了解了茅台历史，还通过吴晓波老师走访五粮液、泸州老窖、山西汾酒等，了解了中国白酒发展史，对比了各种白酒的区别和发展，当然也让我们看清楚了茅台成为当今白酒王者的必然，也是一代一代茅台人坚守和传承才有了这样一家优秀的公司。新的时代，白酒文化还在传承，贵州茅台还在进化，给年轻一代种草，打开国际路线，走向世界，是品牌的底气，也是国家的力量，必然走向伟大。