乐视发起最大降价：超级电视上演单骑救主之战

乐视电视正在推进其史上最大力度的一轮促销。

乐视商城官方微博自5月27日起频繁发布促销信息，乐视电视最高直降1000元。

具体到型号，乐视在5月16日推出的新款超4X55，包含一年影视会员的原价是4789元，如今活动价格为3889元，降价幅度900元，超4X70活动价9999元，原价10999元，降价1000元，另有型号降价幅度在数百元不等。

6月13日，乐视致新方面告诉记者，此轮促销为“有史以来最大力度”，至于促销活动何时结束，则“目前没有时间表”。

乐视在去年11月陷入资金困境后，曾对电视业务进行一轮上扬调整，原因在于上游供应链面板供应不足，面板价格持续上涨。乐视当时在公告中称：“在坚持硬件负利基础上，对部分机型进行涨价调整”。部分机型价格上调100元到300元不等。

换句话说，因面板涨价压力而调价后的乐视又将电视硬件价格大幅砍低了。

主营电视业务的乐视致新是乐视网控股子公司，其总裁梁军在5月刚刚接替了乐视网创始人贾跃亭的乐视网总经理的位置。

在乐视电视销售职能回归乐视致新后，梁军目前直接管理电视销售业务，乐视致新一直被视作乐视旗下最为优质的资产，被寄托着实现正向现金流的期望。

但“低价甩卖”的做法看似并不符合盈利的目标，乐视致新方面在接受记者问询时，援引了梁军在5月16日新品发布会上的说法：

“为什么大家觉得这次的价格比较激进，就跟买股票一样，当所有人都疯狂的时候，你要非常冷静，当大家都开始冷静反思的时候，我们要做得非常激进。”

在此时从幕后走向台前，意味着梁军必然要经历一场艰苦卓绝的征程。

乐视还是那个乐视，但时代和局势变了。

接棒贾跃亭，上任乐视网(30.680, 0.00, 0.00%)CEO后，梁军带领乐视火速展开一轮降价，此次降价规模堪称史上最大。乐视正与时间赛跑，上演一场生死时速。策略虽然激进，但其目标非常明确。乐视正向外界传递一个清晰的信号： 乐视电视回归昔日低价扩张模式。 对于深陷资金链危机的乐视而言，超级电视能否实现规模化盈利，将是盘活全局至关重要的因素。

6月份甚至整个暑期，将是乐视超级电视的生死之战，或成单骑救主之战。

承担规模化盈利目标  与时间抢跑

在6.18盛宴到来之际，乐视发布大屏风暴海报，线上线下直降最高达3000元，但是值得注意的是，此次官方海报没有结束时间，似乎意味着乐视的低价策略短期内不会终结。

一时间，业界惊呼“以‘价格屠夫’高调搅局彩电业的乐视又回来了”，不过这次的策略似乎更为激进。

5月21日，乐视网对外宣布，贾跃亭专任董事长一职，聘请乐视致新总裁梁军为总经理。在梁军上任一周内，乐视电视即宣布降价，引发业界海啸。

在短短三年里，乐视刷新了整个电视行业的格局，低价策略可谓在其开拓市场生涯中起着非常重要的作用。而价格屠夫的称号也名副其实，乐视自踏入电视产业之初就以低价策略占据市场，随后在三年间，乐视多次发起降价潮。