乐视电视正在推进其史上最大力度的一轮促销。
乐视商城官方微博自5月27日起频繁发布促销信息,乐视电视最高直降1000元。
具体到型号,乐视在5月16日推出的新款超4X55,包含一年影视会员的原价是4789元,如今活动价格为3889元,降价幅度900元,超4X70活动价9999元,原价10999元,降价1000元,另有型号降价幅度在数百元不等。
6月13日,乐视致新方面告诉记者,此轮促销为“有史以来最大力度”,至于促销活动何时结束,则“目前没有时间表”。
乐视在去年11月陷入资金困境后,曾对电视业务进行一轮上扬调整,原因在于上游供应链面板供应不足,面板价格持续上涨。乐视当时在公告中称:“在坚持硬件负利基础上,对部分机型进行涨价调整”。部分机型价格上调100元到300元不等。
换句话说,因面板涨价压力而调价后的乐视又将电视硬件价格大幅砍低了。
主营电视业务的乐视致新是乐视网控股子公司,其总裁梁军在5月刚刚接替了乐视网创始人贾跃亭的乐视网总经理的位置。
在乐视电视销售职能回归乐视致新后,梁军目前直接管理电视销售业务,乐视致新一直被视作乐视旗下最为优质的资产,被寄托着实现正向现金流的期望。
但“低价甩卖”的做法看似并不符合盈利的目标,乐视致新方面在接受记者问询时,援引了梁军在5月16日新品发布会上的说法:
“为什么大家觉得这次的价格比较激进,就跟买股票一样,当所有人都疯狂的时候,你要非常冷静,当大家都开始冷静反思的时候,我们要做得非常激进。”
在此时从幕后走向台前,意味着梁军必然要经历一场艰苦卓绝的征程。
乐视还是那个乐视,但时代和局势变了。
接棒贾跃亭,上任乐视网(30.680, 0.00, 0.00%)CEO后,梁军带领乐视火速展开一轮降价,此次降价规模堪称史上最大。乐视正与时间赛跑,上演一场生死时速。策略虽然激进,但其目标非常明确。乐视正向外界传递一个清晰的信号:
乐视电视回归昔日低价扩张模式。
对于深陷资金链危机的乐视而言,超级电视能否实现规模化盈利,将是盘活全局至关重要的因素。
6月份甚至整个暑期,将是乐视超级电视的生死之战,或成单骑救主之战。
承担规模化盈利目标 与时间抢跑
在6.18盛宴到来之际,乐视发布大屏风暴海报,线上线下直降最高达3000元,但是值得注意的是,此次官方海报没有结束时间,似乎意味着乐视的低价策略短期内不会终结。
一时间,业界惊呼“以‘价格屠夫’高调搅局彩电业的乐视又回来了”,不过这次的策略似乎更为激进。
5月21日,乐视网对外宣布,贾跃亭专任董事长一职,聘请乐视致新总裁梁军为总经理。在梁军上任一周内,乐视电视即宣布降价,引发业界海啸。
在短短三年里,乐视刷新了整个电视行业的格局,低价策略可谓在其开拓市场生涯中起着非常重要的作用。而价格屠夫的称号也名副其实,乐视自踏入电视产业之初就以低价策略占据市场,随后在三年间,乐视多次发起降价潮。