一
中国人给对方起个称呼是很有讲究的。
头一桩事是关于性别。比如张先生，李女士。如果明明是男的叫人张女士，明明是女的叫人李先生，大多数情况下是不够礼貌的（特别有成就的女性称呼一声先生是例外）。
素未谋面，但需要远程和人交流——比如发邮件，或者短信——第一个开口的，应该是发起对话的人。这个时候如何称呼对方是个难题，因为你还不知道对方是男是女——有时候你根据名字来判断性别未必百分百靠谱。
中国人很聪明，想出了一个方法来避免搞错性别的尴尬。
在商场里，“总”就满天飞了。
第一次开口，叫你一声张总，无论男女，都不会错。就算你不是总，也可以视为一种恭维奉承客套。
第一次叫了张总，以后搞明白其实你也就是个经理，但也不太好改口。
于是就一直叫了下去。
商场里各种总的满天飞，和不想搞错性别是有很强的相关性的。
但媒体行业不是，比较特殊。
二
媒体行业虽然主线就是采编、发行和经营三大类，但各种头衔其实相当复杂。
仅以采编条线，我的一位公关朋友（这位朋友后面还会提到）是这样说的：
确实媒体太复杂，记者、资深记者、高级记者、主笔、总主笔、编委、社委、副主编、执行主编、执行总编辑、总编辑、社长等等
外人实在搞不清。
而媒体行业，到底都是码字的文人，的确不太流行叫“总”。
这该怎么处理呢？
三
上个世纪，我在上海邮电上班，部门里有个女同事M，当年已年近五十。
M并没有什么职位，所以称呼她为M总是不妥当的。
直呼其名（或者不称呼姓直说名字），到底人那个时候是整个部门最年长的，很冒犯的感觉。
叫姐似乎在调戏别人，人实际上是可以做我姨的，但叫人姨，又把人叫老了。
国营单位，不流行叫洋名——其实今天商场里的确除了总满天飞，还有盛行叫洋名的，多见于有那么点外资成分的；或者叫花名，那大概是阿里捣鼓出来的。但即便是阿里，我听阿里人说起马云，都从来不说“风清扬”。
最后M成了M老师。
事实上，在很多国营单位，老师就如同商场里的总，也是满天飞的。
核心就一条：你年纪大了，但你又没啥职位，所以只好叫“老师”。
四
媒体行业的“老师”差不多也是这么来的。
媒体行业是有“总编辑”的，不过有些人不愿意被称呼为总，因为总觉得自己是文化人。尤其是有年头的总编辑，这种感觉更甚。叫一声“总”，多铜臭啊。俺们可是“铁肩担道义妙手著文章”的。
媒体行业里并没有总记者，只有各种乱七八糟的记者，什么资深的，高级的，主任的。记者不是权力工种。称呼记者为“总”非常不适合。
于是媒体行业里就老师满天飞了。
这和学校里类似。一个搞精神文明建设，一个搞灵魂建设。只不过媒体行业里大多数人压根没教师资格证，而学校里没这货的，大概也不算高比例。
本来媒体行业里就采编线叫个老师还情有可原，但很快就蔓延到发行线和经营线。
一股脑儿，都是老师。
五
前文提到的我那位搞公关的朋友，乃是号称互联网有一半人都是他前同事的王以超老师。
这人在媒体干太久，所以这个老师二字就跟着他走了，也算个特例。
只有很熟的人，可以称呼他为王八月。因为以超老师在多个公司里待的时间都不超过八个月。
