宝洁21年老将履新上海家化CEO

文/小橘

刚刚，上海家化联合股份有限公司（以下简称“上海家化”）发布公告，称潘秋生因个人原因申请辞去公司首席执行官、总经理职务，自2024年5月31日生效。

而即将上任的新帅林小海，则是一位来自“宝洁系”和“阿里系”的实战派选手。

回顾潘秋生与上海家化的四年。

2020年4月，在上海家化发布2020年一季度报的同一日，上海家化官宣了公司前董事长张东方的离任消息，并宣布提名潘秋生为董事候选人，以及聘任其为公司首席执行官兼总经理。

彼时，正值国内第一轮疫情的爆发末期，上海家化当年一季度实现营业收入16.65亿元，同比下降14.8%；实现扣非净利润1.3亿元，同比下降19%。

可以说，在营利双降、国内消费市场陷入低谷之时，潘秋生临危受命，接下了上海家化这个重担，如何让百年家化重新焕发生机，也是潘秋生面临的首要问题。

▍潘秋生

公开资料显示，潘秋生为华东理工大学生物化学系理学士、复旦大学-美国圣路易华盛顿大学EMBA，并进修INSEAD欧洲工商管理学院高级管理课程。拥有丰富的跨国消费品公司中国及亚太区高管管理经验，善于驱动转型变革。

2015-2019年，潘秋生历任欧莱雅集团大众化妆品部中国商务总经理及亚太区商务总经理，任职期间帮助公司实现渠道战略转型，线上业务占比取得大幅度提升；于2019-2020年4月担任美泰全球副总裁兼中国区总经理，任职期间帮助公司实现全方位业务改善并大幅度减亏，创下过去5年最佳运营记录。

基于二十年在快消品行业经验的经验，潘秋生履新上海家化不久，便提出了“123经营方针”，即以消费者为中心，以品牌创新和渠道进阶为两个基本点，以文化、系统与流程和数字化为三个助推器。并以此为起点，对上海家化研发、产品、渠道等多个领域进行了数次变革。

去年年末，潘秋生又再次推动了上海家化进行组织架构调整，即从原有的职能制，转换为由美容护肤与母婴事业部、个护家清事业部、海外事业部所构成的事业部制。

但从结果看，潘秋生的数次变革并未使得这家拥有126年历史的企业重新走上快速增长的道路。2023年，上海家化录得营收65.98亿元，同比下降了7.16%，从行业“王座”跌落，年营收被珀莱雅股份（2023年营收89.05亿元）超过，丢失本土化妆品“老大”的位置。2024年一季度，完成组织架构改革的上海家化继续下滑，录得营收19.05亿元，同比下滑3.76%。

值得一提的是，在今年3月，上海家化举办2024年年度发布会的前一天，潘秋生在会前采访中，潘秋生也曾回应媒体有关上海家化“掉队”的质疑。他称，一个成绩的背后有天时，有地利，有人和；有外部的原因，有内部的原因。同时，他也直言，“希望外界能够对上海家化保持耐心与信心。管理者能够做的是在可控范围内，把可控的事情做到最好，尽我们的全力把历史上错过风口，尽力去扭转。”

彼时，潘秋生提及四年来对上海家化做出的变革，显得感慨万分。

而据上海家化公告，公司于2024年5月14日上午收到潘秋生的辞职报告。公告称，潘秋生因个人原因申请辞去公司董事、董事长、董事会战略与可持续发展委员会委员以及公司下属控股企业、参股企业的相关职务，自送达公司董事会之日起生效；同时，申请辞去公司首席执行官、总经理职务，自2024年5月31日生效。

▍截自上海家化公告

针对新帅的选择，上海家化也并未在公司内进行提拔。

据相关公告，上海家化今日通过董事会决议，已决定聘任林小海为公司首席执行官兼总经理，任期自2024年6月1日开始。