李彦宏的光辉岁月一直延续到2015年，经过5年的进化和布局，百度与谷歌的10年搜索之争开始被遗忘，更多只是出现在了李彦宏自己的回忆中。
例如在2014年的亚洲金融论坛上，李彦宏曾称谷歌不接地气。“google中文名是谷歌，丰收之歌，觉得中国人丰收了就高兴。真正中国上网的人不太在意丰收不丰收的。”
作者｜墨林
编辑｜小满
来源｜媒通研究院
自2010年谷歌将服务器迁至中国香港后，多年来，谷歌重拾中国大陆业务的消息不绝于耳。今天，《人民日报》在海外的社交媒体上表示欢迎
Google
回归，但前提是遵守中国法律。
对此，有人问李彦宏怎么看，他发文回应称：“我们非常有信心再
PK
一次，再赢一次。”
作为当年在搜索领域竞争最激烈的对手，百度被普遍认为是谷歌退出的最大受益者。根据魏武挥的爬梳，2010年谷歌事件后，百度股价突破
50
美元，从此扶摇直上。
李彦宏的底气
客观上，谷歌的撤退的确导致了国内搜索格局瞬间定型，但这似乎并不意味着谷歌的回归能够打破这种状况。
2009年，即谷歌离开的前一年，谷歌中国市场份额为
18.9%
，比
2008
年下滑
1.8
个百分点；百度为
76%
，比
2008
年提高
2.8
个百分点。
当时的中国互联网搜索业务，其实已经呈现出一家独大的趋势，如若要论百度在国内市场完成对谷歌的超越，最早可以追溯到2002年的“闪电计划”。在主场优势加持下，李彦宏的底气并非无迹可循。
2010年初，谷歌离开，百度进一步蚕食市场份额，此后常年保持在
80%
以上。到了
2011
年，百度对首页做出巨大调整，将一个独立的搜索框彻底演变成全应用模式，这一动作被分析人士评价为“百度自推出独立搜索引擎以来最引人注目的产品战略举措”。
也是在那一年的3月
24
日，百度在纳斯达克收盘时市值达到了
460
亿美元，超越腾讯成为当时市值最高的中国互联网企业。那是李彦宏和百度的高光时刻，一个真正意义上的“搜索帝国”呼之欲出。
2012年，互联网局势风云突变，站在移动互联网时代的前夜，百度、阿里、腾讯逐步通过收购或投资的方式扩充业务线。这种模式一直延续至今，其结果就是，此后国内几乎任何互联网大事件，都能与这三家巨头发生或直接或间接的联系。
大概从2013年开始，中国互联网开始频繁使用
BAT
的称呼，百度、阿里和腾讯三足鼎立之势得到外界承认。这等同于宣告了门户时代的终结，以
BAT
为代表的超级巨头正在用全新的打法完成对注意力的收割、聚合。而那时候，
360
和小米还被称为小巨头。
此后两年，百度无论是在核心主营业务、移动化战略还是人才吸引方面，均斩获丰厚。某些媒体甚至将2014年视为百度的巅峰，指标包括市值、并购投资、科研等。也是从那时起，百度开始将目光瞄准无人车、云计算、深度学习和人工智能研发等领域，并已有所成就。
李彦宏的光辉岁月一直延续到2015年，经过
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年的进化和布局，百度与谷歌的
10
年搜索之争开始被遗忘，更多只是出现在了李彦宏自己的回忆中。
例如在2014年的亚洲金融论坛上，李彦宏曾称谷歌不接地气。“
google
中文名是谷歌，丰收之歌，觉得中国人丰收了就高兴。真正中国上网的人不太在意丰收不丰收的。”
在今年1月《时代》周刊发布的专访中，李彦宏表示，谷歌当年退出中国是因为迫于百度给予的市场份额的压力，“
2010
年，百度占据了
75%
的中国搜索市场，而谷歌只有百分之十几的市场，他们最终被迫退出中国。”
此次面对谷歌即将回归的传闻，李彦宏再次表达了同样的想法。他的底气来源于百度近20年的发展，其中既有过去对谷歌搜索业务的反超，也有近
8
年以来百度作为一家技术型巨头本身对内功的“修炼”。
据国内搜索引擎市场份额报告显示，2018年第一季度，百度国内市场份额为
82.99%
，移动端市场份额甚至高达
90.43%
。可见，李彦宏那句“我们正好可以真刀真枪地再
PK
一次”，可能不是夸夸其谈。
当然，从2015年下半年开始，一家独大的副作用似乎显现，百度接连陷入舆论漩涡，几项核心业务开始受到严重挑战。有业内人士如此总结百度这几年的下滑：作为最大竞争对手的谷歌的离开，似乎也让百度失去了创新和进展的动力，危机随之而来。
百度的
“坏名声”
李彦宏，一个从不主动应酬、不去夜店、不喝酒、不抽烟，下班就回家的“亿万富豪”，
2018
年
3
月，他以
120
亿美元的身价在福布斯富豪榜上排名第
124
位。网上有消息说，李彦宏还有点自恋倾向，经常在百度上搜索自己的名字。对于这种细枝末节的趣味，我们不予置评，但据此说他是一个充满自信的人似乎也并不为过，最起码大多数时候他都是意气风发的，例如这次“主场邀战
Google
”时的表态。
当然，也有例外，2016年
6
月，李彦宏在接受《财经杂志》采访时，刚刚经历了一连串舆论风暴的他，迷茫地表示，“我一直在想，百度为什么会走到这一步？”这句苦闷的叹息，听上去颇令人心疼。
2016
年，正是百度的“本命年”，也是人们对百度最失望的一年，百度搜索业务的市场份额下滑到了
60%
，并深陷“血友病吧事件”“魏则西事件”“深夜上线赌博推广”等负面消息之中，被千夫所指。
在一场又一场公关危机中，百度的公关团队很好地发挥了火上浇油的作用。他们在应对魏则西事件时怪话连篇：“骂百度是斗地主式的感情宣泄”“这不仅是百度的问题，更是政府的问题”“媒体和公众都去追究一家互联网公司的责任，这逻辑有点怪，百度是帮凶，那么主犯是谁”……百度公关在越抹越黑的路上一去不复返，“这届百度公关”作为反面案例被记入公关史册，与之对应的是百度的名声越来越差。
2016年
11
月初，互联网实验室董事长方兴东表示，“事实上，一切错误的背后，都是百度的管理问题，更深一步讲，是价值观和企业文化的崩塌。”方兴东的这句批评有点刺耳，但不可否认的是，在当时的背景下这句话确获得了很多人的认同。也就是说，对百度的拷问，已经由对其商业行为失范的不满深入到了对其企业价值观的斥驳，一时间所有的批评都指向了万恶之源——竞价排名。
进入2017年之后，百度高层出现持续的人事震荡，
3
月，百度首席科学家吴恩达辞职；
4
月，百度集团副总裁、百度金融
CRO
王劲离职；
5
月，百度副总裁陆复斌、百度钱包、百度理财创始人、
CEO
章政华离职……有个段子风靡一时，百度了一下人生，得出的答案竟是“远离百度，珍惜前程”。
2018
年
5
月
18
日，百度总裁陆奇也离职了，百度的股票应声下跌
15%
，吃瓜群众纷纷猜测其“为何在这时弃船”。
人事的频繁震动，给外界留下了一个朝令夕改，人心惶惶的坏印象，而百度在一系列业务领域的“甩手”则更加令人不安：
2017
年
1
月，百度作价
12
亿人民币分拆并卖掉旗下移动游戏业务；
3
月，百度关闭提供在线挂号服务的“百度医生”；
8
月，百度外卖被饿了么收购……与百度的“溃败”形成鲜明对比的是，腾讯、阿里、滴滴、美团、饿了么、今日头条等巨头或独角兽在资本市场上疯狂的攻城略地。
尽管人们还常常会提起BAT，但在江湖地位上，百度哪里还有半点老大的风范。
2018
年
3
月下旬，在慎海雄出任中央广播电视总台台长、党组书记之际，他安排了三场与中国互联网巨头的会见，根据时间顺序依次为马化腾、马云、李彦宏。自古以来，中国都是一个礼仪之邦，讲究礼法和次序。江湖之名，在江湖之外，这次会面的顺序似乎已经说明了一切，有人笑称，“其实
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