专栏名称: 万能的大熊
知名自媒体,微博粉丝过百万,微博2015年科技领域、电商领域双料十大最有影响力大V。畅销书《格局逆袭》作者,上市三个月销售破五万,版权成功输入韩国。社群专家,微营销第一社群大熊会创始人,会员超过五千人。公关品牌营销专家。
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如何成为圈粉高手?这支酸奶做到了!

万能的大熊  · 公众号  · 科技自媒体  · 2017-07-31 21:42

正文

总说互联网时代缩短了人与人之间的距离,而对于品牌而言,这也是一个缩短与消费者距离的时代。社交网络的蓬勃发展,催动了一系列基于社交网络的营销玩法,也成为许多年轻的品牌企业快速发展的催化剂。可无论是哪一种营销方式,其目的归根到底是想吸引消费者目光,然后圈粉,将一般消费者转化成自己的顾客,甚至发展成为具有忠诚度的顾客。

这个夏日,新推出市场的不久伊利JoyDay脆酸奶与SNH48携手合作,打造了系列“脆酸奶 找豆趣”营销活动。成功吸引了具有经济实力且粉丝粘性极强的SNH48粉丝,并将其转化为JoyDay自身的消费者后,让消费者甚至愿意为品牌背书,成为产品有力的推销者。

新品上市先紧锁粉丝目光,沉浸式互动体验 让粉丝真切感受JoyDay豆趣属性

SNH48粉丝多为90后、00后的新生代年轻人,他们重视自我表达的空间和舞台,渴望自由的沟通方式与平台。而SNH48的“偶像养成计划”也正是为这群粉丝们提供了与团员高频互动的机会,提供多样发声平台让粉丝倾诉自己对爱豆的喜爱与支持之情。


(图为SNH48组合,图片源自网络)

同样视这群年轻人为目标消费者的伊利新品JoyDay脆酸奶,在今年5-6月低温酸奶热销之初,也恰逢SNH48总决选投票开始开始,与SNH48携手打造“脆酸奶 找豆趣”活动。活动刚上线,便发布了豆趣爱豆“唇唇欲动”视频,与SNH48粉丝互动竞猜视频主角身份。


(JoyDay脆酸奶“唇唇欲动”视频截图)


不同于一般的内容输出,这支竞猜视频为SNH48粉丝提供了互动的机会,让受众不再局限于单纯地被动接收信息,而是上升至主动导向信息的地位。因此,视频一下子点燃粉丝的互动兴趣与热情,锁住粉丝目光。


(JoyDay推出“脆酸奶找豆趣”活动)

顺势而为,JoyDay脆酸奶在线下全国四城举行沉浸式互动豆趣酸奶趴,从吸引粉丝注意,过渡到让粉丝亲身感受盛大的“豆趣”派对。酸奶趴上,16位SNH48爱豆与粉丝进行各种有趣互动,让大家在游戏和交流中,真切感受到了爱豆与JoyDay的豆趣一面,收获不一样的豆趣欢乐体验。


(四场“脆酸奶找豆趣”酸奶趴的豆趣场景。参与明星包括SNH48李艺彤、冯薪朵、陆婷、周怡;GNZ48郑丹妮、唐莉佳、卢静、谢蕾蕾;BEJ48段艺璇、李梓、青钰雯、孙姗;SHY48刘娜、孙敏、赵佳蕊、杨允涵。排名不分先后。)







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