探寻商业本质
品途解读：今年的“六一”儿童节档，就迎来了《超能兔战队》、《潜艇总动员5：时光宝盒》、《龙骑侠》、《摩尔庄园2海妖宝藏》4部动画电影的重映。
文章转自文创资讯
最近几年，华语电影突然刮起了一股重映热潮。从2014年下半年开始，《大话西游》系列、《一代宗师3D》、《功夫3D》、《甜蜜蜜》、《甲方乙方》、《不见不散》等一大波经典影片纷纷开启了重映模式。
如今，这股热潮再次升级。不同于以往的电影题材和受众定位，这一次，制片人将目标转向了动画电影，而受众也从单一的成人向转为了低幼向以及“家有儿女”的宝爸宝妈们。
这不，今年的“六一”儿童节档，就迎来了《超能兔战队》、《潜艇总动员5：时光宝盒》、《龙骑侠》、《摩尔庄园2海妖宝藏》4部动画电影的重映。
在文创资讯看来，重映这事本无可厚非。经典动画《麦兜响当当》在七年前首映拿下接近8000万票房之后，今年3月它又在全国收下1200万票房，虽是七年前的旧作，但口碑依旧坚挺，豆瓣评分7.4，不愧是经典！
但是，仔细查看此番重映的动画，《超能兔战队》、《潜艇总动员5：时光宝盒》、《龙骑侠》、《摩尔庄园2海妖宝藏》，这四部国产动画的豆瓣评分依次是：2.4、4.2、4.8、4.8分，口碑离“经典”二字相距甚远。
那么，院线把这样的片子拿出来重新放给小朋友看，究竟打的是什么算盘呢？
重映片非“经典”，“圈钱”还是“止损”？
首先来了解一下，此次重映动画片的大概情况。
《超能兔战队》两年前第一次出街的成绩已经十分凄惨，评分只有2.4分，票房仅有158万票房。但口碑和票房基本成正比，又恰巧说明了这确实是一部“烂片”。
另外几部口碑稍强的动画，票房也跟着强了一些，《龙骑侠》有1049万，《潜艇总动员5》有3389万，《摩尔庄园2》有2483万，好歹都过千万了。
即便如此，这样的成绩依然难与《十万个冷笑话》、《大圣归来》、《大鱼·海棠》、《熊出没》系列等高质量的国产动画相提并论。不过，它们的存在也确实代表着整体羸弱的国漫现状。
当国产动画电影频繁遭遇票房和口碑上的“扑街”，人们不禁要问，这些动画电影能回本吗？这确实是个问题。据文创资讯了解，此前，制作一部动画电影的真实成本基本在2000万到3000万人民币这个区间。而从上述几部电影的最终票房来看，基本都属于亏本的买卖。
这也就不难理解，为什么事到如今，这几部电影依然在“垂死挣扎”，并且寄希望于“重映”了。或许，这对于制作方来说，是一次极好的票房补救机会。
毕竟与这相对低廉的重映成本相比，回报可能是巨大的。眼下，这些片子赶在了端午+儿童节期间上映，至少在档期安排上是占了先机的。如果能趁机收上几百万，这样的尝试也是值得的。
这个“六一”档，重映动画片有没有生存空间？
儿童节和动画电影是最配的，这个毋庸置疑。
但是，今年的六一档，上述四部重映电影的如意算盘能打响吗？有或者说，市场会给《超能兔战队》、《潜艇总动员5：时光宝盒》、《龙骑侠》、《摩尔庄园2海妖宝藏》机会吗？
在文创资讯看来，有些悬！
首先，就影片的质量、口碑、票房来说，都不足以吸引观众。
其次就档期而言，端午+六一档，本非传统优势档期。而且，今年的档期中，还有不少强敌。不仅有《加勒比海盗5》这个超级银幕霸主，更有不断创造票房神话的《摔跤吧，爸爸》，留给其他新选手的空间实在不多。而且，这个档期，排片占据绝对优势的动画片，一定是《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》。
作为老牌日漫品牌，《哆啦A梦：大雄的南极冰冰凉大冒险》在“六一”档的排片是最多的，上映第三天，票房累计已达6800多万元。而此前，剧场版《哆啦A梦》已在内地上映多部，2015年“六一档”上映的《哆啦A梦：伴我同行》更是碾压诸多国产动画电影，创下了5.3亿的惊人票房；2016年7月22日上映的《哆啦A梦：新大雄的日本诞生》再次收获票房1.03亿，成绩依然不俗。相信今年，也不会差。
事实上，即便没有《哆啦A梦：大雄的南极》，上述四部重映片也不一定能杀出重围。因为今年的六一档的排片竞争格外激烈，共有11部动画电影在期间上映，远大于2016年的7部和2015年的8部。
进口动画片中，除了《哆啦A梦》，加拿大动画片《银河守卫队》的来头也不小，影片导演凯文·门罗2007年凭借导演处女作《忍者神龟》一鸣惊人。在《银河守卫队》中，他以一颗童心感知宇宙的色彩，创造性地描摹出充满天真童趣又拥有无限想象力的视觉奇观。
除此之外，《三只小猪2》、《我的爸爸是国王》、《功夫小兔侠》三部国产动画片，也在试图打破低幼桎梏，不遗余力地尝试着向合家欢靠拢。其中，《三只小猪2》作为三只小猪系列电影第二部，首部作品于2015年6月上映，实现票房2382万，这一系列除了有强大IP基础，无论是剧情内容还是画面效果都称得上“精良之作”。
以上几部动画电影注定是“六一”档的主力，留给其他动画电影的排期自然不多了。像《超能兔战队》、《潜艇总动员5：时光宝盒》、《龙骑侠》、《摩尔庄园2海妖宝藏》这样的“非经典”重映国产动画片，极有可能难逃影院“一日游”。
重映动画电影，有没有票房逆袭的可能？
老片重映已经不是新鲜话题，只不过动画电影重映的先例比较少而已。但是，万变不离其宗，动画电影重映要想在市场上占得一席之地，或许可以从此前比较成功的重映电影中寻找答案。
目前来看，主流的重映主要有两种形式：
一种是借经典卖情怀。当年《泰坦尼克号》转3D重映，之所以能够揽下近10亿票房，并不是因为它的3D效果有多好，而是因为情怀还在，它在观众心中是一部难以超越的经典。
再比如2014年的《大话西游》，重映时正好赶上它上映20周年。这就跟“11.11”能让电商借机大搞促销一样，算是师出有名。但实际上，重映的《大话西游》版本除了拷贝是胶片转数字投放院线外，其他地方跟20年前公映的国语版完全一样——既不提供粤语版供人尝鲜，也没新增任何删剪镜头，或是做技术上的修复处理。
相比之下，另一种重映形式可以称得上“升级版”。比如此前重映的《冰川时代2》，不仅转制成了3D格式上映，还找来了黄磊父女进行重新配音，且不论动机或效果如何，至少观感上要比8年前的公映版更有新意；《一代宗师》不仅进行了3D转制，片长短了12分钟，而且在剪辑顺序、素材组织上都与2D版有了明显变化，最终收获了不错的票房；2017年上映的《大话西游》之所以票房飘红，也是因为增加了11分钟之前没有的画面，引起了不少观众的兴趣。
当然了，除了打着经典的招牌卖情怀，以及与时俱进地做一些巧妙的创新，重映电影想要杀出重围脱颖而出，还得恰到好处地选择合适的档期，也就是要做到“天时地利人和”，否则很容易“飞蛾扑火”般被同档期新片“碾压”。
事实上，因为档期问题而惨败的例子很多，比如2015年重映的《功夫3D》，选在1月中旬上映。由于并非热门档期，对所有影片都是一个考验，结果《功夫3D》只能以失败告终。包括这一次的“六一”档，四部重映电影的推出，也并非明智之举。
最后，文创资讯想说的是，压舱旧货拿出来显摆，除了古董，都注定贬值。所以敢拿出来重映的老片，要么自带亮点掀起怀旧风潮，要么就得换上科技外衣，用个新瓶来装旧酒。毕竟，放电影是门买卖，不是搞慈善。简言之，你得有卖点。
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