前言
随着国务院办公室颁布《十三五旅游业发展规划》，国家旅游局、各级政府纷纷出台旅游发展相关政策，各地政府都非常重视旅游产业的持续、健康发展，视旅游产业为带动当地经济、促进消费、稳定发展的一大抓手，多地政府陆续推出众多文旅项目，文旅小镇、文旅PPP成为PPP浪潮中的一大热点。
应多地政府的定向要求，我中心将转载一系列文旅行业优秀文章，为大家提供一些视角，相信也是众多PPP粉丝的关注焦点。汪洋老师是中国投资协会民投委PPP工作中心特邀专家，是北京大学文创旅游经济研究课题组执行组长，汪洋老师对文旅产业理解深刻、观点标新立异、高瞻远瞩，为全国多个著名景点提供总体规划和顶层设计，是国内文旅产业的旗帜大咖。
（欢迎大家向我中心投稿，分享在文旅行业的经验和心得）
日前，中共宁波市奉化区委一届二次全体（扩大）会议在奉化区举行，会议邀请了北京大学文创旅游经济研究课题组执行组长、硕士生导师汪洋作了《全域旅游的文化植入与商业布局》专题讲座。
主讲人汪洋结合奉化区的实际情况和当地特色，对奉化区推进全域旅游进行了准确的把脉。
汪洋诙谐幽默的演讲风格，赢得了参会人员阵阵掌声，他将晦涩的理论同大家喜闻乐见的案例结合起来，将全域旅游的文化植入和商业布局，以一种轻松、接地气的方式呈献给所有人。
奉化的旅游呈现为宗教旅游、山水旅游、人文名胜旅游三大业态。
对于这三大业态的发展，汪洋给出了几点建议：要从单一景点景区建设管理向综合目的地服务转变；从门票经济向产业经济转变；从粗放低效方式向精细高效方式转变；从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”转变；从部门行为向党政统筹推进转变。
汪洋认为，只有完成这几大转变之后，三大旅游业态才可以全方位、宽领域、多层次地支撑起整个奉化的全域旅游。
宗教旅游是奉化的一大特色，奉化雪窦山是弥勒佛的道场，每年都有成千上万的海内外游客来雪窦山礼佛。它的优势体现在游客源固定、重游几率高、淡旺季平衡、投诉率低，这些优势要持续发力，继续保持下去。
然而不可否认的是宗教旅游也存在劣势，在宗教的视阈下，旅游的市场单一，娱乐范围受限，客源单一，很难带动周边产业。
对此，汪洋提出要努力让每一个奉化人为自己的家乡代言。“谁不说俺家乡好！”
当世界各地、祖国各个角落的奉化人都起来为自己家乡代言的时候，奉化的旅游就可以真正实现全民参与、全域推进。
布局大于下棋。雪窦山弥勒文化节已连续举办了十届，汪洋把它们比作十颗璀璨的珍珠，如果一开始的目标是一串项链，那么十届弥勒文化节就可以连成一串宝贵的项链为世人所熟知和向往。
全域旅游的视野要打开，布局要上去，离不开当地的风俗人情。
对一个地方的向往与憧憬往往是从它的风土人情开始的。我们经常说因为一个人，爱上一座城。文旅也是如此，也许我们会因为一个桃，爱上奉化这座城。
吸引我们的不仅仅是美食美景，还有风光、风貌、风俗、风物、风情、风趣、风范、风格、风彩。
汪洋认为，与风土人情相配套的往往是旅游产品。我们到了一个旅游目的地，总要有一些实体的东西去承载这段记忆。而放眼全国景区，旅游产品的开发呈现出严重的单一化，早已让游客产生了审美疲劳。
面对千篇一律的旅游产品，汪洋用通俗易懂的十二个字概括：“拿了用，回去送，脸一热，回去扔”。关于景区的地方小吃汪洋也有精彩论述：“拿了走，口味重，耐消化，有故事”。
奉化要想摆脱这一单一化旅游品的怪圈，就必须开发富有地方特色极具创意的旅游产品。
布袋系列和蒋府礼盒是汪洋为奉化量身打造的旅游文化产品。奉化有布袋，承载智和爱。布袋系列旅游品将雪窦山文化融入人间烟火，可以让来到这里的游客将弥勒文化带回家，带向世界各地。
一个半小时的讲座，引起了现场所有人的共鸣。汪洋的颠覆性思维给奉化的全域旅游注入了新鲜的血液，一场文旅盛宴即将在奉化展开。
汪洋说：“来奉化，不仅能遇见弥勒……”给了游客一个来奉化的理由，一个出发奉化的冲动，一个在奉化停留的徘徊，一个重游奉化的期盼。
文旅的灵魂是文化。奉化要在把握高度，注意尺度，寻找角度，展现温度的过程中将文化内涵蕴含其中。让游客眼睛看得到，脑子里想得到，心里感受得到。
据悉，北京大学文旅经济研究课题组与宁波市奉化区人民政府已于近日结为战略合作伙伴关系，一个新的文旅奉化正在崛起。
汪洋，"传奇"“杂家”。少年学艺，中央电视台模仿马三立，获得“小马三立”的称号。
主持人，从全国综艺到《天天饮食》掌勺。
导演，自己策划，自己筹资拍摄主演曲艺界第一部电视连续剧《马三立》，还担任中央电视台多届春晚、《星光大道》主创。
跨界，中国策划业先行，《点子公司》主要参与者，投身文旅，立志还原文旅本真，探寻文旅本质，为帕劳、峨眉山、开封、三峡、丽江客栈等景区提供了旅游规划整体设计。
学术，受聘为北京大学硕士生导师，并受命担任北京大学文创旅游经济研究课题组执行组长，开始了人生的又一次蜕变。
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